大數(shù)據(jù)“謀殺”了驚喜

在第86屆奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮上，萊昂納多·迪卡普里奧又一次落選影帝的那一刻，你有沒(méi)有為直播鏡頭中眼含淚光的他感到心疼？這已經(jīng)是他第四次獲得提名而希望落空了。

但你本沒(méi)必要懷揣期待—萊昂納多本人也是，因?yàn)槲④浖~約研究院的經(jīng)濟(jì)學(xué)家大衛(wèi)·羅斯柴爾德在此前就宣布，最佳男主角花落《達(dá)拉斯買(mǎi)家俱樂(lè)部》主演馬修·麥康納的概率高達(dá)90.9%。

這個(gè)數(shù)字是在收集了賭博市場(chǎng)、好萊塢證券交易所、用戶自動(dòng)生成信息等大量公開(kāi)數(shù)據(jù)后，建立的預(yù)測(cè)模型所分析出來(lái)的結(jié)果。事實(shí)證明，大數(shù)據(jù)贏了：在本屆奧斯卡共24個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)中，大衛(wèi)預(yù)測(cè)中了21個(gè)，包括競(jìng)爭(zhēng)最激烈的“最佳原創(chuàng)劇本獎(jiǎng)”。

事實(shí)上，大衛(wèi)去年就“猜”到了第85屆奧斯卡的19個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)；2012年，他用一個(gè)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)模型正確預(yù)測(cè)了美國(guó)51個(gè)行政區(qū)中50個(gè)的總統(tǒng)大選結(jié)果；其他“業(yè)務(wù)”還包括預(yù)測(cè)一年一度的“超級(jí)碗”（美國(guó)國(guó)家橄欖球聯(lián)盟年度冠軍賽）賽事結(jié)果……以至于每當(dāng)此類(lèi)事件發(fā)生，人們都會(huì)去他的官方網(wǎng)站PredictWise上看看“先知”怎么說(shuō)。

大數(shù)據(jù)時(shí)代，驚喜已死。

不過(guò)，相比于影迷和體育比賽觀眾，政客與商人更歡迎大數(shù)據(jù)。他們需要的不是驚喜，而是洞察力，然后“對(duì)癥下藥”。

最成功的案例大概是位于芝加哥的牛排連鎖餐廳Morton。

當(dāng)一位顧客開(kāi)玩笑地通過(guò)Twitter要求它在自己乘飛機(jī)抵達(dá)紐約時(shí)準(zhǔn)時(shí)送上外賣(mài)，一場(chǎng)品牌營(yíng)銷(xiāo)就開(kāi)始了。首先分析推特?cái)?shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)該顧客是本店?？?，再根據(jù)以往的訂單記錄推測(cè)出其所乘的航班，然后派出一位身著燕尾服的侍者提前抵達(dá)機(jī)場(chǎng)，為客戶呈上晚餐—一炮而紅。

如此突破想象力而實(shí)用的技能，為數(shù)據(jù)分析師們帶來(lái)了更多的工作機(jī)會(huì)。大數(shù)據(jù)領(lǐng)域最優(yōu)秀的科學(xué)家們紛紛轉(zhuǎn)行股票、期貨，乃至賭博。如果你能準(zhǔn)確預(yù)測(cè)九成英超足球聯(lián)賽的比賽結(jié)果，情況會(huì)怎樣？Betegy會(huì)告訴你：一夜暴富不再是夢(mèng)想。這家波蘭在線撲克游戲公司正將勃勃野心擴(kuò)展到更廣闊的博彩業(yè)，它為全球21個(gè)國(guó)家的職業(yè)聯(lián)賽提供結(jié)果預(yù)測(cè)服務(wù)，并宣稱(chēng)對(duì)英超的預(yù)測(cè)準(zhǔn)確率高達(dá)90%。

如何做到這一點(diǎn)？利用雙層數(shù)據(jù)。第一層包括基本統(tǒng)計(jì)信息，如最近表現(xiàn)、兩隊(duì)對(duì)抗歷史、陣容以及平均進(jìn)球數(shù)。第二層則更深一步，將天氣及其他可能影響球員發(fā)揮的因素考慮在內(nèi)。不過(guò)，該公司對(duì)其他一些比賽的預(yù)測(cè)成功率僅有50%。

被稱(chēng)為美國(guó)“算法之神”、曾為棒球網(wǎng)站寫(xiě)比賽預(yù)測(cè)的奈特·西爾弗也給賭徒們潑了一盆冷水。他曾在采訪中說(shuō)：“我一般都在下注時(shí)賭相反的結(jié)果，因?yàn)槠渌藭?huì)按我說(shuō)的來(lái)，如果我跟他們一樣，估計(jì)贏不了?！?/p>

那么，被大數(shù)據(jù)奪走了“驚喜”的普通人，能獲得怎樣的補(bǔ)償呢？或許奈特的這項(xiàng)研究比較易于操作—通過(guò)分析想要維持長(zhǎng)期戀愛(ài)關(guān)系和想要一夜情的人在一周中不同時(shí)間外出約會(huì)的比例，他建議：想尋找刺激的話，在周三出去碰碰運(yùn)氣吧。