10塊錢當(dāng)一次電影投資人

百度最近聯(lián)合中影股份、中信信托和北京德恒律師事務(wù)所推出了一款集消費(fèi)和金融于一體的產(chǎn)品“百發(fā)有戲”。這款電影大眾消費(fèi)平臺(tái)，剛上線2分鐘就達(dá)到 1500 萬的預(yù)期認(rèn)購(gòu)總額?！鞍侔l(fā)有戲”，花盡心思把娛樂的投資權(quán)益大眾化，投資門檻低至10元，就算沒有百發(fā)百中，至少誰都可以過把投資人的癮。百度利用各方面的資源鞏固著自己互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)巨頭的地位。而在此之前，阿里巴巴已經(jīng)率先推出“娛樂寶”來試水由大眾加入的影視投資項(xiàng)目，只不過二者對(duì)影片類型的選取有所不同，但這都預(yù)示著BAT金融對(duì)于影視圈的“圍剿”才剛剛開始。

不夠吃飯也能投資

“百發(fā)有戲”是一款集消費(fèi)和金融為一體的產(chǎn)品，用戶直接登錄百度金融和百度理財(cái)APP就可以購(gòu)買。此產(chǎn)品最大的特點(diǎn)是，投資門檻低至10元。所以說，它面對(duì)的是所有電影愛好者和投資人，只要你不至于窮的吃了上頓沒下頓，就可以過把投資人的癮。

此款產(chǎn)品保證用戶的權(quán)益與電影票房直接掛鉤，也就是說，票房越高，潛在的權(quán)益回報(bào)就越大。根據(jù)票房檔位的不同，每人最終可以獲得8%？16%的年化收益。而且，投資者還可以根據(jù)所選擇套餐的不同，分別享受提前觀影、見面會(huì)、演員專屬視頻、慶功晚宴、獲得免費(fèi)電影票、電影卡等不同的消費(fèi)權(quán)益，外加一些個(gè)性化和定制化的娛樂權(quán)益。當(dāng)然，還會(huì)給你頒發(fā)一個(gè)“制片人權(quán)益章”，這也是此款產(chǎn)品最具創(chuàng)新性的一個(gè)亮點(diǎn)，因?yàn)樗粌H代表你作為投資者“制片人”的身份被認(rèn)可，還是你投資電影的一個(gè)重要憑證。

“百發(fā)有戲”的一期產(chǎn)品選定的影片是湯唯和馮紹峰主演的《黃金時(shí)代》，官方的數(shù)據(jù)顯示，此款產(chǎn)品在9月22日開始發(fā)售2分鐘就已經(jīng)被認(rèn)購(gòu)?fù)戤?，速度驚人。

也就是說，假如你有100元投資到《黃金時(shí)代》這部電影中，那么你就能夠享受10天的愛奇藝網(wǎng)站白金會(huì)員資格，10套導(dǎo)演繪制的電影分鏡圖，以及80個(gè)制片人權(quán)益章。如果《黃金時(shí)代》票房還不錯(cuò)，這100元最多還能產(chǎn)生16元的收益，聽上去確實(shí)是一個(gè)不錯(cuò)的回報(bào)。

這款產(chǎn)品確實(shí)是我國(guó)一個(gè)行業(yè)跨界合作的創(chuàng)舉，百度副總裁梁志祥稱，“百發(fā)有戲”為用戶提供了消費(fèi)和金融兩個(gè)層面的服務(wù)。所以說，“百發(fā)有戲”重塑了消費(fèi)金融的概念，而且還將目光聚焦到當(dāng)前最具活力的電影文化產(chǎn)業(yè)中，整合了豐富的影視資源。

其實(shí)，近些年來百度金融一直沒有閑著，從“百發(fā)團(tuán)購(gòu)”到“百賺利滾利”，從“沃百富”到“百發(fā)100指數(shù)”……百度一直都在對(duì)互聯(lián)網(wǎng)金融進(jìn)行創(chuàng)新的試水。面對(duì)當(dāng)前火熱的電影市場(chǎng)，如果不來插一腳，貌似不是互聯(lián)網(wǎng)巨頭的作風(fēng)。所以，一方面，百度與華策影視集團(tuán)成立“華策愛奇藝影視公司”，加入到影視內(nèi)容生產(chǎn)的源頭之爭(zhēng)；另一方面，則發(fā)揮世界領(lǐng)先的云技術(shù)與大數(shù)據(jù)分析，通過互聯(lián)網(wǎng)金融來整合影視業(yè)?！鞍侔l(fā)有戲”就是在這樣形勢(shì)下產(chǎn)生的。百付寶公司總經(jīng)理章政華認(rèn)為，這是為電影行業(yè)修好了一條互聯(lián)網(wǎng)金融的高速路，未來可以助力影視業(yè)在這條路上疾馳。

都想玩轉(zhuǎn)“粉絲經(jīng)濟(jì)”

