醫藥電商的五大利好

2014版互聯網藥品交易新規如能真正落地，醫藥電商市場將迎來

真正意義的春天。 2014版《互聯網食品藥品經營監督管理辦法》與2005版相比，準入門檻的條件大大降低，可能帶來醫藥電商井噴式爆發性的發展，本版新規具體體現有五大利好。 第一是B2C醫藥電商準入條件放寬。2014版新規取消了2005版“依法設立的藥品連鎖零售企業”才能開展醫藥電商的條款限制，意味著單體藥店也可以開展醫藥電商業務。更重要的是單體藥店若能夠開展電商業務，將為第三方醫藥電商交易平臺提供巨大的020業務市場基礎；再就是單體藥店能夠開展醫藥電商業務，將會為醫藥工商企業在直接拓展消費者終端市場方面，提供極大的營銷便利，可能會催生出很多基于醫藥電商的醫藥工商企業的營銷新模式。 第二是B2C電商業務開展條件限制大松綁。新規要求醫藥電商企業“可以委托物流配送企業儲存和運輸”，這意味著，長期以來可能困擾醫藥電商發展的巨大障礙得以突破。不久前，CFDA還考慮擬出臺網售藥品必須由網上藥店即電商企業自己倉儲和配送的規定，若醫藥電商企業（網上藥店）只能自己配送藥品，那么醫藥電商很難完全靠自己的配送網絡實現“無邊界”屬性的電商業務配送服務的醫藥企業。目前可以說中國沒有一家能夠實現，醫藥電商行業因此不可能得到很好的發展。

第三是第三方藥品交易平臺資質放寬。本次新版規定，不再限制藥品生產經營企業不得構建第三方交易平臺，意味著藥品經營企業也可以構建第三方醫藥電商交易平臺，這個更加符合醫藥行業實際。對于已經從事藥品經營的藥品企業，更加了解行業特性，在構建第三方交易平臺方面，應該可以充分發揮其行業經驗的優勢。

而2005版規定卻限制第三方參與藥品的生產經營，以及不準與關聯單位發生關聯利益關系。而且針對發生上述行為，（食品）藥品監督管理部門還將依照《中華人民共和國藥品管理法》第七十三條進行處罰，撤銷其互聯網藥品交易服務機構資格，并注銷其互聯網藥品交易服務機構資格證書，同時移交信息產業主管部門等有關部門，依照有關法律、法規規定予以處罰。

第四是第三方藥品交易平臺的審批權下放。由省級藥監主管部門負責審核頒發互聯網藥品交易資格證書。2005版要求第三方交易資格必須有國家局審核頒發。國家局的簡政放權，意味著醫藥電商行業最難申請準入的第三方藥品交易，將迎來更加快速的發展，從而也加劇第三方交易平臺之間的競爭。 在中國現有的醫藥行業環境下，第三方藥品交易平臺的構建（如天貓、京東、1號店等），是有效促進醫藥電商發展的重要推進力量，他們在其他行業已經有相當成熟的電商經驗。第三方交易平臺之間激烈的行業競爭，有利于行業創新，有利于優勝劣汰，有利于企業公平競爭（不至于使一個資質證書價值多少億，證書本身變相作價轉讓實質是一種行政壟斷帶來的尋租）。

第五是對醫藥電商（網上藥店）銷售處方藥解禁。藥品市場中，處方藥品占據主要的市場份額，一旦處方藥銷售對網上藥店解禁，意味著醫藥電商市場規模的快速放大。網上銷售處方藥，雖然受到處方管理規范等法規的限制，但一定要相信中國廣大醫藥電商企業的創新能力。在醫藥改革的逐步推進過程中，一旦當醫藥電商企業和醫療機構合作系統共享，若實現了醫藥、醫療、醫保的三醫真正聯動，對醫藥電商的發展將會是巨大的利好。