淺析企業進入文化旅游資本市場的機遇與挑戰

【摘 要】近幾年，隨著國民經濟的持續增強，人民生活水平的不斷提高，我國的文化旅游產業得到了蓬勃發展。而專門從事文化旅游事業的眾多優秀企業如何做大做強文化旅游產業，通過上市進入資本市場，是這些企業將要面臨的重要課題。

【關鍵詞】文化旅游；資本市場；機遇與挑戰

隨著企業的發展壯大，進入資本市場是很多企業家的夢想，是企業能獲得跳躍式發展的重要途徑。而近年來隨著我國旅游文化產業的蓬勃發展，一大批專門從事旅游文化事業的企業取得了巨大成功，這些企業如何做大做強，如何更好的可持續發展，抓住新股市場化發行新政的機遇，進入資本市場，提高企業實力與競爭力是一個最好的選擇。

一、企業進入資本市場的重要性

1、新股發行體制改革推動企業進入資本市場

2013年底，證監會發布關于《進一步推進新股發行體制改革的意見》。證監會相關負責人表示，這是逐步推進股票發行由核準制向注冊制的重要步驟。《意見》的出臺引起從事資本運作的企業高度關注，即將重啟已暫停了一年的A股市場IPO，推進新股市場化發行機制，讓眾多近年來發展起來的有足夠實力的優秀企業預見到進入資本市場的大好機遇已經到來。

2、企業進入資本市場最佳途徑“上市”的重要性

通過多年來的資本市場的發展情況來看，上市是企業進入資本市場重要的也是最佳的途徑，其上市對于企業的發展具有較大的促進作用。

優秀企業特別是大型企業的資金流動性強，上市能讓這些企業廣泛吸收社會資金，迅速擴大企業規模；上市可以改善企業的外在形象，提升知名度，提高企業在公眾心目中的地位；上市公司的股票認購權或配送，對員工具有極大的吸引力。

二、我國文化旅游產業發展大有可為

1、我國的文化旅游資源豐富

中國是一個有著悠久歷史和燦爛文化的文明大國，更是一個幅員遼闊、山水奇特的旅游資源大國。改革開發以來，鄧小平同志發出了“旅游事業大有文章可做，要突出地搞，加快地搞”的號召，為中國旅游產業開辟了一條具有中國特色旅游發展的康莊大道。之后，不少國人走出中國把中國文化傳播于世界，中國文化的魅力更讓世界各地的游客紛至沓來，促進了中國旅游業的高速發展。

2、國家大力支持文化旅游事業的發展

近十年來，國家出臺了相關政策鼓勵文化、旅游業的發展，文化部和國家旅游局聯合發布《關于促進文化與旅游結合發展的指導意見》，要求采取積極措施加強文化與旅游結合，切實推動社會主義文化大發展大繁榮；積極探索推進文化旅游協作的新方法、新思路、新途徑，不斷開創文化旅游工作的新局面。文化是旅游的靈魂，旅游是文化發展的重要途徑，在國家各項政策的推動之下，文化旅游產業發展具有廣闊的空間和潛力。

3、我國文化旅游事業發展的新機遇

2013年，新《旅游法》正式實施，這標志著我國旅游業進入一個升級發展階段。新《旅游法》將引導旅游市場由單純的價格競爭轉向服務競爭，這也勢必加快旅游行業中的優勝劣汰，旅游市場集中度將顯著提高，這為文化旅游上市公司發展提供了良好機遇。

發展文化與旅游產業既是國家發展戰略，也是時代的必然選擇。“十二五”期間，文化產業作為“國民經濟支柱性產業”，與同樣作為“戰略性支柱產業”的旅游業有著越來越多的融合發展。加速發展文化旅游業，是我國經濟發展轉方式、調結構、擴內需、促就業的重要支點之一，也為資本市場帶來了新的題材和創新機遇。

三、文化旅游企業上市發展潛力巨大

1、文化旅游企業上市的意義

伴隨著文化旅游的快速發展，文化旅游上市公司成為我國文化旅游產業化經營的重要支柱。近年來，國家出臺的一系列促進文化旅游產業發展的各項政策，多是傾向于促進旅游和文化的融合，打造高品質文化旅游產品，有助于豐富文化主題內容，創新文化傳播體驗方式，提升主題公園和旅游度假區的感染力和吸附力，打造一站式旅游消費和文化娛樂體驗園區，增加旅游人次和旅游者停留時間，進而增加旅游類上市公司的收入和利潤。

2、已進入資本市場的文化旅游企業發展的如火如荼

企業進入文化旅游資本市場面臨著巨大的發展機遇，吸引了越來越多的文化旅游企業通過資本市場獲取資金，利用上市進行品牌宣傳，讓企業走向國際化和規模化。其中，作為國內主題公園的開創者和領跑者的華僑城和“中華文化演藝第一股”的宋城股份就是通過文化旅游成功走向資本市場的杰出代表。

華僑城經過近20年的發展，已實現旅游文化產業經營、房地產及酒店開發經營等主營業務的整體上市，并取得了較大成功。上市后，華僑城得到了廣大投資者的資金支持，并開發出一系列旅游新產品，產品覆蓋文化主題景區、旅游度假區、創意文化園、兒童職業體驗園、星級酒店等，并針對不同消費群體的需求，打造了生態度假、都市娛樂、濱海休閑、養生旅游等特色旅游項目。目前華僑城已發展成為中國文化旅游業第一品牌。

采用“主題公園+旅游文化演藝”經營模式的宋城股份，于2010年成功登陸深交所創業板。宋城股份充分發揮文化和旅游的整合效益，并通過上市，借助其品牌號召力在全國范圍內復制其獨特經營模式，取得了文化旅游產業連鎖經營的巨大成功。宋城股份上市3年來，通過資本市場資源配置的優化效應，使得旅游文化企業的活力和創造力得到了最大限度的發揮，宋城股份已成為中華旅游文化演藝第一股。

四、企業進入文化旅游資本市場的機遇與挑戰

企業進入資本市場，對企業的發展其實也是一柄雙刃劍。企業一旦上市，將會面臨著巨大的發展機遇，同時也會迎接巨大的經營挑戰。上市是對企業綜合實力的考驗，對企業的財務體系、治理結構、企業開放性、管理規范化、人才儲備能力等都提出了更高的要求。

隨著我國經濟發展的大繁榮，人民生活水平的不斷提高，國家大力發展文化旅游事業之際，文化旅游資本市場迎來了巨大的發展空間，再加上眾多文化旅游上市企業的成功經驗可予借鑒，以及面對證監會重啟IPO的大好機遇，已經羽翼已豐的優秀的文化旅游企業可以大展宏圖，牢牢把握好難得的發展機遇，有必要也有條件的整裝上市，促進企業更快更好地做大做強。

【參考文獻】

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