新媒介對農民日常生活的影響研究

【摘 要】在當今新媒介廣泛運用的背景下，農民的新媒介使用現(xiàn)狀如何，農民的新媒介素養(yǎng)如何，新媒介對于農民日常生活的影響如何，新媒介在農村的發(fā)展前景如何，這些都是本文需要探討的問題。本文以當前農民對于新媒體運用的現(xiàn)狀為出發(fā)點，并為新媒介在農村的長遠發(fā)展提供一些建議。

【關鍵詞】新媒介 農民 日常生活 影響

【中圖分類號】C913.3 【文獻標識碼】A 【文章編號】1674-4810（2014）14-0014-02

一 背景

隨著新媒介技術的不斷改進、新媒介業(yè)務的不斷熟練、新媒體覆蓋范圍的不斷擴大，其影響也逐步擴展至廣大農村。我國網(wǎng)民中農村人口不斷提升，隨著新媒介在農村的進一步滲透與發(fā)展，新媒介對農民日常生活產(chǎn)生的影響也進一步顯現(xiàn)，如何進一步加強新媒介對農民物質與精神生活的影響勢必會成為一個新的關注焦點。

二 研究方法

本文主要采用深度訪談法。本研究的目標研究對象為中國的一般農民，年齡不限。為了便于后期的研究，我們對訪談內容進行了全程錄音。

1.抽樣地點

本研究的抽樣地點涉及處于中國中部、東部、西部等的農村，所調查的農村數(shù)量為12個（是在他人幫助下完成調查的），這些農村來自安徽省、山西省、河南省、重慶市、河北省、江蘇省等。為了使調查的信息更加全面、更加具有代表性，所以本研究范圍定位在全國。

2.訪談對象

受訪者年齡構成情況

本調查在調查過程中沒有對被調查對象的年齡進行篩選，在每個農村內訪問的農民數(shù)量大約為12人，所有的受訪對象有114人，受訪者的基本情況如下：（1）年齡：20歲以下青少年6人，占5.3%，21～30歲青年人19人，占16.7%，31～60歲中年人73人，占64.0%，61歲以上老年人16人，占14.0%，見左圖。（2）性別：男女比約為1∶1。

三 新媒介對農民日常生活的影響

在調查過程中發(fā)現(xiàn)，大部分農民沒有很好地把握新媒介和傳統(tǒng)媒介的概念區(qū)別，農民接觸新媒介的情況也因為家庭收入、思想觀念、性別、年齡等的不同而不同。

1.農民的新媒介接觸情況

第一，傳統(tǒng)媒介方面。

據(jù)調查所知，在農村，電視非常普遍，幾乎每家每戶都有1～2臺彩電（區(qū)別于數(shù)字電視及液晶電視）。高達95%的受訪者都表示將看電視作為最主要的娛樂方式。經(jīng)統(tǒng)計，受訪者所收看的電視節(jié)目主要有電視劇或湖南衛(wèi)視的綜藝節(jié)目、軍事頻道、新聞、天氣預報、地方臺的小節(jié)目等。

報紙、雜志在農民生活中的影響顯然沒有電視大，23%的受訪者表示從來不看、也不曾訂閱，45%的受訪者曾訂閱報紙但只是偶爾會看，20%的受訪者會在閑暇時選擇看報紙，12%的受訪者長期訂閱報紙、雜志且經(jīng)常看（這部分人為老年人居多）。

第二，手機媒介的使用。

表1 受訪者的手機使用情況

項目20歲以下21～30歲31～60歲61歲以上總計百分比

總人數(shù)515601090

有手機5154456976.7%

為智能3101813235.6%

可上網(wǎng)3101202527.8%

注：（1）本表的數(shù)據(jù)為被問到此類問題的農民的手機使用情況。（2）“可上網(wǎng)”一項的具體內容包括登錄QQ、下載歌曲、瀏覽網(wǎng)頁、聊天、玩游戲等。（3）此處的“總人數(shù)”區(qū)別于整個調查的總人數(shù)，因為有一部分受訪者沒有被問到此類問題。

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* 基金項目：合肥工業(yè)大學2013年校級大學生創(chuàng)新訓練計劃項目“從農民的新媒介素養(yǎng)角度研究新媒介對農民致富的影響”（編號：2013CXSY537），課題組成員：馬育菲、李采霞、朱林聰、侯建軍。

由表1可以看出，76.6%的受訪者擁有手機，35.5%的人使用的手機為智能手機，27.7%的人使用手機上網(wǎng)娛樂。進一步可以得出結論，受訪者的手機使用率高達76.6%，說明手機在農民生活中的影響在不斷提高，它扮演著越來越重要的角色，雖然目前仍以打電話、發(fā)短信的方式影響著農民。

第三，數(shù)字電視的使用。

數(shù)字電視又稱為數(shù)位電視或數(shù)碼電視，是一個從節(jié)目采集、節(jié)目制作、節(jié)目傳輸直到用戶端都以數(shù)字方式處理信號的端到端的系統(tǒng)。與模擬電視相比，數(shù)字電視具有圖像質量高、節(jié)目容量大和伴音效果好的特點。

雖然電視在農民的娛樂生活中扮演著最重要的角色，但據(jù)調查所知，114人中，只有21人表示家里裝有數(shù)字電視，即普及率為18.4%。在訪談過程中，超過80%的受訪者都向訪問員提出“什么是數(shù)字電視”的問題，這也從側面反映了大部分農民對數(shù)字電視這一類新媒介是比較陌生的，對其基本概念不太了解，一般只是為了娛樂。

