游戲？！盒子的未來

移動互聯時代，關于用戶網絡入口的爭奪異常激烈，高清播放機和無線路由更是主戰場般的存在。百度推播放盒子了、樂視也出盒子了、小米當然不能不推盒子，再加上華為、鵬博士、百視通……于是乎，盒子產品鋪天蓋地而來，從低價、廉價到免費！圍繞客廳大屏入口的爭奪讓盒子廠商陷入紅海，如何才能走出去？盒子的未來在哪里？或許，亞馬遜Fire TV這類產品的出現，能為市場指明一個方向。

成敗皆互聯網

小米盒子、樂視盒子、TP-LINK盒子、彩虹BOX、阿里盒子……圍繞用戶客廳入口的爭奪戰越發進入白熱化的局面，原本幫助普通電視實現智能化的盒子，憑借其對用戶客廳入口的掌控，受到眾多互聯網廠商的青睞。

電視盒子最初僅是硬件廠商推出的一種過渡性產品，用于彌補普通電視在互聯網應用上的不足。移動互聯時代，流量為王的互聯網企業漸漸盯上了客廳這一必爭之地，同購買智能電視的人相比，購買盒子的人通過設備獲取互聯網內容的目的更加明確，更容易為互聯網企業導入流量，相比PC或智能移動終端，客廳大屏更容易讓用戶產生粘性，企業獲得用戶客廳互聯網入口的同時，能夠很容易進行廣告嵌入、視頻資源軟性推廣以及用戶行為數據收集等應用，前景和預期巨大。

電視盒子能夠獲得爆炸式發展，同互聯網企業的涌入是分不開的，從699元到399元、299元、199元，最終更有天貓魔盒的大規?！百浰汀毙袨椋屖袌鲶@呼“硬件免費時代”來臨?？缃邕M入電視盒子領域的互聯網企業無疑加速了盒子的普及，但過多品牌的盒子也帶來了消費者選擇上的困惑，且不論消費者是否能夠分清楚每款產品間的差異，恐怕連弄明白有多少可選的產品名稱已讓人頭疼不已。惡性價格競爭更造成代工廠商對產品品質的低要求，小品牌為快速占領市場份額或抽資離場，往往只能選擇走廉價低質的道路，從價格紅海到功能紅海，一輪針對盒子市場的大洗牌在所難免。

產業鏈閉環成為關鍵

以家庭為單位的消費群體和全服務平臺構架的美好未來讓互聯網企業鉚足了勁進入電視盒子領域，再加上眾多懷揣撈一筆就走的硬件廠商，整個市場洗牌幾乎已成必然。在這場洗牌運動中，電視盒子企業比拼的不單單是一款產品的做工、售價，而是以生態圈為核心的較量。從軟硬件產業鏈到銷售、服務平臺，電視盒子本身的較量已不再重要，企業綜合實力的比拼在這場游戲中顯得淋漓盡致。

樂視盒子與聯通寬帶合作進行推廣，大麥盒子借長城寬帶和鵬博士自身渠道快速鋪貨，盒子企業已經不滿足于傳統單純的產品營銷手段。通過戰略合作，以最快的速度搶占終端市場，成為大多數盒子企業的共識。而追求普及速度和覆蓋面的代價，往往是這類盒子幾乎是以半買半送形式進行銷售的。盒子企業渴望能夠獲得盡可能多的用戶，從而形成有效流量，才能讓其“平臺+內容+終端+應用”的全生態鏈閉合壯大。樂視、百度這類本身擁有平臺和內容的互聯網企業在這場以生態鏈為核心的較量中占有明顯優勢，而大麥盒子、天貓魔盒這樣的產品卻也可以通過強大的銷售渠道實現“曲線擴張”，但對于海美迪、杰科這類偏重硬件的企業而言，其很難完成產業鏈的閉合，在這場以生態鏈為競爭核心的戰爭中，很難取得優勢。

聚合功能成為趨勢

不管做得多好，電視盒子始終是電視機升級換代過程中出現的過渡產品，其核心定位讓盒子企業不得不思考如何才能讓產品擁有更長的生命力，如何避免過渡產品被拋棄的尷尬命運。而在探索盒子產品未來的過程中，亞馬遜Fire TV或許可以成為其中較具代表性的案例。

Fire TV出現的時間并不算早，Apple TV、Chromecast、Roku、小米盒子、樂視盒子等專屬盒子設備已經攻占了大量市場份額，亞馬遜想要在電視盒子領域取得成功，除加入語音搜索這一創新功能外，強大的游戲娛樂性能讓Fire TV擁有了硬撼游戲領域的可能，而要從Xbox One 、PlayStation 4、Wii U等競爭對手口中奪食，Fire TV必須在游戲應用上投入大量精力。Fire Game游戲手柄在操控體驗上得到了不少玩家和媒體的稱贊，而除了標配Fire Game游戲手柄外，玩家也可以通過電視機背面的USB插槽連接Xbox 360的手柄。

Fire TV不單單是在硬件設計上偏向游戲應用，其列表上已經存在包括《我的世界》、《Double Fine》、《Sega》、《Disney》等在內的百余款游戲，未來還將提供上千款免費游戲給Fire TV用戶，亞馬遜自己旗下的游戲工作室對產品游戲應用提供了保障，加上亞馬遜強大的營銷渠道，完全可以形成完善的產業鏈。

Fire TV打開盒子的游戲藍海

對游戲應用的偏重，讓亞馬遜Fire TV滿足了家庭用戶使用客廳大屏看電視以外的另一項應用需求，其更像是功能全面的XBOX360。雖在游戲應用上不能同專業游戲機相比，但勝在功能全面，并且售價降低擁有門檻。Fire TV的出現讓盒子企業看到了未來發展方向的一個可能，通過游戲應用讓產品更好地融入用戶家庭生活當中，無疑有機會擺脫過渡產品的宿命，打開一個新的藍海市場。

而除游戲應用以外，Fire TV還支持免費云存儲服務、第二屏幕等拓展功能，無疑能夠有效提升用戶對產品的粘性，進而贏得市場。