從產(chǎn)品呈現(xiàn)上看，在“百發(fā)有戲”之前，阿里巴巴的“娛樂寶”就已經(jīng)開了小額影視投資的先例?！皧蕵穼殹笔前⒗锇桶蛿?shù)字娛樂事業(yè)群于今年3月份推出的一款互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)金融產(chǎn)品，不過，它是以最低每份100元的資金參與電影投資，并且限購(gòu)每個(gè)項(xiàng)目每人只能買兩份，最終能夠獲得7%的收益，此外還有劇組探班和明星見面會(huì)等福利?！皧蕵穼殹钡谝黄谕顿Y的項(xiàng)目包括電影《小時(shí)代3 》《小時(shí)代 4 》《狼圖騰》《非法操作》，以及范冰冰參與的社交游戲《魔范學(xué)院》，四天之內(nèi)賣出了7300萬元產(chǎn)品。

很多人都會(huì)說，“百發(fā)有戲”其實(shí)是對(duì)“娛樂寶”的正面宣戰(zhàn)，這應(yīng)該是一場(chǎng)殘殺激烈的戰(zhàn)爭(zhēng)。實(shí)則不然，兩者貌似如出一轍，但是還有很多不同。最容易被看出的，就是兩者所選影片和宣傳賣點(diǎn)有明顯區(qū)別。

從“娛樂寶”之前投資的項(xiàng)目來看，它似乎更傾向《小時(shí)代》這樣以粉絲消費(fèi)為主的電影和《老男孩》這樣發(fā)源自互聯(lián)網(wǎng)的項(xiàng)目，而真正投資的大片并不多。但是它相對(duì)成熟的選片模式是以影片題材、內(nèi)容、主創(chuàng)及演員、受眾規(guī)模和用戶權(quán)益綜合考核打分為基礎(chǔ)的，這與“百發(fā)有戲”利用百度大數(shù)據(jù)平臺(tái)，通過搜索熱度、導(dǎo)演和演員的熱度等數(shù)據(jù)粉絲有著一定的差別。雖然是“第一個(gè)吃螃蟹的人”，但“娛樂寶”的選片模式相對(duì)比較成熟。

“娛樂寶”經(jīng)過兩期嘗試后似乎摸到了其中的奧妙，他們已經(jīng)率先由電影擴(kuò)大到電視節(jié)目。近日，“娛樂寶”三期的一億元已全部售罄，共24.7萬用戶購(gòu)買。而牽手的項(xiàng)目則是東方衛(wèi)視《中國(guó)夢(mèng)之聲》第二季，這不僅是娛樂寶首次引入電視綜藝類項(xiàng)目，也創(chuàng)下“娛樂寶”單個(gè)項(xiàng)目的額度之最。他們給予投資人的回報(bào)，除了享受預(yù)期7%的綜合年化收益以外，更多了吸引粉絲參與其中的福利，如：提前了解第二季《中國(guó)夢(mèng)之聲》的內(nèi)幕花絮；并有可能獲得“現(xiàn)場(chǎng)觀戰(zhàn)”席位，在節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)為選手投票；以及有機(jī)會(huì)獲得全國(guó)五大城市巡演的免費(fèi)入場(chǎng)券；所有《中國(guó)夢(mèng)之聲》的投資人還將享受蝦米音樂提供的3個(gè)月會(huì)員專屬特權(quán)。

“百發(fā)有戲”也想在“粉絲經(jīng)濟(jì)”上尋找突破口。他們最初選擇《黃金時(shí)代》應(yīng)該是看中金像獎(jiǎng)導(dǎo)演許鞍華和亞洲女神湯唯的影響力，以及馮紹峰作為新生代男演員的知名度，而威尼斯電影節(jié)高調(diào)亮相也格外吸引眼球。而且，他們還巧妙地利用了大眾化的娛樂產(chǎn)業(yè)和明星效應(yīng)，與中影、中信和律師事務(wù)所合理分工、明確職責(zé)。在這次合作中，中影提供優(yōu)秀的影視作品，百度提供數(shù)據(jù)分析和支持，幫助中影吸引用戶關(guān)注，拉動(dòng)電影票房。此外，他們還列出了之后的合作方向：《致愛情》《太平輪》《精絕古城》《暴走神探》《全民電影》《深夜前的5分鐘》《藍(lán)色生死戀》《來日方長(zhǎng)》《非常精彩》等多部電影都在計(jì)劃加入“百發(fā)有戲”平臺(tái)。只不過，這些預(yù)期相比于“娛樂寶”，都還處于粉絲經(jīng)濟(jì)的嘗試的剛剛起步并等待檢驗(yàn)的階段。

100塊錢誰更賺？

從兩者對(duì)比的表面收益來看，投資年化收益7%的“娛樂寶”確實(shí)不如8%？16%的“百發(fā)有戲”有得賺，可如果同時(shí)投資100元錢，實(shí)際的收益會(huì)怎么樣呢？

