關于提高期刊選題水平的一點思考

【摘要】在互聯網高度發達的當代，期刊的弱勢是不言而喻的。為了獲得更大的生存空間，期刊的編輯就必須轉變過去的辦刊理念，增加期刊的編輯力和選題策劃力，做好期刊的深度報道，為期刊贏得持續性發展尋求轉機。

【關鍵詞】期刊編輯思維轉型選題策劃力選題水平

在各類媒體繁榮發展的當代，“紙媒消亡”的危機變得日益嚴峻。期刊，作為紙媒的一個重要組成部分，無論在出版周期、新聞時效性方面，還是在信息傳播速度、信息覆蓋面方面，都無法與報紙、廣播、電視等相比，尤其是網絡和數字通訊技術帶來的新媒體興起，使期刊的弱勢顯得更加明顯，期刊面臨著更加艱難的競爭環境，而期刊編輯的功能與角色也與過去有了很大的不同。期刊要想在新媒體環境下，能夠堅守住陣地，繼續擁有一席之地，并能獲得更大的生存空間，期刊編輯就要把自己的精力放在提高期刊的辦刊質量上，就要對自身期刊的定位重新加以審視，因此，期刊編輯在辦刊過程中必須進行思維轉型，改變期刊的辦刊理念和編輯思維，根據受眾的需要對期刊進行個性化的設計，與此同時，從過去后期編輯的位置進入到前期介入的角色；從過去的被動把關過渡到主動策劃，通過為受眾提供實際需求的信息，達到提高期刊的辦刊質量和選題水平的目的。在這個過程中，增強期刊編輯在辦刊過程中的編輯力和選題策劃力，提高期刊的選題水平是提高期刊辦刊質量的重中之重。

一、選題策劃是提高期刊選題水平的前提

著名編輯學家鄒韜奮曾經說過：“沒有個性特色的刊物，生存已成問題，發展就更沒有希望了。”信息化高速發展的當今社會，各類傳媒都使出了渾身解數，要在這紛繁的傳媒世界分一杯羹。而與其他傳媒比較，單是周期長、時效性差這一點就使得期刊有點不太適應新時期快餐文化的步伐，尤其在微博、微信等微媒體當道的當下，期刊在時效性方面的劣勢越來越明顯。期刊若要繼續在傳媒市場競爭中生存下去，就要發揮期刊專題報道與深度報道的優勢，吸收其他傳媒的精華，著力改變自己，要別出心裁，獨具一格，形成自己的特色。

期刊的編輯出版過程，從常規操作方式來看，包括了前期的選題策劃、中間的內容寫作、編輯、校對與排版設計，以及后期的印刷、出版、發行三個階段。選題策劃是期刊的先期準備工作，是內容寫作的指導思路；排版設計是輔助期刊內容更好地表現的手段，起到的是錦上添花的作用；印刷出版發行是后期收尾工作。這三個階段，都是期刊編輯出版過程的必不可少的階段，三者是相互支撐、缺一不可的。沒有前期策劃，期刊就會顯得內容雜亂無章，更不用說突出重點，吸引眼球了。沒有排版設計，期刊難以在蕓蕓眾生中脫穎而出。印刷、出版、發行也是如此，期刊不能送到讀者手里，前面做再多的事也是白搭。但總的來說，內容是期刊質量提升的基石，也是整個期刊編輯出版發行的靈魂，內容好壞，決定著整個期刊的辦刊質量與發展前途。因此，把好期刊的內容關是期刊質量最主要的也是最重要的環節，內容要好，除了寫作技能的提高外，就要在內容的前期準備工作——選題策劃上下功夫。

選題是對期刊文稿主題的選擇，也就是對期刊報道什么內容的選擇。期刊雖然沒有網絡等媒體時效性強，但在編輯、加工、整理信息方面卻有著特殊優勢，恰好滿足人們對“深度信息”的需求，充分發揮期刊的這種優勢，體現在辦刊的具體做法上就是要加強策劃，尤其要做好內容策劃。選題策劃主要是編輯運用其學識和智慧，在調查研究的基礎上，根據社會需求，通過醞釀、提煉、篩選、分析、論證活動，及時制訂選題規劃，優化期刊選題。編輯的選題策劃能力決定了期刊的內容和特色。為了保證期刊的質量，每一期期刊組稿前，都應定期召開選題策劃會，及時制定選題計劃，期刊選題計劃的內容包括本期雜志的各項選題及其選用的體裁、撰稿人、交稿日期和各類稿件依重要程度而排出的順序等。它是根據期刊編輯方針對一期期刊內容的總體設計，選題策劃是提高期刊選題水平的前提基礎。

