移動視頻，誰主沉浮

去年底，4G牌照正式發放，許多業內人士開始紛紛預測移動視頻時代到來，4G網絡的高速運轉讓人們可以想象自己在信息高速公路上的馳騁。但中國4G網絡高昂的收費給段子界帶來無窮無盡的靈感，沒有人可以接受一天上班路上把一個月的工資都花光。

但是，移動視頻的發展，并不會因為4G高昂的收費而停滯，因為上班的路上實在太無聊了。

當視頻開始移動

早在前智能手機時代，就已經有相當一部分人習慣“移動視頻”了。萬能的USB接口讓移動視頻播放器的先行者MP4圓了很多人路上繼續看了一宿的韓劇夢。而今天，到處都有的WiFi網絡足以讓路上一族有充分的時間把想看的內容在睡覺時下載完畢，等到睜開眼后再幫助自己消耗路上的時光。

龐大的用戶群和并不高的門檻吸引了大量的參與者，于是有了視頻網站的爭奪大戰。而在網速一定的環境下，版權就成了競爭的最大的籌碼。瘋狂的版權爭奪出現在視頻網站之間。一個個曾經盜版成災的網站在積累了足夠用戶后換來大量融資，變成了版權大戶而成了版權保護的支持者，轉過身開始對新興的盜版網站開炮。好的影視作品也在業內的追捧爭搶之中水漲船高，價格層層浮動。在人們還在為明星們超乎正常的片酬而唏噓不已時，電視劇版權費也不斷得到拔高。觀眾們在免費觀看時不得不忍受越來越長的廣告，而各大網站則在進行著自殺式的增長。當然，日光之下并無新事，這樣的爭奪在視頻網站雄起之前，在各大衛視之間早已進行過無數次，那時的廣告不止出現在節目播出之前，還出現在節目播出之中，被人們笑談是廣告中插播了電視劇。

到了移動端，應用端的使用帶來一個更嚴重的問題，由于高昂的版權費帶來的獨播權讓各視頻應用對于受眾而言幾乎就意味著不同的節目。要收看不同節目就要下載不同應用，于是16G的智能手機不再足夠，但并沒有太多人愿意為空間付出更多消費，于是受眾和視頻公司之間再次產生了矛盾，而為了各自不同的利益，這種矛盾幾乎無法解決。現在很多視頻企業之間形成合作，可以看到彼此的節目，但用戶一旦進入相關節目，就會看到并不死心的另家企業的應用的安裝推廣，揮之不去，是另一種令人不快的體驗。

從PC端視頻網站或者應用中，移動端的視頻應用也繼承了一個功能就是推薦。或者最熱、或者最具人氣，滿屏的影視海報，即使最正的劇也可以截圖截出讓人浮想聯翩的畫面，以此吸引流量。這種推薦如果說成雞肋或者不當，畢竟確實有用戶像逛超市一樣進入視頻首頁，隨便點擊，場面火爆有助于增加點擊率，但同樣是從用戶需求出發而考慮，大多用戶進入視頻應用都是經過口耳相傳有的放矢的觀看節目，或者是新出的英劇美劇，或者是時下正熱的綜藝節目，對于他們而言，移動應用最重要的是有或者沒有，相關推薦與最近熱播其實并不重要，琳瑯滿目的頁面并不能給用戶帶來更多用處。

各有各的活法

當然，為了推廣移動端，在節目前的Banner廣告上，移動視頻用戶可以享受到一點好處就是可以不用看PC端長達60秒的廣告，但對于很多只看MV和短視頻的用戶來說，幾十秒的廣告相對于所看內容而言仍是一個苦不堪言的等待。同時，由于移動端為獲取用戶資料而對注冊用戶而采取的優惠政策，注冊會員后先下載后看視頻成了很多用戶的選擇，但在此情況下，廣告作用不能得到發揮，長此以往，對于視頻網站而言無異于另一場自殺。

幸而在長期的市場養成后，已經有部分特別是年輕用戶，愿意接受通過付費獲得免廣告的待遇。

原生廣告、內容營銷成為移動視頻里的新寵。這種在視頻網站時代已經被運用嫻熟的形式在移動視頻中可以獲得更好的發揮。雖然上班路上越來越長，但無論從生理還是心理而言，人們并不習慣在無論是越來越大的手機屏還是越來越小的平板上長時間觀看視頻，否則無論是眼睛還是頸椎都將被激起強烈的抗議，而廣告以其精短的形式恰好適應在短途中觀看。我們可以看到很多視頻網站都已經專門開辟了廣告專欄，而精美的廣告本身也是一種美的享受，這種欣賞與觀眾娛樂的目的并不沖突。

很多廠商都早已開始嘗試通過在影視作品中植入自身產品本身及內涵進行推廣。雖然有些影視作品因為水平所限造成植入顯得非常突兀，但是觸目所及也不乏產品與內容完美合一的例子。

從群眾中來到群眾中去

一些視頻廠商掌握大量的現金流，這讓他們開始有機會投入利潤豐厚的影視制作發行之中。比如樂視早已在電影發行公司中占有一席之地，我們在越來越多的電影結束后的合作單位可以看到視頻企業的影子，這種合作已經不止于渠道之中，在整個影視作品包括綜藝等內容的制作中都有他們出現。

而搜狐、愛奇藝等制作的PGC包括微電影比如《絲男士》等也早已擁有了一批追隨的粉絲。而PPS創始人，愛奇藝聯席總裁張洪禹在接受《互聯網周刊》采訪時則認為，用戶的需求并不限于長視頻，短視頻的內容在未來可以比主流長視頻的質量還要好，為此，他們成立了馬東和劉春的工作室，雖然仍處于培育期，并不能看到何時產生收入，但仍值得投入。

不同于PC端，手機是一種可以將拍、傳、看融于一體的終端，這成為一種最為理想的UGC直通道，即使在PC端視頻的汪洋大海中，本來就存在著大量的手機視頻，而在4G獲得全面發展特別是在資費得到大量降低后，用戶上傳的積極性和及時性將得到更好的提高，在范圍不斷擴大后，可以考慮的就是UGC變現。56網副總裁李浩認為，廣告主在過去或許要擔心自己的廣告被貼在不良視頻上，而通過現在對于版權和內容審核的完善，廣告主在此領域的顧慮可以大大降低。可以認為，在移動視頻領域，UGC的變現可以得到更好的發揮。