腳墊在中國

自第一輛汽車問世，汽車工業一直在科技與人性中尋求進步，汽車消費市場的逐步成長，實際上正是這一過程的見證。汽車腳墊消費作為汽車用品消費中的重要組成部分，其發展是這一個過程的另外一種見證。國內腳墊市場的發展，自然也是以國內汽車保有量作為重要依托。

2000年以前，汽車在國內是身份、地位的象征，只屬于少部分人，那時候也就沒有什么腳不腳墊的概念，因為沒有什么可選，原車塑料腳墊是大部分人的選擇；2000年以后，白領階層開始買車，汽車用品消費力逐漸上升，汽車腳墊的市場空間也就被逐步開發出來，行業快速發展；眼下，中國已經躍居全球最大汽車產銷大國，發展勢頭雖不如幾年前那般瘋狂，卻也算得上令人欣喜。相應的，國內汽車腳墊消費市場仍處于快速發展階段，當前市場上存在的腳墊品牌、產品、大大小小的生產廠家可謂多如牛毛。

小標：腳墊成為必需品，市場空間在擴大

上文提到，在2000年前后，國人對汽車腳墊還沒有太多的概念認識。然而，短短十幾年間，隨著社會經濟水平發展及汽車文化的逐步普及，當下的汽車腳墊，已然成為汽車裝飾的必需品。

據某機構針對100家4S店的調研數據顯示，2012年，腳墊在4S店中的裝車率超過了85%，位列第一，領先第二位的太陽膜超過10個百分點；另外一組數據則顯示，2012年全國汽車腳墊總銷量達到2000萬張（當前國內整車銷量為1930萬輛），市場總值達到37億。雖然我們目前未能拿到2013年的統計數據，但在全年汽車產銷規模站上2000萬輛臺階的背景下，腳墊市場容量擴大成為必然。新的一年，相信這一趨勢仍將持續。

小標：產品同質化、山寨化嚴重

汽車腳墊市場門檻低很低，兩三個人加上一兩臺機子就可以成立一個家庭式作坊。巨大的市場空間面前，市場上大大小小的腳墊生產商多如牛毛，產品良莠不齊，整體市場混亂。與此同時，市場產品同質化、山寨化非常嚴重。“往往是哪家先推出某種新產品，就有不同的廠商馬上跟進，毫無顧忌的進行拷貝。造成這樣的原因，很大一部分是因為自己的限制，很多汽車腳墊廠商不愿意投入更高的成本研發新產品、培養設計團隊。”一腳墊廠商在談到腳墊市場時如是說。

同質化使得產品周期變得越來越多，價格也隨之一降再降，品牌建設、差異化競爭在這一個過程顯得越來越為重要。

另外，與其他很多汽車用品一樣，汽車腳墊市場相關行業標準缺位，這也是市場上存在很多偽劣產品的原因之一。終端消費者在消費過程中缺乏相關常識，往往只能憑產品價位的高低來判斷產品的優劣。

小標：品牌優勢越來越明顯

一方面是逐步擴大的市場容量，另一方面則是同質化、山寨化嚴重。在這一個過程中，企業經營所面臨的困難日益增長。市場對產品、渠道、營銷等的要求越來越高，對企業的資本實力及運營實力等方面的考驗越來越大。所有這些，無疑都推動著行業加速成熟。再加上消費者消費意識的日益提高，產品的品牌優勢正越來越明顯。

特殊標：兩大主流腳墊介紹

1、皮革腳墊：從腳墊族譜來看，皮革腳墊屬于最年輕的一代，資歷不高。但是，憑借著高檔舒適、容易清洗等人性化特點，皮革腳墊在市場上頗受歡迎，市場占有率不低。安全方面，通過防滑安全卡扣的作用，達到永不走位的作用。據相關數據，2012年，市場上皮革全包圍腳墊占有率超過了30%。

2、絲圈腳墊：絲圈腳墊可以說是目前眾多汽車腳墊的代表性產品。絲圈腳墊以天然橡膠為原材料，采用多層絲圈結構工藝制作，環保健康。實際使用中，絲圈腳墊的絲圈結構能很好地起到防水耐臟作用，打理起來也非常方便。其背面的防滑釘分布均勻，顆粒飽滿，能很好的起到防滑作用，汽車在震動顛簸時，腳墊也不會移動或打滑。