《愛情公寓》從壞孩子到大明星

“還會拍《愛情公寓5》嗎？《愛情公寓》第五季什么時候出？”今年1月17日，《愛情公寓4》在愛奇藝上線之后，制片人和總編劇汪遠總會被問到同一個問題。這部劇發生在“愛情公寓”里，是合租的男男女女之間的故事，用導演韋正的話來說，《愛情公寓》是用平視的視角看年輕人，有治愈、溫情、勵志這些屬于年輕人的元素，劇中幾位主人公的喜怒哀樂里面有80后生活的影子。

在《愛情公寓4》開播之前，愛奇藝市場部副總裁陳劍峰曾跟汪遠打賭，陳劍峰預測這部劇在愛奇藝和PPS上平臺的播出量會達到13億，汪遠則預測13.6億播放量，可最終截止到2月28日，《愛情公寓4》在愛奇藝和PPS的播放量已經超過27億，遠遠超過《來自星星的你》。

如果回到《愛情公寓1》剛剛制作完成的2009年3月，這部劇經歷的是完全不同的故事，沒有明星陣容、定位模糊，這讓許多家電視臺并不看好，而《愛情公寓》原始劇集平均48～50分鐘的時長并不符合傳統電視劇的播出長度，“就像把一個方的東西塞進圓孔里”汪遠回憶道，《愛情公寓1》也差點就像許多國產電視劇一樣，拍攝完成即被入庫。

經過5個月的兜兜轉轉，汪遠才經過發行公司找到江西衛視，那個時候，江西衛視總編室節目中心主任王艷萍最初對這部劇也有遲疑，但她還在上初中的女兒卻覺得這部劇“很好看，很可能會火”，這讓王艷萍看到了它在年輕觀眾群中的市場，因此江西衛視也借以扭轉革命題材過多的初衷，嘗試將刪減之后的《愛情公寓1》放到2009年暑期黃金檔。

但僅僅在江西衛視一家播出之后，新浪、優酷等視頻網站上開始流傳出《愛情公寓》完整版本，《愛情公寓》的人氣也在網絡上擴散，隨后《愛情公寓》每推出一部都會在社交網站上完成新一輪口碑傳播，五年之后，《愛情公寓》已經被網友評為“網絡第一神劇”。

中國傳統電視劇主要目標人群都是50+人群，題材也以家庭倫理、抗戰劇為主，“我們想做一部年輕人喜歡看的戲，講年輕人的話題和語言，里面只有年輕人，沒有婆媽和第三者”。《愛情公寓》對于汪遠和韋正來說是定位清晰的“產品”。

從交友網站到網絡熱播劇

盡管《愛情公寓》已經憑借充滿網絡特色的語言、高頻度的搞笑臺詞捧紅了自己，但汪遠最想要感謝的卻是社交網站和視頻網站，“如果不是在2009年趕上互聯網蓬勃發展的這幾年，也許《愛情公寓》就沒有今天”。“愛情公寓”最初并不是一部電視劇的名字，而是臺灣一家為青年男女網絡交友而設計的社交網站，2005年，“愛情公寓”進入大陸市場，2008年初在第三輪融資中獲得新加坡創投Vickers800萬美元注資，“愛情公寓”也開始尋廣告公司，拍攝同名廣告片并在大陸市場投放。

那個時候，汪遠在2005年大學畢業后即創立的上海高格文化傳播有限公司（“高格文化”）已經運作了3年，最初承接演唱會和演出業務，五月天“當我們混在上海”上海演唱會，王力宏“蓋世英雄”上海演唱會，以及張學友“好久不見”世界巡回演唱會上海站都由高格文化操辦。

但當時視頻網站開始出現和成長，傳統電視廣告逐漸減弱，許多品牌也有了更多的需求制作病毒視頻在網絡流傳，2007年汪遠在上海廣播大廈內租下69平方米工作室，以“production house”影視制作工作室的形式專接廣告業務。在遇到臺灣社交網站“愛情公寓”CEO張家銘之前，汪遠的高格文化已經為麥當勞、飛利浦等國際品牌制作了30多部廣告片。

張家銘最初只是希望高格文化幫助他們拍攝一條幾十秒的電視廣告片，但汪遠卻突發奇想，“既然這家社交網站叫做愛情公寓，那我們假設真的有這樣一愛情公寓，把住在里面的那些男男女女之間發生的事情具象成一個故事”。

汪遠包攬發行環節，承諾客戶可以拿分成的大部分，但是版權則屬于高格文化所有。前兩集樣片制作完成后，汪遠和韋正邀請100多位朋友，在會議室里共同觀看，汪遠則拿了一個計數器在座位最后面數大家笑的次數。最終90分鐘的兩集播完，觀眾總共笑了173次，這個數據說服了張家銘，《愛情公寓》第一季也由“愛情公寓”獨立投資完成制作。

