客廳

今年以來，國內外各大科技巨頭對客廳，尤其是電視的興趣越發濃厚。5月，微軟推出Xbox One，蘋果則在2007年即推出了Apple TV，谷歌在2010年推出Google TV 平臺后，于今年7月發布了Chromecast。在國內，繼小米盒子之后，互聯網企業和傳統電視企業都紛紛推出自己的智能電視。客廳里的火藥味越來越濃，巨頭間的大戰似乎一觸即發。

Xbox One：微軟奪取智能客廳的利器

Xbox One不止是游戲機，它將是微軟搶占智能客廳的利器。在Google TV發展緩慢，Apple TV至今不露真容的局面之下，微軟憑借Windows和Xbox，在智能客廳的競爭中已經一馬當先。不同于索尼年初發布的PlayStation4，Xbox One打破了游戲主機的屬性，支持電視的切換、Skype等社交功能，將游戲主機、智能盒子甚至AndroidTV的主要功能集合在了一起，向人們展現了更大的發展空間。正如業內人士所認為的，雖然Xbox One并非盡善盡美，但通過豐富的功能與優秀的操控體驗，實現了史蒂夫·喬布斯的夢想——打造客廳娛樂一體化。

不過，游戲不兼容、電視市場面臨監管等障礙仍擺在Xbox One面前。相比Google TV可以直接調用海量的Android應用程序，Xbox One在非游戲上能找到的軟件也不多，微軟只能從Skpye、TV等最基礎的應用入手。因此，未來微軟還需要想方設法吸引開發者。但業界還是對這款產品寄予厚望，相關人士表示，擁有首款以完美方式融合兩種娛樂方式的產品，如果微軟能夠掌控所有體驗，Xbox One可能會讓微軟這一科技巨頭“重新蘇醒”。

谷歌Chromecast可謂是電視、盒子之外的解決方案。在Chrome 瀏覽器上安裝一個插件，將Chromecast與Wi-Fi連接，即可將網頁中的視頻，投射到電視屏幕上。Chromecast的使用就是如此簡單。Chromecast的推出，為人們提供了“盒子”與“電視”之外的選擇。更重要的是，雖然簡單，但這款產品卻非常實用，用最小的成本，實現了最強的功能，并且兼容幾乎所有設備，不受固定網絡視頻服務限制，打破了不同廠商產品、服務之間的鴻溝。此外，簡單的操作方法，小巧的外形以及便宜的價格（35美元）更讓它在其他產品面前優勢明顯。而在專業人士看來，Chromecast的解決思路才是這款產品的最大亮點：摒棄自上而下的“協議”思路，不兼容任何思路，自下而上直接通過Wi-Fi傳輸數據。因此，有業內人士評價其“在外在功能與設計思路方面都體現了‘大道至簡’”。

Chromecast的解決方案充分體現了Google的理念：堅持以互聯網的方式來改變事物，即希望互聯網能夠成為操作系統，繞過實體中不同的利益相關方，實現開放、自由與共享。

據悉，谷歌明年將發表新款電視機頂盒Nexus TV，與其他巨頭短兵相接，搶占數字客廳市場。

蘋果：還在等什么？

盡管iPhone 5s和iPhone 5c足夠優秀，但仍然無法達到人們的期望。消費者想看到蘋果的新一代產品，想知道蘋果會給自己的客廳增添哪些新物件。然而，一年以來，除了對電視機頂盒修修補補外，蘋果在這方面的動作少得可憐。

行業變化正在發生：由于越來越多的家庭正在拋棄傳統有線電視和無線電視，其他巨頭紛紛向客廳發起沖擊。但似乎蘋果對Apple TV電視機頂盒很滿意。的確，它依托iTunes，擁有無與倫比的用戶體驗。但在新對手Chromecast面前，這款相對昂貴又存在兼容性問題的產品又有幾成勝算呢？事實上，由于不支持游戲，Apple TV甚至無法與索尼最新發布的游戲娛樂一體化的PlayStation Vita TV機頂盒相抗衡。

