紙媒的變革時代

紙媒黃昏

在互聯網時代到來之時，“紙媒黃昏”似乎是一個不可抗拒的魔咒。

2009年，傳媒最發達的美國報業遭遇重創，擁有146年歷史的《西雅圖郵報》、大名鼎鼎的《基督教科學箴言報》，先后停止平面媒體的發行。同年8月，創刊77年、月發行量高達1700萬份的美國《讀者文摘》宣布破產。2010年，有著77年歷史、曾在克林頓性丑聞、“9·11事件”等報道中一馬當先的美國《新聞周刊》，停止出版紙質雜志。2012年，德國三大紙媒巨頭《紐倫堡晚報》、《法蘭克福論壇報》和《德國金融時報》先后宣告破產。2013年8月5日，《華盛頓郵報》以2.5億美元出售給亞馬遜公司創始人貝索斯，該報曾以最先報道涉及尼克松總統的“水門事件”著稱于世。

在中國，統計數據顯示，傳統媒體2013年廣告經營收入急劇下滑，其幅度超出了整體經濟不景氣造成的關聯效應。其中，尤以紙媒為重災區，在第一季度，報刊媒體廣告市場投放同比跌幅竟達到12%，是2010年以來最大降幅。盤點上半年，六家報業上市公司已有四家營業收入同比下降，降幅最大的是ST傳媒，達71.93%。

2013年，在沿海發達城市，多家媒體不堪承受廣告經營壓力之重，《好運MONEY》和《錢經》先后宣布?？?，第一財經也不再租用寧夏衛視的上星渠道，一些沿海地區的都市報之所以還能慘淡經營，更多的是依靠縮減版面及降低員工薪水。

現實羈絆

有研究者認為，傳統紙媒的衰退既有歷史的原因，也有現實的因素。

報業問世400多年來，基本上還是囿于“拉廣告”的經營方式，在經營模式上鮮有創新。當金融危機來襲，企業經營蕭條，投放廣告銳減，直接威脅到紙媒的生路。據咨詢公司eMarketer預測，美國報刊廣告收入，將從2012年的191.4億美元，下滑至2016年的164億美元。

在經濟原因背后，技術性變革是紙媒衰退的真正“殺手”?；ヂ摼W呼嘯而來，各種電子傳媒風生水起，憑借免費、互動性強、草根化等優勢，不斷蠶食傳統媒體市場。目前，新媒體已露出勝利的微笑，《2013美國互聯網產業報告》顯示，美國新媒體市值已達到傳統媒體的三倍。

讀者閱讀習慣的改變，也是傳統紙媒衰退的一個原因。隨著移動終端的普及，埋首于手機、平板電腦的“低頭黨”應運而生，80后、90后的新生代讀者基本不看紙質報刊，街頭的報刊亭在風雨中飄搖。

等待朝陽

但是，也有業內人士看到了其中的機會。

上海交通大學媒體與設計學院教授魏武揮表示，紙媒的衰退并不意味著其一定會消亡。紙媒的閱讀情趣是電子傳媒代替不了的。翻開一份報紙，在短時間內接受信息的感覺，比打開手機、電腦上網面對著有限的屏幕閱讀，體驗更舒服更直觀更酣暢。

“報紙有豐富多彩的版面設計，有琳瑯滿目的圖片、圖表，有獨具匠心的標題、字體、文體的搭配，幾百年來形成了非常成熟的工藝。報紙完全可以用更加全面、深入、專業的報道和解讀風格，令讀者在很短的時間內吸取信息。報紙也可以進入禮品市場，哪一年哪一月哪一日出版的報紙，是無法Ps的，可以作為收藏品。更重要的是，紙媒能讓歷史得以延續，在人們心目中，紙媒檔案總比電子檔案來得厚重、可信一讀報比瀏覽網頁更能感受文字的魅力。”魏武揮如是認為。

還有業界人士認為，網絡的沖擊，是報紙新生的契機，是絕地反擊、咸魚翻身的機會?！芭c互聯網融合是一個潮流。打不過對手，就與對手聯合，或效仿對手的招數，不失為明智的生存之道。”這位人士如是表示?？v觀當下全球紙媒，從《泰晤士報》到《華爾街日報》，從《金融時報》到《每日郵報》，都在推進“報紙+視頻+網站”的全媒體模式，希望在新媒體的沖擊下殺出一條血路，保持紙媒的傳統地位。

特別是《金融時報》，2013年的電子版訂戶首次超過傳統印刷版的訂戶，算是成功轉型的案例。來自其母公司培生出版集團2013年統計數據顯示，《金融時報》集團2013年總收入同比增長4%，印刷版和電子版的總訂閱量為60，2萬份，其中電子版訂閱量為31.6萬，同比增長18%，電子版訂閱量首次超過傳統印刷版。不過，新華社新聞研究所研究員唐潤華認為，如同《華爾街日報》一樣，《金融時報》數字化的成功對絕大多數報紙并不具有可復制性。

據悉，《解放日報》也正在籌劃電子化新動作，2014年將推出一份電子刊物《上海觀察》，圍繞上海的重大事件和重要話題作深度報道，90%以上內容為原創，90%以上內容與紙版《解放日報》不重合，目標讀者是黨政干部、城市利益相關者等高端讀者。《上海觀察》將采用收費閱讀模式，讀者可以通過手機、PAD和電腦等終端閱讀。

而但凡與新媒體PK中依然不倒的紙媒，無不是憑個性化特色取勝。其中佼佼者，當數《環球時報》，它依靠強大的新聞搜集整理能力，加上平衡的敘事語言邏輯，特別對事件報道的準確拿捏，在以自費訂閱為豐的市場上，報價年年提升，單期發行量仍超過240萬份，年利潤在數千萬元，成為今天中國紙媒的一個奇跡。

上海報業集團總裁裘新日前表示，“當紙媒光環褪去之時，也是對新一輪朝陽的呼喚。”無論如何，紙媒的變革時代已經來臨。