移動廣告模式或將巨變

“下一個50億”生存在“移動”的網(wǎng)絡里，移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)改變了人們的生活方式，移動廣告作為整個移動產(chǎn)業(yè)鏈重要組成部分，進而直接影響到廣告主的營銷方式的轉變，對數(shù)字營銷行業(yè)來說既是機遇，也是挑戰(zhàn)。

5月5日至6日，《互聯(lián)網(wǎng)周刊》參加了2014年全球移動互聯(lián)網(wǎng)大會（GMIC），本次大會以“下一個50億”為主題。在大會上，《互聯(lián)網(wǎng)周刊》對話全球最大的獨立移動廣告平臺InMobi創(chuàng)始人兼CEO Naveen Tewari，暢談對移動廣告行業(yè)的看法，Naveen相信通過技術、產(chǎn)品和數(shù)據(jù)，移動廣告這個行業(yè)將發(fā)生顛覆性的轉變。

原生廣告將成為主流

困擾原生廣告很長時間的規(guī)?；y題，已經(jīng)被攻克，突兀的Banner條和彈窗在移動廣告行業(yè)里將逐漸銷聲匿跡，原生廣告現(xiàn)在真的有可能完全替代它們了。

原生廣告的概念并不新鮮，從網(wǎng)站和App用戶體驗出發(fā)，原生廣告由廣告內(nèi)容所驅動，并整合了網(wǎng)站和App本身的可視化設計，存在于內(nèi)容信息流之中。原生廣告的核心不是能不能做到這種展示方式，而是如何實現(xiàn)其規(guī)模化。

InMobi解決了原生廣告規(guī)?；畲蟮囊粋€技術障礙，在InMobi的原生廣告平臺，廣告主只需要提供所要做廣告的精準元素，App開發(fā)者就可以通過自適應的廣告素材匹配技術，完美匹配素材的尺寸和單元，將打散的元素以最適合的形式組合起來，放到最合適的廣告資源位中，使之與內(nèi)容緊密結合起來。InMobi的原生廣告平臺直接集成在InMobi SDK內(nèi)，開發(fā)者不需要額外開發(fā)。

InMobi的原生廣告平臺，幾乎支持了包括原生插屏、信息流、內(nèi)容墻、聊天列表、大轉盤、In Stream等目前市場上所有的移動原生廣告格式，

對移動App的用戶來說，看到這種完全融入App本身的內(nèi)容、場景和交互方式，不會有突兀的感覺，會和廣告形式有進一步的互動。

對廣告主來說，正是因為考慮了用戶的體驗，帶來了更高的廣告的轉化率，使得廣告效果大大提升，廣告主的投資回報也會更高。

在Naveen看來，原生廣告平臺，包括原生廣告這種形式，在移動廣告的生態(tài)系統(tǒng)里，從用戶體驗角度、廣告主投資回報，還有流量的提供方、開發(fā)者的投入回報等各個方面，創(chuàng)造了多贏的效果。

更深層次的精準

“移動廣告有兩大支柱，一是用戶體驗，二是用戶相關性?！盢aveen這樣談到他對行業(yè)的理解。

InMobi最近推出的原生廣告平臺，在提高用戶體驗方面有了極大突破。作為全球最大的獨立移動廣告平臺，InMobi能夠觸達7.59億以上的月活躍用戶和3萬個以上的廣告發(fā)布商，每月有效廣告展示次數(shù)超過1200億次，通過原生廣告平臺InMobi將用戶體驗和廣告主回報提高，能夠把行業(yè)顛覆掉。

而用戶相關性，說穿了就是了解用戶數(shù)據(jù)，以數(shù)據(jù)為基礎實現(xiàn)與投放環(huán)境和投放需求的匹配。

但是，在PC端的精準和移動端是不一樣的，移動端的數(shù)據(jù)比PC端復雜得多。在移動終端上，除了可以看到一個人使用應用的習慣，還可以通過傳感器看到用戶的行動，是前傾還是后傾等，信息量要大得多，數(shù)據(jù)會更多，會更了解用戶在干什么。能夠通過用戶使用這些應用時地點和使用習慣的不同，將所處的環(huán)境和用戶本身的喜好相結合，

