綜藝節(jié)目關(guān)于受眾的心理運(yùn)用分析

【摘要】經(jīng)過(guò)對(duì)韓國(guó)綜藝節(jié)目《我們結(jié)婚了》的相關(guān)資料進(jìn)行研究，從節(jié)目的前期造勢(shì)、嘉賓挑選、節(jié)目錄制以及節(jié)目的后期反應(yīng)四個(gè)方面入手，挑選出“生菜夫婦”、“維尼夫婦”和“亞當(dāng)夫婦”三對(duì)節(jié)目典型的假想夫婦作為研究對(duì)象，分析研究在綜藝節(jié)目中對(duì)于受眾的心理運(yùn)用情況。

【關(guān)鍵詞】綜藝節(jié)目；韓國(guó)綜藝節(jié)目；觀眾；心理效應(yīng)運(yùn)用

一、《我們結(jié)婚了》特色背景介紹

《我們結(jié)婚了》是以明星假扮夫妻，記錄其夫婦日常生活的真人秀節(jié)目，將原本被明星們刻意回避的問(wèn)題搬上了熒幕，以“我們結(jié)婚了”五個(gè)直白的字眼作為節(jié)目名稱(chēng)更是瞬間就引起了觀眾的注意，這樣的節(jié)目構(gòu)想不僅以市場(chǎng)需求即粉絲們對(duì)于明星私生活的好奇，作為節(jié)目創(chuàng)立的新意，將當(dāng)紅明星組成假想夫婦，以任務(wù)卡的形式安排每集的節(jié)目?jī)?nèi)容，充分滿足了受眾的“小粉絲”心理，將明星們的日常生活狀態(tài)展現(xiàn)在觀眾面前。而且，這個(gè)節(jié)目也有將明星們還原到普通人的位置上，制定的節(jié)目情景較為貼近我們普通人的生活，讓觀眾能夠通過(guò)節(jié)目，“窺視”他人日常生活的一切。

二、研究對(duì)象介紹

為了能夠?qū)Α段覀兘Y(jié)婚了》這個(gè)節(jié)目有一個(gè)對(duì)比性的研究，挑選出了三對(duì)在節(jié)目中備受觀眾關(guān)注和喜愛(ài)的假想夫婦即生菜夫婦（金賢重、皇甫惠靜）、亞當(dāng)夫婦（趙權(quán)、孫佳仁）、維尼夫婦（Nichkhun、宋茜）。這三對(duì)夫婦具有不同的熒幕特點(diǎn)。生菜夫婦以“四次元”的思維和競(jìng)技比賽的方式來(lái)展現(xiàn)夫妻生活；亞當(dāng)夫婦抽風(fēng)、搞笑的風(fēng)格，塑造的可愛(ài)、真實(shí)的形象，將綜藝節(jié)目的娛樂(lè)性擴(kuò)展到最大；維尼夫婦作為該節(jié)目首次的世界性夫婦，以俊美的外表和親密真實(shí)的夫妻生活塑造了“童話夫婦”的形象。

三、節(jié)目分析

這個(gè)節(jié)目通過(guò)精心“計(jì)算”觀眾的心理，對(duì)節(jié)目的每個(gè)環(huán)節(jié)恰當(dāng)?shù)卦O(shè)計(jì)，讓觀眾的觀看欲望達(dá)到了極致。

（一）節(jié)目開(kāi)播前的宣傳造勢(shì)

正如一般的綜藝節(jié)目，《我們結(jié)婚了》也會(huì)在每對(duì)假想夫婦首次放映的時(shí)候都會(huì)進(jìn)行人物介紹的預(yù)告。一方面，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行輿論造勢(shì)，官方發(fā)布消息、參演明星公司對(duì)外發(fā)布消息等表明某明星即將參演該節(jié)目，但這時(shí)往往會(huì)對(duì)部分節(jié)目信息進(jìn)行隱藏，以引起該明星的粉絲的好奇心，從而提升對(duì)該節(jié)目的關(guān)注度。另一方面，節(jié)目結(jié)尾時(shí)的前情預(yù)報(bào)，用極容易讓人“對(duì)號(hào)入座”的形容詞來(lái)介紹后期節(jié)目嘉賓，吊足觀眾胃口。這個(gè)環(huán)節(jié)運(yùn)用到了“粉絲心理”，由于粉絲對(duì)于他喜愛(ài)的明星的關(guān)注度和相關(guān)的信息訴求都要比普通的觀眾的程度要深得多，所以一旦有關(guān)于該明星的行程動(dòng)向，作為粉絲的觀眾便會(huì)將其目光轉(zhuǎn)移到節(jié)目本身，由此使得節(jié)目達(dá)到了很好的宣傳效果，也為節(jié)目贏得了不少現(xiàn)成的粉絲和后援團(tuán)。

