中國巨頭新生意：買賣天氣

馬云決定翻翻中國氣象局龐大的氣象記錄數據，看能不能從中“淘個寶”—中國氣象局的臺風、基本天氣信息正在被挪到阿里巴巴的云計算平臺。

有關這項國家部委與民營巨頭的大數據合作，已經有很多有趣猜想：比如掌握精確的氣象信息之后，遇到像類似北京“7·21”那樣的極端天氣，阿里旗下的高德地圖可以為車主提供細致到每個涵洞水深情況的導航服務。同樣屬于阿里關聯企業的菜鳥物流平臺，也能根據這些數據準確調配物流路線，避免經濟損失。

如果說以上這些變化只是補足阿里的產業鏈，那么另一個變化可能會真實地影響到淘寶用戶：未來阿里會將氣象信息與大數據進行結合，讓它“活起來”，比如說開發出不同產品的銷售指數，比如羽絨服指數、口罩指數等等。這樣一來，商家可以通過數據預測某些區域未來半年的熱銷品，有針對性地進行生產備貨和宣傳推廣。

事實上，此前與氣象局合作，有數據需求的并不止阿里巴巴一家。公開報道顯示，李寧公司、銀泰百貨、格力等企業都有與氣象部門合作的習慣。只不過之前的合作停留在購買氣象信息的層面上。

在中國的氣象經濟還沒有真正成為大買賣之前，購買這類氣象信息的企業主要集中在電力、公共交通、家電（空調），以及服裝百貨行業。當然，他們購買的不是我們日常接觸到的天氣預報，而是周期更長的趨勢研判。

公開報道顯示，有這種購買習慣的企業主要集中在中國東部地區民營經濟發達省份，比如浙江。

浙江在線2012年的報道就說，杭州當地的公交公司是氣象信息20年的老客戶。舉個例子，如果有冰凍天氣，要把零號柴油換成抗凍的負十號柴油，如果依靠每日天氣預報根本來不及更換，因為采購、入庫等環節起碼得有三五天。

當地的另一家冷飲企業購買的是全年預測和月度氣象預測。之所以要如此精確，是因為這個行業本身的微妙：同樣是吃冰淇淋，如果氣溫不到30℃，奶油味道不錯；如果超過30℃，那吃霜狀的會更舒服。所以廠家要根據氣溫的變化來備貨。

杭州的一家服裝企業就根據購買的長期氣象信息，在暖春到來之前削減了至少三成的春裝產量，避免了損失—雖然說服裝最終都能消化賣出去，但大批訂單擠壓之后資金短時間內無法回籠，對民營企業也是相當大的打擊，這也正是浙江企業購買氣象信息的熱情所在。

作為一種回應，浙江省氣象服務中心在2012年開通了網上氣象商城：可以像淘寶一樣提交訂單，購買不同的天氣套餐。

上海的天氣生意要比浙江更早。

2002年12月25日，中國首批氣象服務經紀人在上海誕生，79人獲氣象服務經紀人資格證書。當時上海有多家媒體報道了氣象服務經紀人的產生，還有媒體稱，他們將成為我國第一批“看天吃飯”的人。上海有關部門還為此出臺了《上海市氣象服務經紀人管理暫行辦法》。

現實情況是，上海首家由五位服務氣象經紀人合資開辦的上海多普樂氣象服務經紀有限公司成立兩月有余，銷售業務量卻還是零。一個故事說，在一家氣象經紀公司剛開始營業時，有家國際貿易客戶找上門來，當得知所需服務要收費500元時，說了一句“我還以為免費呢”就離開了。

浙江省氣象部門也曾試圖說服綠城足球俱樂部購買“場地氣象”，他們認為22℃是人體各方面機能都比較活躍和積極的溫度，如果能把這些氣象信息跟比賽時間聯系起來，也許會有不錯效果。但推銷失敗了。

不值得，是大多數企業拒絕購買氣象信息服務的心態。

這看起來只是一個冷僻行業在四處投石問路的故事，但浙、滬地區一些企業主對于氣象信息的活躍需求，特別是巨頭進入氣象服務行業，又讓這個故事走向變得有了想象力。

一種可供參考的脈絡是這樣的：政府早在上世紀80年代就已經允許氣象部門向企業提供額外的付費氣象信息。曾有輿論認為國家氣象局的氣象發布過于壟斷，這種壟斷在一定程度上減緩了氣象信息產品的更新換代，時任中國氣象局政策法規司司長朱祥瑞在接受媒體采訪時表示，氣象部門總是想方設法讓盡可能多的人獲悉氣象信息，而不是搞什么壟斷。

不過近30年以來，這種由國家氣象局發布的氣象信息并沒有激起企業的購買欲望。一方面它沒有與數據結合，從“國家發布”變成“人人可用”的產品。另一方面，氣象發布的國家規格與姿態，也使它的信息呈現形式缺少與市場的結合點。

事實上，在國外，天氣是一門大生意。近幾年，英國國家氣象局的有償服務收入已占到總經費的40%；日本18家民間氣象服務公司的營業額至1996年已高達320億日元（現約合19億元人民幣）。在美國，大約有300家私營氣象預報公司在為企業提供氣象服務，甚至出現了專為法庭提供證詞的氣象公司—這其實是一個庖丁解牛的過程，如果將中國式氣象信息提供比作“賣掉整頭牛”，那國外成熟的氣象公司的服務是將“牛”拆解為各個部位，然后分批賣掉。

至少看起來，國家氣象局已經準備拿起“拆骨刀”了。

天氣如何影響生意

超過30℃

冰淇淋滯銷，飲料大賣

日本的研究表明，氣溫達到22℃，啤酒就開始勁銷，氣溫每上升1℃，大瓶裝啤酒每天就多賣230萬瓶；氣溫升至24℃，泳裝開始走俏；超過30℃，冰淇淋因為不解渴而銷量下降，飲料則會大賣。

上下氣溫差有3℃

商品結構大不同

過去在臺灣，資深便利店店長每天開門都有兩樁事情：一是看天上有沒有卷曲云，如果有就代表會來臺風，當天要多備方便面和手電；二是看農歷，有寒流時多進暖手寶，進入梅雨季要多進雨衣。上下氣溫差有3℃，商品結構就截然不同，這在零售業與服裝業表現得尤為明顯。

沙塵暴

致三星股價大漲

2001年韓國的一場沙塵暴令韓國三星工廠停產，因為市場對三星產品的需求旺盛而得不到滿足，帶動三星的股價連續三天漲停。