去米蘭時裝周逛花市

每年秋天，四大時裝周相繼開鑼，幾百個品牌爭先恐后搶來最多的關注。品牌最頭疼的事情就是關注和傳播，常常直接影響到第二年春夏季的銷售業績。做一場好看的秀，懂時尚、講藝術、有創意自然最好，在以時裝為主要元素的秀場上，跨界思維最容易突出重圍，比如Marni讓人分不清這是在時裝周還是在逛一次花的集市。

種子做為邀請函

“達洛維太太說她要自己去買鮮花。”英國女作家弗吉尼亞·伍爾夫在小說《達洛維太太》的開頭寫下了這個句子。后來，“女魔頭”梅麗爾·斯特里普在電影《時時刻刻》里，把這個場景演繹得既文藝又時尚。看過電影和小說的人，大概都會幻想某一天早上醒來，去趕一場花市的美好情景。

米蘭當地時間9月21日是個周日，要是你企圖在這天擾亂意大利花農的清夢，讓他開門營業賣你一束玫瑰花，要么就是他發高燒，要么就是你做白日夢。但就是這天，Marni為米蘭人圓了這個美夢，讓你有一種從小說和電影里走出來的高級感。為了慶祝品牌成立二十周年，Marni向所有在米蘭的人發出邀請：來貝薩納圓廳（Rotonda della Besana）參加我們的花市吧。非常感人的是，花市的邀請函，是一包鮮花種子。當你還沒有見到鮮花的時候，鮮花就已經在你的手里了。

時尚圈的人從來都是夜間動物，但Marni邀請大家清早出行，也真是膽大妄為。這天早上八點，貝薩納圓廳外迎著朝陽趕赴花市的人不計其數，所有人好像滿懷期待。看了Marni大秀的人都會知道，明年春夏季他們把各種鮮花印在衣裙上，色彩斑斕、花樣繁多，無論是明麗的黃還是艷麗的紫都是奪人眼球。所以賣花并不稀奇，司馬昭之心路人皆知，稀奇的就是看他們賣什么？怎么賣？果然，Marni不僅沒有讓人失望，反而大大超出了大家的期待，讓很多人一晃神就在此逗留了一整天。

玫瑰、雛菊、郁金香，貝薩納圓廳被鮮花攻占，走進去的人不由自主地要捧幾束花走。是的，沒有人只買一束的，因為實在是不由自主。你選擇的每一束鮮花，花房姑娘都為你換上新的包裝紙，紙張的印花都和明年春夏季衣裙上的如出一轍。不少人為了集齊印花紙“召喚神龍”，不得不多買幾束鮮花。

鮮花配手袋的潮流

鮮花之外，花市上還提供了更多的選擇，邀請函里的鮮花種子畢竟太小，大顆的諸如水仙、郁金香種子都很難裝進去。于是花市現場也賣種子，鮮花生命短暫，種子便可以孕育新的希望了。如果你擔心買太多拿不走，Marni又做了一次貼心小棉襖。明年春夏季衣裙上的印花再次出動，被設計在手袋上，樹脂印花包面、真皮配件，做的一點兒都不含糊。雖然小號手袋只能裝兩本書，但超大號比宜家的藍色購物袋還要大些，完全不用擔心買太多帶不走。

當然，鮮花和手袋最完美的結合，是圓廳中間區域的一些盆栽植物。這些盆栽大多是近幾年流行的多肉植物，為了方便拿走，花房姑娘把它們直接裝在了小號的印花手袋里。花市異常火爆，大概是因為這些鮮花和手袋，無限滿足了時尚人士對美和虛榮的追求。買一束鮮花的小清新氣質，提著明年春夏季印花手袋的潮，都是回頭率飆升的焦點。并且，這些都只在米蘭的這個周日限量提供，朋友圈里看到圖片再想求代購的人，就只能望洋興嘆了。

當然，如果只有這些，那Marni花市大概會被一些人說成是斂財和虛榮的盛會，畢竟一個超大號印花手袋售價高達250歐。但是Marni真的把這場花市做到登峰造極，讓那些批評者們無話可說。在貝薩納圓廳的戶外區域，草地上、樹蔭下，鋪著大張大張的印花布，周圍散落著一些金屬和樹脂材料編織的動物裝置，蜻蜓、長頸鹿、火烈鳥，這樣一個空間，就絕對是意大利人的生活藝術了。許多買完花的人，顧不得趕下一場時裝秀，就在陽光下流連忘返了。

在草地外圍，還有一些兒童專區，Marni在此邀請現場孩子參與制作手工制品。孩子們對美的感知和想象力，更是天然地超越了成年人，花環、項鏈、風箏，Marni明年春夏季的元素再次植入。同時，Marni和米蘭兒童博物館合作，出售一些兒童制作的手工制品，并將收益捐給兒童教育慈善機構。這場花市，在美之外又體現了善的一面，真是讓人毫無抗拒的理由。

Marni花市絕對是今年米蘭時裝周最有趣的活動，意大利人的創意給全世界留下了最深刻的印象，要說其艷冠四大時裝周興許也不為過。鮮花的元素從來是設計師們的最愛，但只有Marni今次將它發揮到極致，這場花市是美、是藝術也是生活。

對于Marni來說，不僅收獲了諸多點贊和好評，明年春夏季的銷售量大概也會有非常明顯的提升。