報紙要著力創辦名牌欄目

面對激烈競爭的報紙行業，一份報紙要想在現代社會眾多信息傳播媒體中脫穎而出，擁有廣泛的讀者群，就要立足自身實際，勇于進行新聞創新，充分體現自己的特色和風格，不斷提升報紙品位。那么，面對新情況、新問題，報紙怎樣才能適應形勢發展的需要，從而博得更多讀者的青睞呢？筆者認為，利用報紙的優勢，開設新穎別致的名牌欄目十分重要。

一、增強危機意識，認清形勢，勇于創新

市場經濟的一個顯著特點就是充滿競爭。對于每一個行業來說，在市場經濟的大潮中，都面臨著逆水行舟不進則退，甚至被淘汰出局的危機。就報紙而言，要力爭適應形勢變化，不斷追求新聞創新，努力提高報紙品位，從而贏得讀者，贏得發展。

推進新聞創新，創辦名牌欄目，提高報紙知名度和品位，作為新聞創新的主體——新聞工作者，首先要樹立強烈的創新意識。其次，解放思想，轉變觀念是新聞創新的前提。只有這樣，才能開闊視野，延伸思維和觸角，勇于打破傳統模式。三是新聞創新的追求，應體現毛澤東提倡的文章“三性” ，即準確性、鮮明性、生動性，使報紙更能適合讀者的口味。四是新聞創新的著眼點，應深刻開掘，讓新聞價值體現出最大的“含金量”。

二、把握社會脈搏，找準新聞熱點

作為報紙的采編人員要不斷學習，加強自身的素質修養。除了掌握扎實的新聞理論知識外，還要努力學習馬列主義、毛澤東思想、鄧小平理論以及習近平系列講話精神，透徹理解黨和國家的一系列方針政策和法令法規，知曉我們的中心工作及各個時期的工作重點。只有這樣，才能準確把握社會脈搏，把握好新聞報道的標準和尺度，才能在紛繁復雜的新聞現象中去偽存真，去粗取精，深刻挖掘出有價值的“熱點”新聞。一要選好選準題材。要從大局出發，積極疏導，幫助解決群眾思想認識問題和實際困難，不能單純追求轟動效應而去爆炒所謂的熱點。二要深入調查研究，聽取各方面的意見，掌握充分的第一手資料，然后科學地進行分析判斷，正確地回答問題。三要注意引導方式。要善于運用群眾參與、現場采訪、追蹤報道、權威人士訪談、專題討論等多角度的方式，搞好熱點報道。這樣，才能形成巨大的宣傳效應。

三、反映百姓生活，贏得眾多的讀者

中央電視臺適應時代的發展需求，為滿足廣大觀眾的不同需求，先后推出了一系列新穎多彩的欄目，《焦點訪談》《走進科學》等欄目脫穎而出，深受億萬觀眾的喜愛，成為了家喻戶曉的名牌欄目，原因何在？《焦點訪談》始終把新聞鏡頭對準生活中人們關注的焦點問題，及時準確地加以報道和評說，針砭時弊，弘揚正氣；《走進科學》以傳播科學知識為欄目宗旨，發展成為我國科普宣傳的一面旗幟。雖然電視的表現形式和報紙大不相同，但就貼近社會，反映百姓生活，捕捉老百姓喜聞樂見的新聞這一點來說，報紙是可以借鑒電視的。

新聞報道越貼近社會，越能反映百姓生活，就越有親切感，越能產生感染力，越能收到良好的宣傳效果。如《中國青年報》的獲獎欄目《冰點時評》，即定位在反映普通老百姓的“不普通”，通過對這些小人物的命運、性格、遭遇、悲歡離合、愛恨情仇以及對生命前途的渴望的敘述來展現人性中真善美的一面和暴虐、丑惡的一面。它情節真實、貼近群眾，情感真摯、牽動人心，從而贏得廣大受眾的關注，成為該報的名牌欄目。

四、精心策劃，創辦不同的欄目

作為報紙，可根據自己的實際，創辦階段性名牌欄目和長期性名牌欄目。階段性名牌欄目可選擇某一階段讀者普遍關心的新聞報道或熱點問題，適時創辦。例如，在“3.15”消費者權益日期間，我們可以推出《誠信大家談》這樣的欄目，從不同角度反映消費者所關心的熱點。此外，應結合實際，盡可能地培養和創辦長期性的名牌欄目。如中央電視臺的《今日說法》欄目，就是以鮮明而典型的案例實錄，權威專家的點評向百姓進行普法宣傳，增強了公民的守法意識，一直以來擁有了相當高的收視率。對于創辦名牌欄目，采編人員除了找準新聞熱點、貼近百姓生活外，還要做好對讀者群的調查工作。根據調查結果，結合不同讀者群的需求策劃并創辦相應的欄目，并逐步使之完善，不斷走向成熟，終會形成為讀者所銘記的品牌。

責任編輯：白潔