二、提高期刊選題水平的具體表現

成功的期刊離不開成功的選題策劃。期刊編輯的選題策劃能力是一種創造性思維能力，在編輯活動中主要表現為選題信息的獲取能力、選題策劃的創意能力、選題策劃的執行能力。提高期刊的選題水平的具體做法主要表現在以下幾個方面：

1、提高期刊的信息獲取能力

在傳媒飛速發展的信息時代，期刊作為傳媒產業的一個重要組成部分，與信息更是密不可分的。搜集信息是期刊編輯進行選題策劃的前提條件。編輯策劃選題，不是兩耳不聞窗外事閉門造車，憑主觀印象，隨意而為，而應從數據眾多的信息來源中搜集到自己需要的信息，一般情況下，我們可以從以下幾個渠道去搜集獲取信息。

一是結合社會需求，社會熱點、讀者關注點，尋求選題信息。一個好的選題必然是跟社會上的熱點、焦點分不開的，期刊選題要形成影響力，就要聚焦于社會的熱點，結合自己的編輯優勢和特長，制作成讀者感興趣的“熱點”選題報道，這樣就能形成一個讀者的關注點，增強期刊對讀者的吸引力。

二是從報紙、電視、廣播、互聯網、微博或其他期刊雜志等傳媒渠道去獲取信息。這些信息渠道，尤其是互聯網、微博等新媒體渠道，經常關注這些媒介傳播渠道上的有關信息，往往就能在其啟發下發現新聞線索，激發編輯的創意靈感。

三是從同行或類似出版物中尋求選題信息。創造性的學習和模仿也是進行選題策劃的來源之一，但這種學習和模仿并不是簡單的抄襲，而是要從這些信息或表達形式中獲取新的有擴展意義的選題信息，或者從其他期刊的創意中得到靈感，進而結合自己的內容和形式進行創意性策劃，形成自己獨具特色的選題。

四是從行業、專業內部工作交流中尋求選題信息。要在工作中多觀察、多思考、多溝通、多發現，要善于從看似普通的日常工作中尋求工作的亮點，捕捉選題信息，要善于從同類事物或同一事物的多側面進行歸納綜合，進而形成自己的選題。

2、提高期刊選題的主題提煉和選稿標準

對文稿的提升能力是一種信息整合與處理能力。一篇稿件要想盡善盡美，就要在內容和形式上進行提升與完善，編輯要根據手中所掌握的材料的特點，以及最能恰如其分地反映實際情況的角度確定最佳新聞主題。新聞主題的選擇要因人因事而異，但總的原則是不落俗套、獨辟蹊徑者為上。選擇期刊的新聞主題要兼顧讀者的閱讀心理，要選擇讀者最關心的內容、與讀者最有利害關系的內容或最能引起讀者共鳴的內容作為報道內容。編輯能否將一篇文稿升華成一篇好稿、精品，對整個期刊的選題水平的提高，起著重要的決定性因素。它也是決定期刊選題最終能否形成傳播力和影響力的重要因素。

在為期刊選稿時應該注意稿件總的傾向與局部問題的關系，既要注意專業的要求，又要顧及讀者的接受程度，既要注意稿件的內容質量，又要注意文字表達，注意容納不同觀點，運用各種不同的寫作風格。

3、提高期刊選題的內容包裝與創意性

期刊選題水平要提高，就要有一定的包裝與創意。在一定程度上講，選題策劃就是人的創造性思維能力在選題中的具體表現。選題要吸引讀者的“眼球”，就要對選題的內容進行包裝。同一篇選題報道，題目起得吸引人了，版面設計新穎了，就能引起讀者的注意，引發讀者的閱讀興趣。所以要對選題進行從內容到形式上的包裝設計，這也是提高期刊質量，提高選題水平的必要手段。當然，我們也不能只注重外表的包裝和設計，內容的寫作精良才是期刊能長久立于不敗之地的法寶。

