4K電視將如何? (上)

智能和3D電視未可言成功

在智能手機和平板電腦的一波波攻掠下，世界電視市場已失去從容，漸見消退，據市調公司NPD DisplaySearch的最新報告，從2011年世界電視出貨量達到2.55億臺頂峰之后，至今已連續兩年走向下坡，繼2012年下降6%，2013年續降6%后，據說今年雖可望有所好轉，也僅微升1%，達2.29億臺。

世界電視機市場鐵定已趨成熟，廠商翹首以待“創新技術”來驅動市場，近年所見已相繼推出智能電視、3D電視、OLED電視等等，但市場都未如預期，今年又轉對4K電視青睞有加，媒體以為“廠商非推4K電視不可”，業界認為2013年是4K電視元年，今年則是爆發之年，市場競爭“一觸即發！”究竟如何，還得“騎驢看唱本――走著瞧！”

幾年前電視廠商曾熱烈期待智能電視與3D電視能帶動市場買氣，智能電視在2009年的CES（國際消費電子大展）上首次公開亮相，包括三星、LG、Sony、東芝以及Vizio等電視巨頭無不參展，一度受到熱棒，說什么“智能電視正逐漸轉變為市場主流”。市調公司NPD DisplaySearch也曾報告說，2012年1季度智能電視占全球電視總出貨量的20%，日本最高為36%，中國30%，西歐超過29%，北美18%，全球平均普及率在10%以上。該公司統計并顯示，2012年消費者控制內容的智能電視出貨量可達4300萬臺，預計2016年將成長至9500萬臺（圖1），光明一片。 盡管業界抱著無限的希冀，可事實無情，近來已少見報道，實際上消費者常以智能手機、平板電腦為伴，操作靈便，隨心所欲，何必找那動彈不得的固定電視，屏幕雖大，可功能簡陋的遙控器又能有多少作為？ 幾年下來，智能電視因缺乏具有吸引力的內容與不易操控，消費者根本不買其帳，公司預測只管預測，可前途實未可卜知。

自從“2010年Sony（呼喊出了）要將3D電視帶入家庭”的豪言壯語，揭開了世界3D電視市場的序幕，此后Sony、松下、三星與LG“四大天王”相繼推出了自有品牌的3D電視。但據統計，到2010年底，世界3D電視總出貨量不過320萬臺，與原預計的600萬臺相去甚遠，開局即很不順利。縱然市調公司曾有十分樂觀的預測，說什么“2015年擁有3D電視的家庭將達3億”，可事與愿違，最近外媒反而提出了警示：業界熱衷的4K電視成功的關鍵是要從3D的失敗中汲取經驗教訓。電影院才是觀看3D電影的最佳場所，屏幕巨大且無太多的 干擾因素，可專注于視覺享受，盡情獲取3D的樂趣。3D用于電視則大不然，盡管也曾一度風生水起，大呼小叫，曾幾何時，3D電視雖未可云銷聲匿跡，究竟腳下艱難。媒體堅稱，近年3D電視失敗的原因之一是消費者對切身體驗并不滿意：在家看3D電視佩戴眼鏡總歸很不方便，因為在家免不了有很多的干擾，如起身去接個電話或到廚房去拿杯飲料，都要把眼鏡摘下帶上，不勝麻煩。二是3D內容太少，沒得可看，電影制片廠雖紛紛將2D電影轉為3D，數量增多了但質量不高，何況3D電視畫面要拆成左右兩眼觀看，清晰度又遜一籌。3D電視技術還在繼續革新，出現了裸眼3D電視技術等，還有盼頭。此外，《金融時報》曾發評論道：目前部分彩電廠家利欲熏心，將質次價低的“偽3D電視”推銷給消費者，這種“倒洗澡水連孩子一起潑掉”的行徑會從根本上毀掉整個3D電視產業的未來。3D電視被稱為又一次“電視革命”，但愿廠商戒急用忍，執著追求，誠信經營，實惠及民，或可走向成功。

4K電視情結何處

眾所周知，電視屏幕正在走向大型化，屏幕尺寸一旦超過55英寸，以前使用的（全）高清（HD――High Definition，1920*1080像素）分辨率就會存在不足，這是不爭的事實。具備3840×2160（4K*2K像素）分辨率的 UHDTV（Ultra HD，即所謂4K電視）標準，是2007年美國電影電視工程師協會（SMPTE）首度公布的，并獲得了國際電信聯盟（ITU）的批準，換言之，比全清分辨率高出4倍的4K電視標準建立迄今已有7年之久。在2012年的CES上，包括Sharp、Sony等幾家公司率先展示了相關產品，韓國LG Electronics公司則在2012年10月發表了首款84英寸的大屏幕LED背光 4K*2K 液晶電視，售價1.9999萬美元，三星豈甘落后，于2013年進一步提出了“讓生活擁有更美的電視”的口號，欲以4K電視打造一種新的生活方式，并在當年CES大展上展出了85英寸4K電視，售價更高達3.79萬美元，同時還展出了稱為“變態怪獸”的110英寸4K電視樣品，尤令人震憾。

