好劇都去哪兒了

我國電視劇市場生產能力毋容置疑。隨著電視劇成為近兩年的投資熱門產業，生產環節在價值鏈中出現“增量”，2009年起獲準發行的電視劇數量逐年遞增，并在2012年達到一個高峰17703集。但是巨大的產量不能完全被播出市場所消化，反而出現了產能過剩，“市場的手”進行調節，2013年產量回落到15000集。但是，這個數量依然堪稱“海量”。

每年生產如此之多的電視劇，為什么還是喊好劇匱乏？好劇都去哪兒了？

筆者通過研究CSM數據發現，我國衛視頻道的電視劇收視率，呈現“寶塔型”階梯分布特征。從2011年起，每年頂尖收視劇（平均收視率超過2%）約占1%，每年總數量不超過10部；中等收視劇目（平均收視率在1%-0.5%之間）約占兩成；較低收視劇目（平均收視率不足0.5%）約占七成。可見，大量電視劇收視狀況不容樂觀，想獲得高收視，難度很大。

好劇資源稀缺，2013年這一趨勢加劇了。相比于2012年，平均收視率超過（含）2%的高收視劇目依然不足1%，超過（含）1%的劇比重從10%回縮到5.8%，1%-0.5%（含）之間的比重下滑了3.1個百分點，0.5%以下的低收視劇比重增加了7.2個百分點（參見表1）。從這一點看，2013年電視劇可以貼上“質量小年”的標簽。

好劇流向了強勢平臺。全國市場少數強勢頻道控制大部分優秀劇目，呈現出寡頭壟斷的特點。2013年，在80城市19：30-21：30時段衛視頻道平均收視率超過（含）1%的電視劇共60部次（不重復的有52部），較之2012年減少了34部次，被12個衛視所囊括。其中，江蘇衛視和湖南衛視各占16部，中央臺一套占13部，中央臺八套和山東衛視各4部，浙江衛視3部，上海、天津和北京衛視各1部（參見表2）。綜合2011-2013年的整體比例，中央臺一套、江蘇衛視、湖南衛視和中央臺八套所占好劇數量較多，整體實力較強。

好劇流向了獨家首播。2013年，晚間黃金時段省衛視獨家首播劇目約110部，遍及一二三線衛視。其中，省衛視收視率超過1%的劇目也多采用獨家首播模式。2013年19：30-21：30時段省衛視頻道平均收視率超過（含）1%電視劇共42部，其中，省衛視有26部獨家首播，3部兩家首播，2部三家首播，10部四家首播（參見圖1），1部二輪劇。

未來市場更加變化莫測，然而無論如何風云變幻，對于電視劇產業而言，創造好劇、發行好劇、深耕好劇，方是獲得后續可持續發展之關鍵。只有更多的好劇流向觀眾，才是我國電視劇產業進一步壯大之本。