（二）嘉賓人選考慮

維尼夫婦的組合就是考慮到“美女效應(yīng)”。長(zhǎng)得帥氣、可愛(ài)，又有“泰國(guó)王子”之稱(chēng)的Nichkhun搭配高人氣和美貌上乘的宋茜使節(jié)目播出后收到非常好的效果，視聽(tīng)觀眾給這對(duì)情侶的反映很熱烈。

在該節(jié)目中，亞當(dāng)夫婦親密、有趣的表現(xiàn)讓觀眾大多都忽略了電視節(jié)目本身，很多人都懷疑亞當(dāng)夫婦“假戲真做”，并真心期望他倆能在一起。

雖然生菜夫婦也是因?yàn)槠渌驄D臨時(shí)退出而緊急加入節(jié)目演出的，但是節(jié)目組對(duì)于兩人的配對(duì)也進(jìn)行了細(xì)致的考慮的。

（三）節(jié)目中互動(dòng)任務(wù)的考慮

在每一期的節(jié)目中，節(jié)目組都會(huì)以任務(wù)卡的形式傳達(dá)今天他們?cè)撟龅氖虑橹黝}是什么，然后明星們就會(huì)圍繞這個(gè)任務(wù)進(jìn)行具體的拍攝。

（1）任務(wù)的生活化

由于在普通觀眾心目中明星們的生活是脫離基本生活的，并且不自覺(jué)地會(huì)美化明星們的生活，認(rèn)為他們的生活是令人羨慕的。所以，在社會(huì)上才會(huì)有很多對(duì)明星的私生活十分關(guān)注的人。這也是社會(huì)距離效應(yīng)使然。在生菜夫婦、亞當(dāng)夫婦和維尼夫婦的節(jié)目單里，節(jié)目組對(duì)于他們的任務(wù)安排都包括有新婚旅行、溫居生活以及各種正常的夫婦、情侶之間會(huì)做的家庭活動(dòng)。這樣的任務(wù)安排不僅可以讓觀眾在節(jié)目中找到自己的影子，加深對(duì)節(jié)目的認(rèn)同感；而且也一定程度上滿足了觀眾的窺視心理，將明星的日常生活全部展現(xiàn)在觀眾眼前，同時(shí)還可以縮短觀眾對(duì)明星的心理距離，起到反社會(huì)距離效應(yīng)的作用。

（2）任務(wù)的場(chǎng)景化

針對(duì)每對(duì)夫婦的不同特點(diǎn)，設(shè)置不一樣的場(chǎng)景，以此展現(xiàn)夫婦不同于平時(shí)的形象。譬如生菜夫婦有農(nóng)村體驗(yàn)的場(chǎng)景、維尼夫婦有拜訪公婆的場(chǎng)景以及亞當(dāng)夫婦有禮儀學(xué)習(xí)等場(chǎng)景，通過(guò)這些特定的場(chǎng)景，展現(xiàn)作為丈夫的形象，其中還包括一些缺點(diǎn)和無(wú)理取鬧的形象。該節(jié)目運(yùn)用了犯錯(cuò)誤效應(yīng)，即美國(guó)心理學(xué)家阿倫森發(fā)現(xiàn)的一個(gè)心理規(guī)律：過(guò)于完美的人反而讓人敬而遠(yuǎn)之，可敬但不可親；倘若有點(diǎn)小錯(cuò)誤，反而會(huì)增加其魅力，更容易使人產(chǎn)生好感。該節(jié)目在場(chǎng)景設(shè)置的時(shí)候也有在不經(jīng)意處顯露作為丈夫的不完善的地方，而這些地方能夠讓觀眾感覺(jué)到明星也是平凡人，明星也不是“神”，這樣的做法能夠讓觀眾更容易接受明星的演出，同時(shí)，也能給節(jié)目披上一層真實(shí)的“偶像劇”的外衣，利于節(jié)目的外包裝。