其實在《愛情公寓》出現在江西衛視黃金檔的2009年8月，人們觀看長劇的習慣已經開始從電視向視頻網站遷移，在新浪、優酷、土豆、迅雷等購買了《愛情公寓》網絡版權之后，截至2010年8月1日，《愛情公寓》視頻瀏覽量已超過3200萬，日均點擊量超過60萬。

同樣的，《愛情公寓》也“幸運”地遇到人人網、開心網等社交網站最鼎盛的時代，這些社交網站所承載的恰好是作為《愛情公寓》核心觀眾的80后和90后群體，粉絲群的成倍增長也伴隨著口碑的持續發酵，2009年底《愛情公寓》第一季在百度搜索風云榜中已經名列第三位，在豆瓣上更獲得8.5的高分。

2011年左右，視頻網站的正版長視頻不斷發展，對于國產電視劇版權陷入價格爭奪戰，《愛情公寓》成為那一輪追逐里的受益者。2010年12月30日，樂視網以超過40萬元一集的高價買下了《男人幫》的網絡版權，但僅僅一個星期之后，《愛情公寓3》則以50萬元一集的價格被優酷簽下。

在視頻網站走到2014年的時候，獨家內容幾乎成了他們走向下一站的憑證，有年輕觀眾群口碑積累的《愛情公寓》又一次成為視頻網站爭奪的核心。2013年4月，《愛情公寓4》剛剛進入制作階段，愛奇藝業務發展部高級總監張語芯就已經開始了對《愛情公寓4》的網絡獨播權溝通，而那個時候，優酷土豆、樂視網、搜狐視頻都同樣在競爭者的行列里，僅版權談判就持續了半年的時間。

盡管《愛情公寓1》只能低價賤賣，600萬元左右的投資成本在第一輪電視臺的銷售中僅回收一半，甚至以2萬元的打包價格出售給視頻網站。但5年之后的《愛情公寓4》卻成為國內單集售價最高的電視劇之一，愛奇藝所獲得的網絡獨播權價格已達到單集數百萬元。

《愛情公寓4》是愛奇藝在2014年初最著重推廣的重點項目，前期宣傳從上線前的一個月就開始運作，“甚至連除夕那天夜里，愛奇藝仍有工作人員為可能突然闖進來的巨大流量做準備，以保證《愛情公寓4》的正常觀看”，陳劍峰介紹道。

編劇方法論

盡管《愛情公寓》是互聯網催化中形成的“網絡”現象，但在年輕觀眾群已經被拋棄的國產電視劇市場，《愛情公寓》最初的故事設定就抓住了需求的空白點。就像汪遠的創作預設，這部劇里所具有的娛樂精神是完全屬于年輕人的。

生于1983年的汪遠是上海人，大學期間市場營銷的主修專業與影視并沒有關聯，但外祖父徐桑楚時任上海電影局副局長兼上海電影制片廠廠長，曾組織拍攝了《城南舊事》、《芙蓉鎮》、《十字街頭》等200多部影片，而父親汪天云為上海電影集團副總裁，編寫的《開天辟地》曾獲得1992年第十二屆中國電影金雞獎最佳編劇獎。對于編劇和電影的感覺更多是在家庭環境中自然生成。

大學時期，汪遠和大他一級的韋正就已經合作拍攝校園電影《我的太陽》，曾獲得索尼DV大賽，隨后在公司向廣告轉型之前，兩人合作完成的第二部電影《逆轉流星》也在2007年第15屆北京大學生電影節中獲得最佳喜劇片創作獎，甚至拿到了國家廣電總局“龍標”放映許可證。

在《愛情公寓》之前汪遠并沒有寫過長篇電視劇劇本，但就像張語芯對汪遠的印象，“他具備80后人群獨立思考的普遍特質，并不拘泥于常規”。劇本創作技巧對于汪遠來說只是一種基礎工具，“它更需要想象力、邏輯思維能力，是創作者信息系統和知識結構的輸出”。

“寫劇本最好的老師并不是父親，而是《老友記》等美劇”。在確定制作《愛情公寓》之后，汪遠做的第一件事情是去到家旁邊的碟片店，把《老爸老媽的浪漫史》、《老友記》、《生活大爆炸》、《人人都愛雷蒙德》等上千集喜劇租來看，學習美劇中講故事的方式。

汪遠與80后共同經歷過那個經典動畫年代，創作素材也同樣會來源于生活中的聊天，游戲，微博、論壇等網絡渠道，但他并沒有刻意收集笑料，他自認記性很好，“把看過的東西講給別人聽是我從小就有的‘惡習’”。

