誰來顛覆電視？

美國最近有不少的電視節(jié)目主持人宣布要退休，也有不少的主持人被退休，轉(zhuǎn)崗到視頻網(wǎng)站或其他新媒體網(wǎng)站。電視臺似乎留不住人了。而新人在這個時候還不能擔(dān)當大任，即便他們能擔(dān)大任，但是這個行業(yè)不可避免的滑落了。中國的情況也大抵如此，視頻網(wǎng)站們也都在叫苦，日子也不好過。媒體不論新舊都不知道未來在哪里。

亞馬遜公司推出99美元的電視盒子，得到了各方的追捧，為什么？因為亞馬遜顛覆了圖書出版業(yè)，現(xiàn)在大家期待它能顛覆電視行業(yè)。他確實在做，亞馬遜有專門的黃金時間電視節(jié)目創(chuàng)作和采購部門，他們的自制黃金時間電視節(jié)目即將面世，他們也將為電視盒子采購更多的獨家電視節(jié)目。

許多云電視項目都建立在亞馬遜云上，這些事情都在順利推進中，亞馬遜改變電視只是時機問題，有一天它一使力，電視也許就會和圖書業(yè)一樣發(fā)生巨變。美國一個很棒的有線電視頻道Comedy Central 最近推出新的App應(yīng)用，按照過去幾年同行的說法，這應(yīng)該是第二屏應(yīng)用。可是他們說這是“第一屏”。當今天智能手機的性能越來越強大，運算速度越來越快的情境下，把手機當作個人娛樂中心已經(jīng)沒人質(zhì)疑，而由于手機向大屏的投射能力，更多人相信手機、平板等可以成為第一屏，這時的電視只是個屏而已，沒必要擁有過去的功能。更有人在設(shè)想用路由器來作為家庭娛樂的中心。智能電視機的能力在手機上都可以擁有，甚至于更小的設(shè)備。谷歌公司在小試了電視棒Chromecast之后，突然發(fā)現(xiàn)這個東西比谷歌電視機更有價值。

最近國內(nèi)比較火的是各種FM，有很多網(wǎng)絡(luò)電臺應(yīng)用拼命地爭奪地盤、聽眾。為什么是現(xiàn)在？因為在當下的移動網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，用智能手機聽電臺是許多上班通勤族的必須。這個局面會很快復(fù)制到各種TV上來，只是曾經(jīng)火過的視頻網(wǎng)站，還沒有找準市場定位和目標受眾。他們應(yīng)該很快會把在內(nèi)容上燒錢轉(zhuǎn)移到在觀眾上燒錢，如同打車軟件一樣。如果這樣的事情發(fā)生，電視臺估計也只能通過行政部門來叫停。可是大家都知道燒不燒錢只是電視死亡快慢的問題而已。

傳統(tǒng)廣告投放方式正在受到互聯(lián)網(wǎng)投放方式的挑戰(zhàn)。大家都在說要以互聯(lián)網(wǎng)的思維來考慮電視， 傳統(tǒng)電視做不到廣告實時投放，而這是互聯(lián)網(wǎng)的機會。通過大數(shù)據(jù)的分析、預(yù)測，廣告主可以在經(jīng)過比選頻道，更加精準地把廣告實時地投放到潛在消費者那里。相關(guān)的數(shù)據(jù)分析、提供、投放交易平臺都在迅速形成當中。當你的同事、領(lǐng)導(dǎo)不斷跟你說互聯(lián)網(wǎng)思維的時候，電視已經(jīng)不是電視了。

很多人懷念模擬電視時期看電視的好處：打開開關(guān)電視畫面就躍然屏上，換個臺不論是扭轉(zhuǎn)盤還是用遙控器，一點即來。而電視機為數(shù)不多的幾個按鍵讓老人小孩都非常輕松地使用。今天的高科技設(shè)備，打開電視機要等待，換個頻道也要等待。可是這些只是暫時的，很快這些缺點都將被克服，更極簡的設(shè)備會真正智能，真正知道觀眾的需求。