與此同時，由于網絡信息傳播的覆蓋面十分廣，信息傳播速度快，所以要想擁有一個獨家信息就變得十分困難。要想在擁有相同信息線索的基礎上與眾不同，使信息具有創意性，就要在信息資源的再認識、再利用、再挖掘上下功夫，盡量避免與其他報道的類同與重復，尋找選題與眾不同的視角，尤其是挖掘其他報道不曾使用的材料和內容，做到人無我有，人有我伏，只有這樣，選題才能具有創新性，才能顯得與眾不同。

4、提高期刊選題的時效性和前瞻性

選題必須有時效性，如果編輯策劃的選題，是讀者已經通過廣播、電視、網絡和其他報刊了解了許多內容，那么讀者怎么還會對這樣的選題感興趣呢？選題策劃的根本出發點就是要提高期刊自身的素質，開發出獨一無二的選題。但期刊一般都會提前2-3個月組稿，如果編輯對重大事件缺乏較強的預見性，選題策劃就會缺乏前瞻和創新意識，這樣的期刊也就沒有發展空間。

期刊編輯策劃的選題要吸引讀者，不但要了解讀者今天的需求，還要科學推斷讀者明天的需求，要具備超前目光，策劃出讀者盼望看到的選題。編輯策劃的選題要具有前瞻性首先要收集期刊市場信息，研究期刊市場走向，收集讀者信息分析讀者閱讀心理，經過自己創造性的思維，科學預測讀者的閱讀趨向，策劃出暗合所辦期刊讀者的潛在需求的選題，滿足讀者長期閱讀需要，方能引領市場的閱讀方向，引發讀者的閱讀興味。前瞻性是在研究大量的期刊信息中產生的，它具有科學的預見性。

5、提高期刊選題落實執行的可操作性

如果策劃時不能充分考慮實施中遇到的困難，就會使實施結果偏離策劃的初衷，還可能導致策劃方案難以實施，中途夭折。所以，一個選題策劃出來后，編輯的執行能力和選題的可操作性都是編輯進行選題設計時需要慎重考慮的因素之一。

我們應該從實際出發，充分考慮選題在落實過程中可能遇到的困難，對作者隊伍和編輯能力、單位群體力量做到心中有數，使選題具有可行性并在完成過程中不致偏離策劃的初衷，切忌追求不切實際、超越自身能力的選題。

三、提高期刊選題水平是期刊可持續發展的保障

在辦刊過程中，我們不能盲目樂觀，認為期刊選題有策劃就解決問題了，期刊出版發行后，還要加強期刊的傳播效果的信息反饋，要及時了解讀者的感受和想法，了解讀者對哪篇報道或哪類報道感興趣，什么樣的新聞對讀者味口、覺得哪個欄目需要改進。期刊編輯應及時甄選吸納這些好的建議，然后根據建議進行下一期選題方向與內容的調整。只有在反復修正后，期刊才會越來越完善，越來越符合讀者的口味，才會越來越有市場。

提高期刊的選題水平，不僅有利于提高期刊的新聞報道的質量，增強期刊的市場競爭力。提高期刊的選題水平，還有利于提高新聞資源的合理配置和充分利用，多出新聞精品。提高期刊的選題水平，更有利于期刊更好地發揮輿論宣傳與引導作用。成功的期刊離不開成功的選題策劃，只有始終堅守選題策劃的不斷創新，才能篇篇是美文，才能期期出精品。□

參考文獻

①許文京，《科技期刊選題策劃與組稿中的風險對策》[J].《考試周刊》，2010（20）

②王繼發，《傳統紙媒編輯轉型之思》[J].《編輯學刊》，2014（2）

③黎海英，《期刊編輯的選題策劃力的重要性及其對營銷的作用》[J].《編輯學刊》，2013（6）

④冷淑蓮，《關于學術期刊選題策劃的思考》[J].《價格月刊》，2010（10）

⑤熊忠輝、熊永新，《加強反饋——提高傳播效果的有效途徑》[J].《新聞前哨》，2001（2）

（作者：上海市消防總隊宣傳處主任編輯）

責編：姚少寶