蘋果并非毫無優勢。龐大的游戲資源與開發者陣營與A7芯片帶來的圖形處理性能提升，都讓iOS游戲的前景更加美好，但蘋果似乎沒有把這些優勢發揮到客廳領域。在業內人士看來，蘋果在客廳市場最大的問題在于不知道該如何介入客廳領域。現有的選項如收購網飛、推出配置自主游戲手柄的蘋果電視機頂盒以及在某種iOS平臺上運行的帶有Siri和Facetime的高清4K智能電視都缺乏吸引力。總之，蘋果需要盡快推出“真正具有想象力而且出人意料的產品”，因為留給蘋果的時間已經不多了，正如相關人士所表示的：“等到蘋果準備好進入該市場的時候，它可能會發現，我們的電源插座已經插滿了。”

國內市場：

又一場傳統與新興兩股力量之間的較量

不管Xbox One們在國外多么火爆，國內游戲主機市場依然是冷冷清清。業內人士透露，相關禁令短期內仍然不會開放。事實上，即使禁令取消，Xbox One們恐怕也不會在國內橫掃千軍。這片市場是本土盒子和電視的天下，而本土廠商最大的優勢在于了解中國市場。未來這一舞臺上的重頭戲將是互聯網企業與傳統電視廠商之間的較量。

在互聯網企業看來，未來整個“生活”都可以被搬到客廳中：看電視，瀏覽視頻，購物，水、電、煤氣繳費，開關空調，操作家電這一切都將通過電視實現；電視不再是電視，而是家庭娛樂中心、家庭應用消費中心、收視和內容中心。互聯網巨頭們將以“第四屏”為核心，打造自己的生態圈。“我們做的是產業鏈的垂直整合，而非硬件的橫向整合。我們要打造‘樂視生態圈’，包括平臺、內容、終端、應用。”樂視TV高級副總裁梁軍如是說。

以“阿里盒子”為例，阿里在電視盒子上開通電商與支付功能。一方面強力布局移動端，另一方面積極開發電視電商，阿里正在將自己電商帝國的明天向消費者的手掌與客廳兩端延伸。三年以來來，電視電商領域的失敗嘗試仍然歷歷在目，此次阿里卷土重來前景如何還有待觀察。但在業內人士看來，電視與電商的結合已經成為趨勢。

面對互聯網企業在資本與宣傳兩個市場上的步步緊逼，傳統電視廠商沒有坐以待斃。后者的應對手段是打造包括電視在內的所有家電產品的互聯互通。業內人士表示，家庭互聯網、數字家庭、智能家居戰略已經被長虹、海爾、海信、TCL等廠商提上日程。盡管各家的說法不一，但大意都是想讓家電產品之間，家電產品與家居設備之間實現互聯互通。即將原來單一的智能電視變成了涵蓋智能空調、智能手機、智能電視、智能小家電的終端門類的智能服務體系。

相關報告顯示，在長虹、海信、TCL 的終端平臺上，視頻類應用下載量一直排在第一位。該報告綜合了華數、百視通、CNTV、芒果等牌照方視頻類應用的數據，平均激活率為74%，累積激活用戶數為278萬。三家多媒體公司的視頻應用日均在線人數為31萬，日活躍率為11%。預計下半年更多互聯網視頻公司將會陸續加入電視陣營。這些視頻公司銷售自己品牌的硬件產品如機頂盒、電視機等，或者與傳統機頂盒、電視機企業合作，將自己的客戶端內置于其終端產品中，第一年免費，第二年開始收費，雙方進行分成。但用戶是否愿意將花費在電視機上的時間從免費轉為付費仍需觀察。

客廳戰役一觸即發？

客廳，未來家庭生活的核心部分，互聯網企業與傳統電視廠商之間，未來本土廠商與國外巨頭之間的較量即將在這片戰場上打響。不過，另一種可能也是存在的，那就是本土廠商之間取長補短，或者國外廠商簽下一個熟悉中國市場的本地合作伙伴，互利共贏。受益最大的，自然是消費者。