汪遠記得自己高考前一天晚上躲在被子里用小DVD機看完《功夫足球》，第二天考語文之前，在大家都很緊張的時候，他就在走廊里給同學們講自己昨晚上看的《功夫足球》。直到現在這個習慣依然保留，通常在寫一集新劇之前，汪遠會找來幾位同事，把自己想寫的劇情講給大家聽，看大家的反應決定是否需要修改或重寫。

其實在美國編劇工業的流水線作業中，《老友記》曾有16個編劇同時操作，中間故事大綱、場景、分鏡、臺詞、笑料穿插等流程都由不同人負責，最后將這些素材組織成為成熟的劇本，汪遠也嘗試在自己的創作過程里模仿美劇的編劇模式。

《愛情公寓4》的劇本從2012年6月開始到2012年12月31日完成，這6個多月的時間里，汪遠有三四個人的編劇助理團隊，他們負責陪汪遠聊天，給予他靈感，也會幫助汪遠尋找或創作笑料，抑或尋找網絡上的笑話和段子。這些素材最終會經由汪遠多年的搭檔鄒杰傳輸給他。汪遠則負責創作故事大綱，并把這些素材重新消化吸收之后重新穿插在劇情和臺詞里。

在汪遠寫完初稿之后，都會交給工作人員修改和提建議，調整節奏或者填充笑料，修改之后由汪遠復審，汪遠會將最終審核后的版本交給導演韋正，而韋正也會針對劇情的可操作性、臺詞的精煉度等提出自己的意見，并由汪遠完成最后一輪修改，而一般情況下，“劇本到拍攝前一般會改到第七稿”。

《愛情公寓》采用類似美劇的季播模式，隨著每一季的劇情發展，主創團隊會定期在微博、貼吧、論壇、粉絲會上搜集觀眾反饋，“我甚至時常能做到每個觀眾的微博留言都認真回復。對于有的意見會借鑒，但有時候會故意反著做，吊他們胃口。”而愛奇藝所提供的《愛情公寓4》彈幕版也讓汪遠與觀眾之間有了更直接的溝通。

“項目管理”式制作

通常情況下，國內電視劇拍攝成片的過程中已經交給專業剪輯公司做后期制作。而國產電視劇從拍攝到播出的制作周期幾乎都在半年以內，甚至有20集偶像劇在開拍3個月后就已經登錄衛視播出。

但5年來，高格文化卻全公司堅持每年只推出一部《愛情公寓》，后期制作由公司獨立完成，而作為制片人的汪遠也以項目管理的方式，控制由劇本到最后剪輯的每一個制作流程，這看似有些違背工業化的運作流程，但這種方式卻把每個細節都做到極致。

任何一部電視劇總會經過“編劇一度創作、導演二度創作、演員三度創作”這3個過程，而喜劇卻尤其是如此。

《愛情公寓》每一集都有密集的笑點，《愛情公寓4》中“關關雎鳩，在河之洲，窈窕淑女，what's you QQ？”“鄙人姓黃，字輝馮”，“一朝被電擊，十年怕網線”許多劇中的臺詞都會成為網絡熱詞，但韋正介紹道，“這些笑點是由大家一起碰撞出來的，一層層構建和堆疊”。

汪遠對喜劇有天然的敏感，每次寫劇本都會希望它笑點密集，這是他在塑造人物、寫分集綱甚至分場綱過程中貫穿始終的意識。韋正則會在拍攝過程中根據情境加入一些可渲染的笑料，而演員在表演過程中同樣會利用表情、語氣、肢體語言對笑點做最恰當的詮釋。

韋正在《愛情公寓》的拍攝過程中會使用更多變的鏡頭語言，例如韋正拍曾小賢與胡一菲兩人對話的場景通常要換五、六個機位，以保證剪輯出來的快節奏，《愛情公寓》群戲較多，在曾小賢說話的時候，韋正則需要用機器去拍攝其他所有人的反應，捕捉笑點。

因此國產電視劇的耗片比通常為1：4左右，國產電影也在1：10～1：15之間，但《愛情公寓》的耗片比卻達到了1：20，韋正也需要自己挑選素材控制剪輯流程。僅僅在《愛情公寓》中出現的笑聲就有300多種，它們全部以手工的方式插在最恰當的節點。這讓韋正覺得，自己是在用情景劇的經費、拍電影的方式制作《愛情公寓》。

《愛情公寓4》的后期制作從2013年2月份開始啟動，卻一直做到11月份才完成，這被汪遠稱為史上最漫長的后期制作，大約是同類國產劇后期制作時長的四到五倍。也是因為這樣，《愛情公寓》從第一部開始就將90%的制作費用在前期拍攝和后期制作上。

