誰會在沉睡中錯失黎明數字化時代，醫藥網絡營銷的思考

在當今的數字化時代，網絡營銷對企業品牌來說越來越具有深遠的影響力。在幾乎所有行業都在向互聯網轉移預算的當下，對于醫藥行業，網絡營銷似乎并未引起足夠重視。

從醫藥全行業2013年的數據來看，網絡投放占媒介總額的比例低于5%。盡管醫藥行業里領先進入互聯網營銷的20多家藥企，網絡投放預算占比可以達到50%以上的也只有百洋迪巧、達因藥業、伊寧曼等屈指可數的幾家，敢于在互聯網做大預算的更是鳳毛麟角。相比全行業的網絡投放TOP10中，醫藥行業只占據第8名（注：這個數字還要減掉大量的民營醫院投放，核算真正意義上的醫藥企業投放全網占比，估計在 10名開外）。

我們再通過有著經濟風向標之稱的央視黃金資源招標的情況來看，2014年藥企央視廣告現場招標的中標金額創下近年來新低。一份非官方的2014年CCTV招標行業排名顯示，藥品行業僅中標不足2億元。有統計顯示，醫藥這一曾經的霸主，已經跌落至第12位，占全行業中標金額的比例也僅為2.13%。

一面是傳統媒體影響力的下降，但廣告價格的不斷提升，一面是網絡傳播形式的多樣化、消費者的媒介接觸習慣的改變。藥企傳播的路徑眼下是一種迷茫狀態：傳統傳播不給力，價格高，性價比失衡，已經成為藥企發展不能承受之重；另一方面，藥企在互聯網傳播方面不知道怎么做？怎么投？如何高效率的投？

踴躍嘗試網絡媒介與創新營銷方式，已成為現在各個行業品牌營銷的新寵兒。對廣告主來說，覆蓋的廣度和能否精準觸達目標消費人群是考核廣告投放的重要指標，而且網絡媒介為廣告投放實現地域定向、人群定向、頻次定向提供了可能，投放后的隨時監測和及時調整也為廣告主提供了高效精準的保障。

那么，我們冷靜思考下在數字化時代，醫藥企業的品牌營銷之路到底該怎么走？在歐美，藥企已經開始加大網絡投入，不同形式的網絡媒介的市場預算發生了不同的變化。根據2012年新生代市場監測機構“中國OTC藥品消費與媒體習慣研究”表明一半以上的中國網民習慣從互聯網獲取醫療信息，有79.1%的中國網民認同生病只要不影響正常生活，就不用看醫生，有90.4% 的中國網民認同一般生病我自己買點藥，若無好轉，再去醫院，有59.8%的中國網民在感到身體不適時，通過互聯網獲取醫療方面的信息。這一切都已經表明，這個世界已經真的進入的互聯網時代！