娛樂寶：對“電影投資人”概念的一場意淫？

3月27日，阿里數娛推出娛樂寶，截至4月3日下午5時，娛樂寶首期四個投資項目全部售罄，共計78.5萬份，總金額7300萬元。共有22.38萬網友通過娛樂寶平臺參與投資。在阿里數娛總裁劉春寧的展望里面，通過“娛樂寶”平臺的創新，廣大觀眾今后可以“用錢投票”，從而推舉出更多的小成本黑馬電影，這聽起來真的是一個很美好的未來。

一款理財產品

網民出資100元即可投資熱門影視劇作品，除了7%的預期收益外，“娛樂寶”還為“投資人”準備了多種娛樂權益，譬如影視劇主創見面會、電影點映會、獨家授權發行的電子雜志、明星簽名照、影視道具拍賣等等電影的衍生產品。

這個產品與前段時間電影圈多次提到的“眾籌模式”并不太相同，眾籌項目為避免觸碰“非法融資”的紅線，因此它不會以股權或資金作為回報，而項目發起人也都不會向支持者許諾任何資金上的收益，但娛樂寶卻是一款能提供預期資金收益的保險理財產品，有著本質區別。

雖然阿里賦予它“花100元當電影投資人”的概念，但首期娛樂寶平臺是與國華人壽合作，所對接的是一款名為“國華華瑞1號終身壽險A款”的投資連結型保險產品。預期年化收益率7%。

首期娛樂寶平臺上的投資額上限為7300萬元人民幣，但其實無論網民選擇投資哪一款電影，它實際都會進入同一款產品，所以最終的收益率也不會因為你投資的電影項目不同而發生變化。

電影營銷工具

娛樂寶在很大程度上被看做是余額寶在電影產業中的復制，通過娛樂寶，不僅可以積少成多為電影的拍攝提供部分啟動資金，而且又可以帶動普通人的參與電影制作。

劉春寧表示，現在選擇的項目大多已經劇本成型，并準備開始拍攝的，而未來可能只是一個劇本，一個Idea，在阿里的設想中，未來大眾‘投資人’甚至可以決定一部電影由誰來導演，由誰來當男一號、女一號，給予普通網民造星的權利，甚至將會以C2B的形式完成對于電影業的顛覆。

對于電影作品來說，首期四個項目平均分到的1000多萬元遠遠不足以涵蓋一部電影的制作和宣發成本，而且這對于電影項目的制作和立項的決策來說，實在算不得是決定性的數額。就像劇角映畫品牌總監徐珂的觀點，“說到底娛樂寶不會對資本、制片等造成任何影響”。

因此“娛樂寶能夠讓用戶通過購買保險產品，參與和獲得更多影視娛樂產品權益，并讓他們更多參與到節目制作和分享過程當中”。阿里所給予“投資者”的預期只是一種美麗的設想。

其實娛樂寶的推出最明顯的影響還是在營銷環節。通常在電影開始制作之前，電影制作方與觀眾之間的溝通是缺失的，但通過娛樂寶，普通觀眾可以用自己的錢做出選擇，而制作方也可以評判這部電影未來的市場效應，同時也可以引導用戶的電影消費，增強觀眾的參與感，為電影造勢，保證用戶對影片的持續關注。

盡管許多業內人對于娛樂寶之于電影制作的作用有了更高的期待，例如龍傳媒的資深電影人王仁奎認為，通過娛樂寶，影視作品可以在投資創作之初就找到自己的目標用戶群，而這些第一手的目標用戶數據甚至可以反向影響內容制作。

實際上，對某部電影票房市場持樂觀態度的人群與這部電影的目標受眾之間并沒有直接的關聯，這兩者之間也沒有必然的邏輯，例如基于對于郭敬明《小時代》第一、二部的市場表現和精準目標人群的認可，許多人會因為看好《小時代3》的市場表現而成為“投資人”，畢竟每份100元的投資數額意味著非常低的風險。

但這并不意味著，所有“用錢投票的人”都是這部電影的目標用戶群，因此如果制作方分析研究“投資人”的數據，并從中得出他們認可的演員、導演組合，影響項目進展，最終或許只是緣木求魚。

其實這兩年來，中國電影業最不缺的就是資本，而且即便是2013年來最火熱的數據挖掘都只是影視制作的諸多錦上添花的工具之一。優秀的創意和項目，制作水準，團隊執行能力、工作流程的專業度、對于細節的關注和投入等等，這些才是電影和電視行業真正缺失和需要的東西。

盡管“娛樂寶”被包裹上一層非常值得期待的概念，但說到底它只是一款涉及到娛樂產業的投資產品，但還是不要給它太多改變電影的期待吧。