第四，網(wǎng)絡媒介的使用。

近年來，人們常把網(wǎng)絡媒介稱為繼報刊、廣播、電視之后出現(xiàn)的“第四媒介”。網(wǎng)絡媒介以互聯(lián)網(wǎng)為載體，常見的形式有電視網(wǎng)絡、手機網(wǎng)絡、電腦網(wǎng)絡等。本部分主要研究的是電腦網(wǎng)絡。

表2 受訪者使用電腦網(wǎng)絡的情況

項目20歲以下21～30歲31～60歲61歲以上總計百分比

總人數(shù)514461479

有電腦281132430.4%

電腦聯(lián)網(wǎng)26932025.3%

自己上網(wǎng)5141413443.0%

注：（1）表中“自己上網(wǎng)”一欄指受訪者自己上網(wǎng)但有可能不是用自己家的電腦。（2）此處的“總人數(shù)”區(qū)別于整個調查的總人數(shù)，因為有一部分受訪者沒有被問到此類問題。

由表2可知，電腦在受訪者農村的普及率比較低，電腦網(wǎng)絡的普及率比電腦的普及率還要低一點，但人們的電腦使用率比前兩項要高，說明電腦的使用已在影響人們的生活。

電腦網(wǎng)絡的內容包括網(wǎng)絡游戲、網(wǎng)絡音樂、網(wǎng)絡視頻、網(wǎng)絡文字等，結合調查內容具體體現(xiàn)在農民的生活當中。農民能夠利用的網(wǎng)絡資源很有限，村民用網(wǎng)絡來做的事情大多都是出于娛樂的目的，這說明村民的休閑娛樂生活豐富了，生活水平提高了，但沒有充分利用網(wǎng)絡的功能來做有利于生產(chǎn)發(fā)展的事情。

2.農民的新媒介使用現(xiàn)狀分析及對策

第一，手機使用方面。徐州師范大學教授周巖指出，當前我國農民媒介素養(yǎng)的一個現(xiàn)狀就是信息化程度較弱，可能的原因有農民知識水平有限、缺少閱讀習慣、經(jīng)濟水平有限等。而本調查中手機媒介的使用恰好反映了這一現(xiàn)狀，盡管農民的手機使用率普遍較高，但是把手機的信息獲取功能充分利用起來的比例較少，這與農民的知識水平有密切關系，而且也因經(jīng)濟水平有限，買到的手機功能有限，也阻礙了農民信息化的進步。

第二，電視接觸方面。周巖教授在一次課題研究中提到，媒體的涉農節(jié)目從量到質都很單薄，特別是電視這一方面，而現(xiàn)有的涉農信息中真正讓農民群眾喜聞樂見的少，真正對生產(chǎn)生活有用的信息少，真正貼近農民、讓農民感到真實的少。而且因為城鄉(xiāng)二元化的存在，造成農民話語權的缺失。在信息溝通方面，農民處于弱勢地位。這種信息傳授的不對稱使我國城鄉(xiāng)間呈現(xiàn)出非常明顯的“信息溝”。要改變這一現(xiàn)狀就需要社會各方面的共同努力。

第三，網(wǎng)絡使用方面。當問及村民對網(wǎng)絡獲取到的信息的滿意程度如何時，80%的村民都持懷疑態(tài)度，這說明大家對這些信息的信任度是比較低的，這就可以理解為什么大部分人上網(wǎng)都是以娛樂為目的。通過觀察村民的上網(wǎng)情況，發(fā)現(xiàn)村民普遍都覺得網(wǎng)絡上的信息太龐雜，所以建議這些搜索引擎可以更加完善，提高信息查找的精準度。

3.提高農民新媒介素養(yǎng)的現(xiàn)實做法

第一，從農村新媒介的普及率來看，國家可以大力發(fā)展農村教育事業(yè)，從政策法規(guī)上切實維護農民的話語權等，如“家電下鄉(xiāng)”“科普進農村”，國家可以采取相似的措施滿足村民在新媒介使用方面的需求，村委會、村干部等都可以起到引導、帶頭作用。

第二，從農民對新媒介的使用滿意程度來看，新媒介自身需要不斷地改革創(chuàng)新，以適應不同受眾的使用要求，盡力減少“信息溝”，達到更好的效果。

第三，從農民自身來看，應學習媒介操作基本技術，更好地應用在農事或者日常生活中，對媒介信息的批判能力的自我修煉與媒介接觸的自律等也應得到重視。

第四，余秀才曾研究過，國外媒介素養(yǎng)教育問題是政府關注的重要課題，如加拿大和澳大利亞都通過政府法令，以保證媒介素養(yǎng)教育成為教育的重要部分。這種做法值得我國借鑒，可以嘗試建構立體教育體系與豐富媒介參與體驗。

四 結束語

隨著科學與技術的發(fā)展，新媒介在農村會越走越寬，農民對于信息的把握、選擇和利用能力也一定會進一步提高。為了推動新媒介在農村中的發(fā)展，政府對于農民技能上的引導和對企業(yè)在技術上的改進都是極其重要的方面，而企業(yè)更應積極主動擴大目標受眾，使新媒介更加平民化，以贏得更加廣闊的市場。社會各方面都結合起來，新媒介在農村的發(fā)展道路才能越走越寬。

參考文獻

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[4]閆函.大眾傳媒與社會主義新農村建設[D].華中師范大學，2007

〔責任編輯：龐遠燕〕