銀河護衛“吸金”隊

沒有大牌導演，沒有一線演員，也沒有角色認知，《銀河護衛隊》是漫威影業“電影宇宙”第二階段的第四部作品，基本鎖定了年度票房前三，將《美國隊長2》遠遠甩在后面。此次漫威的賺錢秘訣是“把一切英雄元素反過來拍”，讓一部本該熱血沸騰的拯救大戲充滿笑點，輕松虜獲了本已審美疲勞觀眾的“經濟適用片”。

不賣萌才可恥

創作于1969年的漫畫《銀河護衛隊》講述了一群來自銀河系不同星球的超級英雄戰士在一起抵御河外星系入侵的故事。不同于漫威之前的超級英雄片，《銀河》的主角并非傳統模式中正義熱血的“高大全”形象，反倒是樹人格魯特與火箭浣熊，這些看似不可能成為主角的形象成功成為觀眾的心頭好。一群怪咖集結在一起，最終拯救了地球，這著實讓人目瞪口呆。五個主角笑點各異，兩個小時全程無尿點，其中樹人隨著Jackson5的名曲《I want you back》翩翩起舞的片段更是成為點擊率超高的視頻。

回頭看許多三觀端正的動畫影片，《變形金剛》在追求“巨無霸”毀天滅地的效果，具有強烈沖擊力的影音效果博取了眾人眼球；漫威漫畫更早些的蜘蛛俠、鋼鐵俠牛氣沖天，每當蜘蛛俠對抗反派時的飛檐走壁，以及“高富帥”鋼鐵俠制造最致命武器時，都是觀眾腎上腺素的激增點。每一個新超級英雄的出現都想超越前輩，并擁有無人能憾的超能力，以至于該如何創作下一個非人類英雄成了動畫影片的賣點也是難點。

也許是疲勞了，《銀河護衛隊》把一切英雄元素反過來拍。智商低、講笑話、秀道具、跳萌舞……放在過去你很難想象這些能構成英雄的打斗場景，更吊詭的是，這樣的英雄竟然真的“拯救了銀河系”。觀影最后，沒有審美疲勞，沒有過度轟炸，一次難度頗大的決戰行動竟然輕輕松松地在幾個玩笑中完成，《銀河護衛隊》給超級英雄式影片的顛覆性革命開了個好頭。不過無論如何戲謔，美國人還是不會忘記在影片中引入正義的能量。五人組第一次也是本片唯一一次理性對話，就引出本片主題：我們都曾失去過，但仍有東西要去守護—家園、家庭，以及無辜生命。

《銀河護衛隊》并非英雄“賣萌化”的開山之作。在2012年的《無敵破壞王》中，主角破壞王率領來自《街霸》《吃豆人》《刺猬索尼克》等游戲經典角色歡聚一堂，片中的好人壞人無一例外地賣萌，給一段冒險旅途增添不少爆笑元素。隨著漫威此次將英雄元素反轉化的成功，英雄題材影片也許從此走上“怪”路也說不定。

賣磁帶，也是賣情懷

星爵踏著《Come and get your love》跳躥在外星洞穴；大衛·鮑伊的《Moonage daydream》配合著美輪美奐的太空景觀；樹人伴著Jackson5的《I want you back》翩翩起舞……影片中星爵母親留給他的金曲專輯磁帶，貫穿了整部電影，成為影片感情線的升華。一部英雄題材影片因為一系列20世紀70年代歌曲，讓觀眾直呼過了把復古癮。

迪士尼看準商機，從11月17日？12月31日發售《銀河護衛隊》磁帶版電影原聲，這也是星爵在影片中所擁有的那張專輯。數字時代發行磁帶，聽起來像是一場噱頭，迪士尼也沒指望大家真的拿著Walkman去聽歌，每盒磁帶都會附贈歌曲的數字下載版，迪士尼這次真正賣的是一種情懷。而事實證明，情懷真的可以變現。自電影原聲《Guardians of the Galaxy： Awesome Mix Vol. 1》開始打榜，已經在美國公告牌音樂榜上領跑15周，超越之前《冰雪奇緣》的13周。這也是有史以來第一張全部由老歌組成的原聲大碟有如此好的成績。其中的《Hooked on a Feeling》在影片放出預告片后不到24小時，數碼商店銷量狂漲7倍。

電影熱映的同時，影片同名手游也緊接著發布。

名為《銀河護衛隊：宇宙武器》的手游取材于漫威的漫畫系列，是一款橫版闖關游戲，玩家將扮演一系列超級英雄展開冒險。游戲的戰斗方式采用手勢操作，劇情則以漫畫形式展現。許是看到之前在《冰雪奇緣》的手游上獲得了成功，迪士尼這次又趁熱打鐵，在影片上映后不久便推出同名手游。遙想年初《冰雪奇緣》在免費手游排行榜上遙遙領先的戰績，《銀河護衛隊》的超高下載量也是指日可待。

從商業模式上來看，《銀河護衛隊》之于漫威接下來幾年的擴張正起了承上啟下的作用—將《鋼鐵俠》《美國隊長》等一系列耳熟能詳的形象拋給觀眾，形成先前認知，再將諸如《銀河護衛隊》這種獨立成篇又相對陌生的新角色引入市場，保證觀眾不會陷入大片續集的審美疲勞。當然，正是因為這是一次試水，所以漫威對《銀河護衛隊》的投入并不多，相比于之前漫威的大制作、大特效、大導演，這次《銀河護衛隊》絕對是經濟適用片。在全球范圍招標特效公司，讓其相互競爭壓價；導演詹姆斯·岡一直在非主流圈子廝混；男一號克里斯·帕拉特是個漫威迷，且不過是好萊塢的二流喜劇演員。和其他漫威作品相比，《銀河護衛隊》絕對是小弟級別。漫威將《銀河護衛隊》視為一次大膽嘗試，很慶幸，這部影片投入不過是大片起步價1.7億美元，票房卻足足翻了4倍多。