張弓酒業(yè):低度白酒市場(chǎng)再發(fā)力

1974年，時(shí)任張弓酒廠廠長(zhǎng)的郭宗武潛心研究低度白酒，于當(dāng)年冬天利用自然冷凍技術(shù)成功研制出中國(guó)第一瓶低度白酒——38度張弓酒，填補(bǔ)了我國(guó)低度白酒的生產(chǎn)空白。被譽(yù)為“張弓美酒，低度鼻祖”。

作為河南名酒的代表，張弓酒多年位居河南省白酒行業(yè)第一名，銷(xiāo)售收入一度達(dá)到10億元，在全國(guó)白酒行業(yè)也是前15名。1994年，張弓酒在中央電視臺(tái)最早做廣告，并邀請(qǐng)當(dāng)時(shí)最著名的相聲演員馬季做代言人。

一時(shí)間，“東西南北中，好酒在張弓”的廣告語(yǔ)響徹大江南北，38度張弓酒更是暢銷(xiāo)全國(guó)。在1995年至1997年的三年間的鼎盛時(shí)期。其年銷(xiāo)售收入就達(dá)到8億元，最高年利稅達(dá)到1.38億元。

然而就在世紀(jì)相交之際，張弓酒的發(fā)展卻一落千丈，迅速跌進(jìn)谷底。究其原因，有人總結(jié)道：張弓酒廠的成敗，一千個(gè)人有一千種說(shuō)法，歸根結(jié)底是張弓酒廠沒(méi)有建立一套適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的體制。

曾經(jīng)帶領(lǐng)張弓酒業(yè)實(shí)現(xiàn)騰飛的國(guó)有體制，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下卻逐漸成為張弓酒廠發(fā)展的制約因素，讓其陷入了困境而無(wú)法自拔。

直到2003年張弓酒廠被河南東方集團(tuán)收購(gòu)，變身成為民營(yíng)企業(yè)，更名為河南省張弓酒業(yè)有限公司。雖然在此后的發(fā)展中，張弓酒品牌一度顯示出復(fù)蘇跡象，但其市場(chǎng)仍集中于商丘及周邊地區(qū)，距離“張寶林”時(shí)期的輝煌仍有很大差距。

就在張弓酒品牌的發(fā)展處在彷徨期時(shí)，北京富饒房地產(chǎn)公司董事長(zhǎng)、北京商丘商會(huì)會(huì)長(zhǎng)鄧天志向張弓酒伸出了橄欖枝，作為土生土長(zhǎng)的河南省寧陵人，鄧天志為讓張弓酒品牌起死回生，不僅遍訪名流、率領(lǐng)團(tuán)隊(duì)分析研究市場(chǎng)，還特意請(qǐng)來(lái)“中國(guó)釀酒大師”孫西玉相助，并多次與有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)商討啟動(dòng)張弓老南廠的計(jì)劃。

經(jīng)過(guò)運(yùn)作，2012年7月6日，張弓老酒酒業(yè)有限公司在張弓酒廠老廠基礎(chǔ)上正式成立，鄧天志任董事長(zhǎng)，年富力強(qiáng)又懂管理的宋軍任總經(jīng)理，孫西玉為總工程師。

2013年8月22日，由河南張弓老酒酒業(yè)有限公司舉辦的張弓酒廠老南廠成功改制暨張弓老酒酒業(yè)建成投產(chǎn)儀式在寧陵縣張弓鎮(zhèn)舉行，這標(biāo)志著張弓酒的發(fā)展進(jìn)入了一個(gè)新階段。

據(jù)國(guó)內(nèi)專業(yè)數(shù)據(jù)調(diào)研公司零點(diǎn)數(shù)據(jù)去年8月發(fā)布的《2013年中國(guó)白酒消費(fèi)現(xiàn)狀和趨勢(shì)研究報(bào)告》顯示，未來(lái)白酒消費(fèi)需求特征展望中，產(chǎn)品低度化、更健康也成為生活水平提高后人們最關(guān)注的問(wèn)題之一。

目前，低度白酒已占市場(chǎng)份額的80%以上，成為中國(guó)白酒市場(chǎng)生產(chǎn)消費(fèi)主流，而作為國(guó)內(nèi)低度白酒的開(kāi)創(chuàng)者，張弓酒也迎來(lái)了二次輝煌的最佳時(shí)機(jī)。