搜索引擎優化淺議

摘 要 隨著計算機網絡、通訊技術的快速發展 ，電子商務也逐漸普及化 ，由于互聯網信息的高速增長 ，信息查詢工具——搜素引擎也得到越來越廣泛的應用 ，SEO 優化在網絡營銷中的作用也日漸顯現。如今 ，幾乎所有的電子商務企業都已經開始了解并使用 SEO 技術開展網絡營銷 ，也不斷對 SEO 的實現手段和方法進行思考、討論和研究。

關鍵詞 SEO 搜素引擎優化 關鍵字 URL 外部鏈接

隨著 Internet 的快速普及 ，越來越多的傳統企業紛紛通過建設企業網站或電子商務平臺來進行企業的形象展示或推廣、銷售自身的產品 ，電子商務應用日益廣泛和深入。由于互聯網信息的迅猛增長 ，作為信息查詢工具的搜索引擎也得到越來越多的應用 ，使用搜索引擎查找所需信息也日益成為廣大網名最快捷、最方便的途徑方式。

一、SEO 的功能

SEO（Search Engine Optimization），即搜索引擎優化。主要工作是通過了解各類搜索引擎如何抓取互聯網頁面、如何進行索引以及如何確定其對某一特定關鍵詞的搜索結果排名等技術， 來對網頁進行相關的優化， 使其提高搜索引擎排名， 從而提高網站訪問量， 最終提升網站的銷售能力或宣傳能力的技術。常用技術有網站結構、關鍵字、URL、代碼、鏈接等方面的優化。

二、SEO 的實現

搜索引擎是能夠獲得網站網頁資料， 并建立數據庫以提供查詢的系統，它是網民尋找信息和資源的主要手段。SEO優化的目的就是提高被優化網站的展現率，使某關鍵詞排列在搜索引擎結果頁的前列，即可實現這一目的。這種優化大致分為：內部優化與外部優化。流程如下：域名選擇、網站優化、網頁優化、關鍵詞優化、被處罰后的恢復。

（一）內部優化

1、網站結構優化

（1）扁平物理結構與扁平邏輯結構。即網站文件目錄不要過深，鏈接層次不要過深。

（2）用 DIV + CSS的方式來呈現網頁內容， 避免表格嵌套，以此提升網頁加載速度，完善用戶體驗。

（3）盡量以免使用frame框架，以此提升對搜索引擎的友好度。因為搜索引擎目前無法檢索框架結構。

（4）為網頁減肥，過大的網頁影響加載速度以及蜘蛛的抓取。網頁大小在50K以內較好。

（5）多采用靜態網頁，靜態網頁方便蜘蛛抓取，可以有效提升排名。

（6）網站地圖，網站地圖是蜘蛛采集的重要位置，地圖的好壞直接影響內容頁的獲取。將部分深層內容放置于此，會有效提升采集效率。

2、關鍵字優化

關鍵字優化是進行 SEO 最重要的一個環節。關鍵字優化主要需要考慮關鍵字詞頻、密度、頁面分布等環節。

（1）關鍵字詞頻主要體現頁面與該關鍵字之間的相關性 ，即某個關鍵字在該頁面中出現的次數。關鍵字詞頻一定要適量，如果為了追求頁面的相關性而刻意增大詞頻量 ，影響用戶體驗，被搜索引擎判定為關鍵字堆砌，會受到搜索引擎的嚴厲處罰 ；

（2）關鍵字密度 ：關鍵字密度 = 頁面關鍵字詞頻 / 頁面總詞匯量 ，是衡量頁面中關鍵字詞頻是否合理的重要指標。一般認為 ，關鍵詞密度在 3%～5%左右為適宜 ，不要刻意追求關鍵字的堆積 ，否則會受到關鍵字堆砌過濾器（Keyword Stuffing Filter）處罰的后果。從而造成適得其反的結果 ；

（3）關鍵字分布 ：搜索引擎分析網頁時 ，在 HTML 源代碼中是自上而下地進行的。而從頁面布局和用戶瀏覽網頁的習慣來看 ，頁面一般是自上而下、自左而右進行分布及瀏覽的。因此 ，搜索引擎會更加重視網頁中首先出現的內容 ，故我們在規劃頁面時也應該把相對重要的內容及主關鍵字重點安排在頁面的頂部及左上部 ；

（4）關鍵字的權重標簽 ：在網頁中 ，頁面制作者利用不同的 HTML 標簽使頁面中的關鍵字等重點的內容實現不同的視覺效果（如 ：字體、字號、顏色、加粗、傾斜、下劃線等），這樣有助于突出關鍵字內容 ，從而提高頁面的相關性。

（5）關鍵詞的獲取：關鍵詞選擇絕不是依靠閉門造車，需要準確的數據調查。一是可以購買行業數據，二是借助優化工具，比如愛站網等。普通站點需要盡力避免熱詞，深入挖掘長尾詞。長尾詞雖然搜索人數較少，但客戶目標明確，轉化率高。

（二）外部優化

外部優化主要是增加外部鏈接，常用方法有 ：登錄分類目錄、交換友情鏈接、發布鏈接誘餌等。（1）登錄分類目錄：登錄搜索引擎重視的分類目錄，Google 比較重視 DMOZ，而百度則更傾向于 Hao123 ；（2）交換友情鏈接：在交換鏈接時，優先考慮主題相同或相近的網站；（3）發布鏈接誘餌 ：是指通過發布內容或資源吸引外部導入鏈接的行為，常用的鏈接誘餌包括軟文、網絡廣告等，可以借助工具軟件發布到論壇、博客、微博、微信等人氣較高地方。

網站外部優化有句名言“內容為王，外鏈為皇”，當內容做到足夠多的原創性，內容也優化的相當不錯，那么外部鏈接就是我們提高關鍵詞排名的有力武器了，外部鏈接簡稱外鏈，網站內鏈、外鏈、友鏈接的合理布置把網站有機的串聯起來，進而讓搜索引擎明白每個網頁的重要性和此頁的關鍵詞，這就是給蜘蛛程序或者機器爬蟲一個有利的通道。

外鏈需注意事項：

（1）外鏈不在于多，而在于精。這取決于在哪些網站做外鏈。高權重的網站來的外鏈要比一個垃圾站來的外鏈好的多。

（2）鏈接中只有文字鏈接和圖片鏈接能夠傳遞權重。

（3）搜索引擎判斷權重需要的1～3個月，因此交換或購買鏈接時間不要小于3個月。

（4）鏈接錨文本必須是關鍵詞，這樣才能提升關鍵詞的排名。

（5）建立鏈接的網站內容的相關性，相關性越高傳遞權重越高。

（6）建立鏈接的網頁內容的相關性，相關性越高傳遞的權重就越高。

（7）回避不良網站，否則不良網站遭受懲罰時，您也會受到牽連。

三、結論

SEO的目的是獲得來自搜索引擎的大量流量，吸引搜索引擎上的潛在客戶光顧你的站點，了解并購買他們搜索的產品。合理使用 SEO 手段 ，能較大提升網站的點擊率及商務網站的交易量，為企業的良性發展奠定堅實的基礎。

（作者單位：襄陽職業技術學院）