對于電視廠商而言，在世界電視市場成長放緩的態勢下，發展4K電視以及OLED電視、曲面電視等高利潤產品是順理成章、至關重要的。4K電視自2012年下半年進入市場后，被視為吸引下一波眼球大戰的主戰場，2013年的CES大展上，除了韓日著名廠商以外，中國海信、TCL也都展出了110英寸的4K電視，實際上中國則將以普及品、低價位角逐世界4K電視市場。中國4K電視主要集中于39、50和55英寸等產品，外國公司則主打55和65英寸產品，由韓日品牌主導。而在2013 CES上幾乎沒有廠商再重點宣傳“3D”功能，也鮮有“智能電視”新穎方案。據市調公司 NPD DisplaySearch的報告，2013年全球 4K 電視出貨量為160萬臺，而中國廠商的出貨量竟占全球的84%，中國廠商創維公司獨占鰲頭，日本Sony其次，誰能想到中國竟成了世界的頭號4K電視市場（圖2）。

2014年后的4K電視

時到2014年CES大展，有報道說4K電視、曲面電視以及OLED仍是今年的熱門話題，也有報道說是集中在4K電視和可穿帶產品上，或者更靠譜些。無論如何，多數電視廠商認為2014年將是4K電視大舉進入市場的一年，但與此同時，對世界4K電視市場的未來，一些市調公司給出了不同的數據，甚至同一家公司也自相矛盾，表達了對4K電視的前途還是難于預料。去年10月，市調公司NPD DisplaySearch公司預測，世界4K電視到2017年將增至2350萬臺，并給出了詳細的世界各大地區的出貨量（圖3）。時隔半年有余，今年5月該公司則又報告了新的預測，世界4K電視今年的出貨量將從

去年的190萬臺猛增至1270萬臺，并預期2017年可望達到6200萬臺，自信大增，數字升華。值得注意的還是中國主導4K電視發展的這一情況，去今兩年其出貨量分別會占到全球出貨量的84%和78%，先前一貫是中國電視跟著世界市場走，而今卻要“領導”世界市場了。市調公司IHS今年1月也預測，2013年世界4K電視銷量約150萬臺，今年一舉可翻5倍，達到千萬臺的規模，并預期2018年可望達成3850萬臺。3、4年后的預測數字有2000多萬臺、近4000萬臺，6000多萬臺，差距甚大，相信那個數字為好呢？令人莫衷一是！

三星巨頭堅挺4K

那么，我們不妨看看業界巨頭的想法吧！據臺灣市調公司DIGITIMES Research日前報道，在2014 CES大展上，未見三星的智能電視平臺以及OLED電視的蹤跡，而對力推4K電視的態度卻十分明確，擴大產品線、改善畫質技術，并積極引進4K內容。三星公司預測世界4K電視市場的需求量：2013年為200萬臺，2014年1200萬臺，2017年6000萬臺，可見它同意的是最樂觀的預測。公司實施的經營戰略是：結合4K、曲面（可彎曲）屏和超寬屏以創造大尺寸屏的需求（圖4）。由此可見，三星是熱衷于支持4K電視的發展的，對OLED電視則據稱暫時擱置一下。

中國頂級公司TCL 5月透露，企望憑借110英寸4K電視拿下年輕用戶 ，目標是擠入歐洲4K電視銷售品牌前三強。該公司歐洲總監Antoine Salome說：“用戶對電視的要求首先是畫質，其次是屏幕尺寸、外觀造型、連接性、3D功能等。我們將按照這一優先順序進行設計”，可說中國的路子和三星大略相同。總之，2014年隨著4K電視價格的下降有可能成為開始爆發之年，據估計，中國4K電視的平均售價將降至千美元以下，低于全球平均售價，北美則會接近2000美元。中國TCL和海星等4K電視巨頭都將在價格上做文章沖擊海外市場，中國大多廠商無疑也都將以量取勝，“領導世界”，賺點小錢；而三星、LG、Sony等外國著名品牌則以提高利潤為目標，并希望衛生借此提升整個行業的生態系統，例如三星公司，便企圖全面借助4K、曲面和超寬屏幕電視以創造大尺寸電視及告示牌等的需求。（未完待續）