（3）任務(wù)的偶像化

該節(jié)目的嘉賓對(duì)象是當(dāng)紅的明星，因此在節(jié)目任務(wù)設(shè)置的時(shí)候，為了吸引更多的粉絲，為嘉賓披上偶像的外衣是必要的，也使得該節(jié)目中的夫婦生活稍微有別于普通人的生活，滿足粉絲對(duì)于偶像生活的信息訴求。在節(jié)目中，生菜夫婦、維尼夫婦以及亞當(dāng)夫婦都有舞臺(tái)演出的任務(wù)，而節(jié)目的攝像頭全程拍攝了明星們登臺(tái)前、登臺(tái)時(shí)和登臺(tái)后的一切行為表現(xiàn)。雖然節(jié)目播放出來(lái)的可能不是全部的真實(shí)，但是也變相地給了一個(gè)觀眾了解明星表演的平臺(tái)，這對(duì)于無(wú)法接觸到明星們生活的觀眾而言，該節(jié)目就是“福星”。這樣觀眾對(duì)于該節(jié)目的依賴(lài)程度就會(huì)加深了，增強(qiáng)了節(jié)目在觀眾心中的生命力。

（4）節(jié)目播出后的綜合反應(yīng)

一個(gè)節(jié)目是否成功，還得看它能否制造和引導(dǎo)輿論話題。首先是生菜夫婦，在兩人的離別旅行中，皇甫比輸馬拉松比賽而親了金賢重臉頰，使得節(jié)目的該段收視率為當(dāng)年MBC瞬間收視率第4名（22.2%）等。其次是維尼夫婦，作為該節(jié)目中第一對(duì)國(guó)際性夫婦，兩人在節(jié)目中的親熱表現(xiàn)一直讓觀眾關(guān)注兩人節(jié)目后的動(dòng)向。而在退出節(jié)目后，兩人也有同臺(tái)合作的活動(dòng)。而兩人每一次一起現(xiàn)身節(jié)目，都會(huì)引起那期節(jié)目的收視率上漲。最后是亞當(dāng)夫婦，這對(duì)夫婦是《我們結(jié)婚了》塑造的最有影響力的假想夫婦，其人氣不僅在韓國(guó)本國(guó)內(nèi)高漲，而且在“韓流”所到之處的國(guó)家、地區(qū)都盛名。

借著自己打造出來(lái)的明星夫婦高漲的人氣，《我們結(jié)婚了》的知名度和觀眾粉絲也就“搭順車(chē)”似地一路飆升。

四、結(jié)論

該節(jié)目定位上就以觀眾的需求作為出發(fā)點(diǎn)，以反傳統(tǒng)的創(chuàng)新理念作為節(jié)目的亮點(diǎn)，將明星們的假想生活作為節(jié)目的大賣(mài)點(diǎn)，迎合觀眾的“粉絲心理”，以美女效應(yīng)、劇場(chǎng)效應(yīng)、社會(huì)距離效應(yīng)和犯錯(cuò)誤效應(yīng)等已存的心理效應(yīng)作為理論依據(jù)，在節(jié)目嘉賓的挑選和任務(wù)安排方面加入現(xiàn)實(shí)考慮，抓住觀眾的心理，增強(qiáng)觀眾觀看節(jié)目的欲望。而后，通過(guò)讓節(jié)目嘉賓參加其他娛樂(lè)節(jié)目來(lái)增加娛樂(lè)話題，擴(kuò)大本節(jié)目的影響力。最后使得節(jié)目在觀眾心中的生命力無(wú)限，讓節(jié)目在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中不僅能夠脫穎而出，而且還能經(jīng)久不衰，一直受到觀眾的追捧。

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