Naveen表示，以前的精準是基于地理位置的精準，現(xiàn)在，業(yè)內(nèi)關注的是上下文和用戶行為的精準。也就是，放廣告的位置的相關性是最主要的，這跟數(shù)據(jù)是緊密結合起來的，通過數(shù)據(jù)讓廣告跟內(nèi)容布局、跟上下文的形態(tài)緊密結合起來。還有一點，廣告可以是跟用戶行動相關的，是翻、拖拉還是縮放，也就是跟用戶怎么使用App的動作相關，

InMobi花了大量投入建立用戶數(shù)據(jù)平臺，希望通過數(shù)據(jù)平臺，更加了解用戶習慣、用戶行為，把相關的廣告在合適的語境中投放出去，推送給相應的用戶；同時通過原生廣告平臺提供原生廣告，將用戶體驗做到極致，兩者結合帶來更好的回報和更好的效益。

作為一個全球性的技術和產(chǎn)品公司，InMobi也在不斷的進行技術創(chuàng)新，目前正計劃將原生廣告的流量實現(xiàn)通過RTB平臺進行交易，未來幾個月內(nèi)就可以推廣出來。據(jù)介紹，在未來的一個月之內(nèi)InMobi還會推出視頻廣告平臺，給廣告主和開發(fā)者帶來更好的效益。

InMobi的營銷變革

InMobi與全球頂尖的企業(yè)都有非常深入的合作，已經(jīng)為一些卓越的公司做出巨大的貢獻。

在韓國市場，InMobi幫助蘭蔻通過多個用戶接觸場景吸引更多的潛在消費者參與“領小樣”的線下活動，從而吸引目標女性消費群體并提升品牌知名度。

InMobi利用富媒體的動態(tài)效果，在手機屏幕上模擬將“小黑瓶”帶入生活場景，并將顧客引流至“小黑瓶”活動移動站點來免費領取最新發(fā)布的新品試用裝分享該活動。

廣告活動在哪些移動廣告網(wǎng)絡、站點和App分類上投放、投放的時間段和定向什么型號的移動端設備都是這類定向移動廣告成功與否的關鍵要素，該廣告活動主要投放在女性消費者聚集的站點和App上，廣告上線僅兩天就進行了一次基于數(shù)據(jù)的富媒體用戶參與度分析，找出了轉化效果最好的站點、運營商、設備和時間段分類來進行廣告的優(yōu)化。該廣告活動的效果非常出色，獲得了高達39%的消費者互動率。

同時，InMobi也為開發(fā)者和發(fā)布商提供解決方案。InMobi幫助點觸科技旗下50多款iOS和安卓平臺的App進行商業(yè)化變現(xiàn)，通過在App內(nèi)植入InMobi廣告SDK來展示高相關性的廣告。

InMobi幫助點觸科技優(yōu)化其商業(yè)化方案，從而通過持續(xù)接收到本地高質(zhì)量和精確定向的廣告活動投放來提升收入。借助InMobi分析詳細的實時數(shù)據(jù)和洞察，點觸科技能夠了解到哪類App當下最為最流行并且表現(xiàn)出色，基于這些有價值的信息，點觸科技能夠很快通過集中資源開發(fā)類似App的方法高效配置他們的團隊資源。

InMobi通過廣告SDK的植入幫助點觸科技建立了一個全新的收入來源，目前已經(jīng)占據(jù)了點觸科技總體收入的60%以上。

移動廣告的未來

以RTB方式投放，不損害用戶體驗又能實現(xiàn)廣告主商業(yè)目的的信息，正在代替以往的廣告形式服務于消費者。

對廣告受眾來講，廣告在未來將不是廣告，不再是簡單粗暴地切入讀者的閱讀過程，而是對用戶有價值的信息，用戶可以交互的內(nèi)容，用戶更樂意接受的形態(tài)；對廣告主來講，廣告效果和廣告預算將越來越可控，可以精確衡量效果的市場費用和廣告費用，將可以預見廣告效果的支出。原生廣告就是移動廣告的未來。