新媒體電視探析

我們新聞工作者經(jīng)常用的一句話就是“在第一時間，獲取第一現(xiàn)場資料，用最快的速度把消息傳播出去”，這就是我們傳統(tǒng)意義上的新聞，這就是所有媒體人一直以來孜孜不倦的追求。我們最近都看到了手機(jī)4G網(wǎng)絡(luò)的宣傳廣告語，其中有一句就是“3G和4G的區(qū)別就是飛機(jī)與火箭的區(qū)別”，在此我拿來用在新媒體與傳統(tǒng)媒體在新聞發(fā)布速度方面的區(qū)別，也如同飛機(jī)與火箭的區(qū)別。

那何為新媒體呢？用傳播速度快就能概括他的全部特性嗎？實(shí)際上傳播速度快僅僅是新媒體的優(yōu)勢之一。新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體而言的，廣播、電視、報(bào)紙、雜志被稱之為“四大傳統(tǒng)媒體”，而新媒體則被形象地稱之為“第五大媒體”，其中包括移動電視、手機(jī)電視、網(wǎng)絡(luò)電視，甚至微博、微信等都被稱之為新媒體。

現(xiàn)在我要重點(diǎn)談的是移動電視、手機(jī)電視和網(wǎng)絡(luò)電視。這3種新媒體在傳播方式、技術(shù)上和收視終端等方面各有不同，也各有各的優(yōu)勢，在不同的方面展示著各自的魅力。

一、移動電視發(fā)展思路

移動電視是安置于移動狀態(tài)、時速120公里以下的交通工具上，仍保持電視信號的穩(wěn)定和清晰的電視。觀眾在公交車、出租車、私家車、地鐵、火車、長途汽車等移動載體上，輕而易舉地收看到如DVD般清晰的移動電視畫面，故有人形象地稱移動電視是“電視長了腳，跟著大家跑”。

1.重啟公交移動電視。公交移動我們曾經(jīng)經(jīng)營了五六年的時間，有基礎(chǔ)，有經(jīng)驗(yàn)。公交車的硬件設(shè)施也比過去強(qiáng)了。過去有許多老款車，電視與公交車需要共用一個電瓶，經(jīng)常是一到冬天公交車就啟動不了，更無法談收看電視了；要不就是電力不夠，只能保證車的運(yùn)行，電視無法開啟?，F(xiàn)在很多老款車都淘汰了，所以動力不足的問題也就迎刃而解。

2.為即將建造和運(yùn)營的地鐵移動電視做準(zhǔn)備。地鐵移動電視未來是很大一塊蛋糕，競爭也會很激烈，我們要提早準(zhǔn)備。

二、手機(jī)電視發(fā)展思路

手機(jī)除了是一種通訊工具外，目前還賦予了它另外的一個價(jià)值，就是收看電視，也就是中國移動多媒體廣播，簡稱CMMB。手機(jī)電視目前可以看到CCTV1 、CCTV5、睛彩電影、睛彩天下、CCTV新聞、內(nèi)蒙古晴彩頻道、睛彩呼和浩特等7個頻道和一套廣播節(jié)目。CMMB信號已覆蓋我區(qū)12個盟市和59個旗縣政府所在地。

1.增加播出頻道，豐富節(jié)目資源。手機(jī)電視目前播出7套節(jié)目和一套廣播節(jié)目，頻道太少，滿足不了觀眾的需求。

2.增加基站建設(shè)。站點(diǎn)建設(shè)的多少，影響收視群的多少，信號覆蓋不好，怎么會有人收看呢？怎么會有到達(dá)率呢？

3.制作符合手機(jī)電視播出的節(jié)目。現(xiàn)在，全國的手機(jī)電視播出的節(jié)目幾乎都是本臺頻道節(jié)目的轉(zhuǎn)載，沒有適合在手機(jī)上播出的節(jié)目，沒有考慮手機(jī)電視觀眾在手機(jī)上想看到什么節(jié)目。

4.導(dǎo)航上收看電視是一個很大的市場。導(dǎo)航人人車上都有，可以說具備了天然收視率的條件。

三、網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展思路

網(wǎng)絡(luò)電視簡稱IPTV，就是指通過互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)傳播電視節(jié)目的形式。網(wǎng)絡(luò)電視在新媒體的業(yè)務(wù)里是一支潛力股，是最具有可操作性的一塊陣地。平臺已經(jīng)搭建，關(guān)鍵要看我們怎樣唱戲、唱什么樣的戲，觀眾才能買帳。

1.把各頻道正在播出和以前播出的節(jié)目，作為在網(wǎng)絡(luò)里播出的基礎(chǔ)內(nèi)容。要利用各頻道正在播出和以前播出的節(jié)目，前提是不要永遠(yuǎn)把各個頻道播出的節(jié)目作為救命稻草和廉價(jià)供應(yīng)，要根據(jù)網(wǎng)絡(luò)電視的互動性、隨時性的特點(diǎn)，開發(fā)出屬于自己的節(jié)目。

2.大型直播活動是網(wǎng)絡(luò)里必播的內(nèi)容。直播節(jié)目的作用毋庸置疑，既可以創(chuàng)造聲勢，又可以滿足觀眾收視同步的心理。

3.通過網(wǎng)絡(luò)搞一些觀眾參與性強(qiáng)的節(jié)目。比如，為弱勢群體募捐、尋找離家出走的媽媽等等親情味濃烈、引起共鳴的節(jié)目，這樣可帶動點(diǎn)擊率，增強(qiáng)收視率。

4.網(wǎng)友自拍的視頻，經(jīng)過篩選制作成視頻短片。例如，寵物、小孩子、甚至是婦女懷孕的過程等等，通過這一檔節(jié)目也可以大大提高觀眾的參與度。讓觀眾一點(diǎn)一點(diǎn)走進(jìn)我們內(nèi)蒙古網(wǎng)絡(luò)電視，這樣人氣也就會慢慢高漲起來。

新媒體的出現(xiàn)可以說是媒體行業(yè)的助推劑，推動媒體產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的深刻調(diào)整，改變傳統(tǒng)媒體獨(dú)大的狀態(tài)。但是新媒體只有和傳統(tǒng)媒體相互依存，相互為友，在相互融合中共同發(fā)展，才能有出路。而不管是什么媒體，只有適應(yīng)市場需求，才能保持活力和競爭力。

責(zé)任編輯：邰山虎