但這幾乎違背了所有國產電視劇的價值排列次序，電視臺的長劇采購決策通常都會取決于主創團隊和明星陣容，甚至會在開拍之前把一半資金付給明星，就像汪遠讓你說，“劇本無法用量化數據評判它的價值，但是明星卻可以”，可《愛情公寓》卻恰恰相反，以劇本為長項，拉動整個項目，也憑借優質的劇本將新人捧紅成為明星。

根據張語芯介紹，通常電視劇的制作會遵循固定的模式，在劇本創作之前，會先在電視臺首先立項，電視臺通常會覆蓋電視劇收入的80%，在拿到電視臺的預售單之后，制作方才正式進入制作階段”。但《愛情公寓》卻是拍完劇才去想發行，顯然并不符合規范性的行業流程。

或許《愛情公寓》的“項目管理”式制作模式并無法成為主流。但在視頻網站興起之后，優質內容的觀眾群會在網絡上完成積累，這足以讓這種符合市場需求的“商品”握有更多的話語權。既然電視臺買劇決策開始借鑒視頻網站的播出數據，這種并不規則的優質內容自然也有更大的市場空間。

從電視劇到文化品牌

經過5年時間，高格文化從最初9人的團隊發展到現在三四十人的公司，也從上海廣播大廈搬到徐匯區天鑰橋路D1國際創意空間，但這5年里，對于《愛情公寓》“抄襲美劇”的質疑和追捧一樣從未消失過，但汪遠對此卻非常坦然，“我從來沒有說過我沒有借鑒美劇，而情景劇的創作本來就是站在巨人的肩膀上”。

汪遠坦言，美劇《老爸老媽的浪漫史》對于《愛情公寓》的劇本創作影響很大。“這個世界上也并不存在絕對的創新，而創新就是現有知識結構和信息系統的重新排列組合”。汪遠認為歡樂不是他自己創造出來的，而他只是把各種各樣的歡樂匯聚到《愛情公寓》，并加上本土化的原創。

其實在中國的影視環境里，持續5年做同一部劇，是很難堅持的事情，演員也通常希望嘗試更多不同的角色，以豐富自己的履歷。《愛情公寓》也在第二年里同樣經歷過演員的薪酬爭議、違約甚至離開，而汪遠甚至因此不得不在多重牽制中改寫劇情。

因此作為制片人，汪遠很清楚這個項目繼續推進的難度。“現在回憶起來，最開心的還是第一季，當時演員都坐公交車來面試，每個人都對這部劇充滿熱情”。而《愛情公寓》倘若應觀眾所期待的，立即操作《愛情公寓5》自然沒有問題，但邊際效益卻是遞減的。

僅管汪遠的編劇團隊中許多人都是他的大學同學，大家擁有一致的喜劇價值判斷，這已經是很難得的事，但依舊沒有辦法實現每個參與創作者之間的無縫對接，無法完成一個工業化的流程制作。整個劇組在執行力方面的缺陷也無法回避。如果讓《愛情公寓》持續保持活力，這些都是必須要填補的短板。

在汪遠的辦公室里，僅僅鋼鐵俠，蝙蝠俠等動漫模型就有十幾個，而威漫畫公司（Marvel Comics）用衍生品服務內容的模式也是汪遠真正想要借鑒的，他更希望把《愛情公寓》從一個電視劇，變成一個綜合型的文化品牌，也像蜘蛛俠、蝙蝠俠、超人那樣不斷具有生命力和拓展性。

盡管《愛情公寓》的延伸產品已經在淘寶上熱賣，僅2013年，“道歉狗狗”、幾米手繪漫畫、卡通版移動電源等《愛情公寓》周邊產品在淘寶上成交量已經超過2.3億次。在《愛情公寓4》播出過程中，淘寶網“愛情公寓”專賣店每天都能產生1000～2000萬元成交額。但汪遠認為《愛情公寓》完成品牌轉變仍然需要時間。

2014年1月，愛奇藝和PPS與峻尚互動、久游網合作，推出《愛情公寓》官方授權同名手機游戲，影視內容衍生環節開始悉數打通。關于《愛情公寓》的卡通、小說、服裝等周邊衍生產品依舊在持續開發。

“《愛情公寓5》當然會有，但卻會暫停一段時間，等待最佳的環境和時機”，汪遠不想讓《愛情公寓》像許多國產電視劇那樣，完成一次性銷售，就變成貼在墻上的標本，《愛情公寓》這個品牌卻依舊活著，依然可以再創作。“這個品牌依然有賺錢的能力，這才是最終的價值”。