營銷動向

新《商標法》實施 標榜馳名商標罰10萬

新修訂的《中華人民共和國商標法》刪除了申請注冊商標可視性的要求，增加了用聲音等標志進行注冊的內容，禁止將“馳名商標”字樣用于廣告宣傳及其他商業活動，違者將被處以10萬元罰款。申請注冊商標的聲音必須具備“顯著性、獨創性”兩大特征。日常生活中的發動機轟鳴聲、鳥鳴聲、喇叭聲，以及一些搞怪或易給人們造成不良感受的聲音則很難注冊成商標。

新《商標法》規定，如果一個企業先使用一個未注冊商標，后有其他企業注冊該商標，先使用該商標的企業仍然可以在原來的使用范圍內繼續使用該商標。該負責人表示，為了謀取高額轉讓費，此前很多人搶注商標，以后他們將很難再以此謀利，搶注商標的現象將大大減少。

在5月1日前已進入流通領域、標有“馳名商標”字樣的商品、包裝和容器則不在處罰之列，可繼續銷售。

新《商標法》加重了對侵犯注冊商標專用權的處罰，對于違法經營額5萬元以上的侵權人，罰款 “違法經營額5倍以下”。“沒有違法經營額或者違法經營額不足5萬元的，處25萬元以下罰款”。

稅收政策惠及更廣

2013年底到期的支持和促進重點群體創業就業稅收政策，延長至2016年12月31日。原政策對享受政策的行業范圍做了除外規定，其中，對從事個體經營的，將建筑業、娛樂業以及銷售不動產、轉讓土地使用權、廣告業、房屋中介、桑拿、按摩、網吧、氧吧排除在外；對企業吸納就業的，將從事廣告業、房屋中介、典當、桑拿、按摩、氧吧的服務型企業排除在外。調整后的新稅收政策取消了這些行業限制。在公共就業服務機構登記失業一年以上的人員即可享受政策。除國家給予定額稅收扣減外，地方政府還可按規定再給予比過去更大的稅收優惠。原政策稅費扣減范圍包括營業稅、城市建設維護稅、教育費附加、個人所得稅、企業所得稅；調整后，在原有扣減稅費的基礎上，又增加了地方教育費附加。“目前國家對殘疾人就業也實施了一系列稅收政策，包括對安置殘疾人的單位，實行由稅務機關按單位實際安置殘疾人的人數，限額即征即退增值稅或減征營業稅的辦法等。下一階段，將會同有關部門，完善促進殘疾人就業稅收政策，進一步加大政策支持力度。”

單獨二孩政策帶動嬰幼兒市場發展

由于單獨二孩政策的施行，嬰幼兒市場成為了大蛋糕，奶粉、玩具、家政等等相關行業迅速升溫，加快了擴張的腳步。據初步估計，在單獨二孩政策在全國范圍內紛紛實施后，國內嬰幼兒市場的增量將以10%-20%的速度快速發展。單獨兩孩政策將把中國嬰童市場帶入“黃金發展時代”。

“舌尖2”引爆美食網購

紀錄片《舌尖上的中國2》受到好評，出現在節目中的美食一夜之間成為“名牌食品”。電商網站相關食品銷售火熱。據天貓商城統計，節目首播當晚，大批“吃貨”邊看邊買，商城“舌尖2”頁面3小時內的手機訪問量達207萬次。9點至11點的短短兩個小時內，四川臘肉、北京烤鴨成交3000多份。

民用防霾口罩標準預計2015年出臺

持續的霧霾天使防霾口罩銷售火爆，然而，由于我國民用口罩領域國家標準的缺失，市面上超五成的防霾口罩不合格。日前，中國產業用紡織品行業協會表示，已會同有關企業完成了民用口罩標準提案初稿，并將上報國家標準委員會。不過，一個標準的出臺要經嚴格的程序，業內預計標準最快2015年出臺。

進口奶粉新規5月1日起執行

未經注冊的境外生產企業的嬰幼兒配方奶粉不允許進口。目前，新西蘭仍有大約50家嬰兒配方奶粉公司所使用的約70個奶粉品牌，沒有通過注冊。

女鞋品牌初現關店潮

曾經遍布街頭的達芙妮、大東、意爾康等品牌女鞋，近日卻有不少門店悄然關門；還在經營的店面，也是新款剛上就促銷。據達芙妮、千百度一季度運營資料，除同店銷售均現較大下滑外，其全國的門店數也在不斷收縮：達芙妮減少53家，千百度減少54家。“現在是女鞋關店開始集中爆發的時期，未來3年，將進入女鞋行業產業優勝劣汰期。”業內人士表示。