理論上來說，用戶通過“娛樂寶”向《小時(shí)代3》項(xiàng)目投資100元，基本可以保證的是投資所產(chǎn)生的7元錢收益。用戶通過“百發(fā)有戲”向《黃金時(shí)代》投資100元，最不濟(jì)也有8塊錢的收益，如果電影大賣，則有可能拿到16元的收益。這幾塊錢的差別看起來不大，但是對(duì)投資2000元的人來說，收益將翻20倍，其中的差別還是有的。

但是實(shí)際上的情況是，“百發(fā)有戲”設(shè)置了更為“形而上”的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制。如前文所提到的“制片人權(quán)益章”，即每個(gè)投資者都可以擁有“制作人”身份的認(rèn)可，但是百度會(huì)根據(jù)最終《黃金時(shí)代》的票房情況，決定是給你身份認(rèn)可，還是直接給你錢比較好?，F(xiàn)在估算一下，如果是發(fā)錢，從低于2億到超過6億，每增加1億票房對(duì)應(yīng)一個(gè)檔次的收益。低于2億收益率為8%；每增加1億收益率提高1個(gè)百分點(diǎn)；若票房超過6億，收益率可達(dá)16%。

這個(gè)收益與票房緊密掛鉤，可“百發(fā)有戲”最終能否賺到預(yù)期的數(shù)字是個(gè)值得懷疑的問題。就《黃金時(shí)代》來講，即使上映前聲勢(shì)浩大，但到記者截稿為止，它的票房并沒有想象中的樂觀。而且趕在十一黃金檔，排片和上座率都遠(yuǎn)不敵同期上映的喜劇《心花路放》。雖然導(dǎo)演和演員均為港臺(tái)和內(nèi)地的一線大牌，但顯然中國(guó)觀眾對(duì)于三個(gè)小時(shí)的超長(zhǎng)文藝片還是有點(diǎn)接受無能。由此導(dǎo)致的連鎖反應(yīng)必然是影響最終的收益。

而如果不發(fā)錢，而是以一些娛樂權(quán)益相抵的話，則不好判斷。“百發(fā)有戲”提供的回報(bào)多種多樣，據(jù)說和女神湯唯通個(gè)電話，或是讓男神馮紹峰給你說段祝福都是有可能的。如果作為他們的粉絲，100塊錢的投資算作高回報(bào)。但如果只是為了賺錢的用戶，這些娛樂權(quán)益就顯得有些“雞肋”。

此外，凡是涉及投資，其實(shí)都逃不掉“風(fēng)險(xiǎn)”這個(gè)層面。雖然“娛樂寶”和“百發(fā)有戲”看上去都像是娛樂產(chǎn)業(yè)，只需要看看電影上上網(wǎng)就能完成的事情，但他們的背后其實(shí)都是具有多重結(jié)構(gòu)的理財(cái)金融產(chǎn)品。

“娛樂寶”的背后實(shí)際上是國(guó)華人壽推出的一款理財(cái)保險(xiǎn)產(chǎn)品，用戶通過投資該保險(xiǎn)產(chǎn)品間接投資了電影。當(dāng)時(shí)因?yàn)槠浯嬖谔摷傩麄骱途W(wǎng)售保險(xiǎn)業(yè)務(wù)被叫停后，第三期改為由太平洋人壽保險(xiǎn)渠道銷售。而“百發(fā)有戲”卻跟保險(xiǎn)沒有什么關(guān)系。它直接跳過“娛樂寶”結(jié)構(gòu)中兩個(gè)可能會(huì)出問題的多余環(huán)節(jié)，直接與中信信托平臺(tái)進(jìn)行合作，由后者負(fù)責(zé)其資金與消費(fèi)權(quán)益管理。更大程度克服了制度性障礙，規(guī)避了法律范圍內(nèi)的風(fēng)險(xiǎn)。這可能是有了前車之鑒后，“百發(fā)有戲”作出的一些改進(jìn)。

就在投資者為“到底能賺到多少錢”這樣的問題討論得不亦樂乎時(shí)，有理智的專業(yè)金融人士站出來提醒。他們認(rèn)為，由于受到票房收入影響較大，且影視行業(yè)信息不透明、風(fēng)險(xiǎn)不對(duì)稱，投資者其實(shí)能真正分享到超額回報(bào)的機(jī)會(huì)并不大。反而有可能在電影票房低迷時(shí)輸?shù)舯窘?。不過這一點(diǎn)，用10元錢來投資的用戶，可能會(huì)阿Q精神的認(rèn)為買了一張未中獎(jiǎng)的彩票而已。但一心期望發(fā)財(cái)致富的投資者最好不要忽略如下兩條：“娛樂寶”在其產(chǎn)品銷售頁(yè)面顯著位置注明“該產(chǎn)品的本金及其收益均不作承諾”；“百發(fā)有戲”則在其說明頁(yè)提示“消費(fèi)券發(fā)行機(jī)構(gòu)并未對(duì)制片人權(quán)益章相應(yīng)的補(bǔ)償金額作出任何承諾”。