網(wǎng)絡社交工具

新聞媒體有句行話：“新聞引客，副刊留客”。副刊是報紙不可或缺的重要組成部分。一位知名媒體人曾說：“新聞是報紙的靈魂，副刊是報紙的面孔，報紙耐看不耐看主要看副刊。”因此，副刊就責無旁貸地擔負著留住讀者的重任。

與此同時，報紙行業(yè)內競爭壓力巨大。雖然報刊數(shù)量、種類不斷增加，然而新聞源卻比較單一，尤其是作為黨報的各級日報。國際消息報道由新華社等通訊社供稿，國內新聞則基本報道重大事件，當?shù)匦侣勥€要采用宣傳部的統(tǒng)一口徑，內容往往趨同，導致報紙的正刊“同質化”傾向越來越明顯。由此可見，如何在這種環(huán)境下實現(xiàn)報紙的突圍，就成了報紙等平面媒體必須要考慮的問題。

那么，如何才能夠做到讓副刊留客呢？其實，副刊用內容留客一直就是副刊編輯的追求，只是在信息共享時代，副刊很難靠專特稿形式來達到留客目的。首先是因為專特稿價格較高，而專副刊只有編輯權沒有稿酬支付權和能力。另外，如今報紙都設有電子版，專特稿在見諸電子版后也會被快速傳播分享，因此也就失去了副刊獨有性。

看來要做到副刊留客，僅僅從副刊稿件上做文章是不夠的。如今風頭正勁的各種網(wǎng)絡社交工具恰恰具有了留客的人氣和魅力，能否利用網(wǎng)絡社交工具來加強副刊的人氣聚集，從而達到留客的目的，需要副刊編輯進行深入地思考。這里筆者提供從事副刊工作過程中使用網(wǎng)絡社交工具所得到的一些經(jīng)驗，僅作為探討：

《內蒙古日報》悅讀版辦版之初，為了方便聯(lián)系讀者與供稿人，開設了QQ群、官方微博，現(xiàn)擬申請悅讀版官方微信。QQ群的設立，本來是為了便于聯(lián)系供稿人和一些通訊員的，但是自從報紙上公布了QQ群，每天幾乎都有讀者加入，現(xiàn)在反而成了悅讀版最大讀者的聯(lián)系群。筆者在進一步和群友交流中發(fā)現(xiàn)，這是一群愛讀書、熱愛創(chuàng)作、喜歡參與討論的讀書愛好者群體。大家共同的愛好都是讀書，每天在群里討論著有關讀書的各種事情和資訊。QQ群讓愛好者和行業(yè)人士聚集到一起，讓很多人產(chǎn)生一種歸屬感，大家認為在這里不僅找到了知己和志同道合的伙伴，更是一個獲得更多閱讀咨詢的平臺。

經(jīng)過對QQ群的深入打造，群友們逐漸參與到辦報中來，一旦他們的意見或建議能在版面上得到體現(xiàn)，他們便會產(chǎn)生受尊重感，參與意識也變得越來越強。目前悅讀版QQ群有近200人，并且人數(shù)每天在增加。QQ群還提供副刊線下活動的組織，目前已組織線下活動3次。從網(wǎng)絡到現(xiàn)場，從神交到面談，讓這些群友對辦報有了更直觀地了解和認識，從而更加調動了人們參與辦報的積極性。

再來看官方微博。微博作為信息社會發(fā)展過程中的一種特定產(chǎn)物，主要具有以下幾個方面的特點：首先，微博具有傳播高速、成本低廉、操作便利的特點。在傳統(tǒng)媒體中，無論官方報紙、電視臺和電臺，從拍攝到制作完成，都需要一個過程。而通過微博，信息馬上就可以發(fā)布出來，非常及時。對于副刊來說，每周一期的版面明顯不具有時效性，而一些最新的書訊和新聞不能及時發(fā)布，會讓讀者失去及時獲取資訊的滿足感。因此如果能在副刊官方微博及時發(fā)布相關新聞就顯得很有必要性，也會讓副刊版面延伸到網(wǎng)絡上來。其次，官方微博具有雙向、互動的特點。由于副刊版面有限，稿件背后的內容和稿件之外的相關信息無法在報紙上刊發(fā)，而官方微博正好可以彌補這一缺憾，讓讀者知道為什么這一期版面要刊發(fā)這樣的內容，其更廣泛的意義是什么。而博友則可以通過留言回帖等方式發(fā)表自己的意見和建議。

最后要說到微信。現(xiàn)在人們吃飯前要拍張照片發(fā)到微信朋友圈里，買件新衣服也要放到圈里讓大家吐槽，讀到一篇好文章立刻轉載給朋友。總而言之，某事物一旦具有新聞屬性而被轉入到微信里，也許會在幾個小時內擁有幾萬甚至幾十萬的轉載率。而作為副刊來說，如果我們能夠把讀者想看的部分內容通過微信發(fā)布，相信帶來的是更多受眾對副刊的關注與閱讀。如果發(fā)布內容誠實可信、可讀性強，久而久之就會建立讀者的“信任背書”，而“信任背書”的建立會牢牢鎖定讀者。

綜上所述，筆者認為，在當今時代，辦好報紙副刊并不能僅僅局限于自己的“一畝三分地”，而需要利用各種媒介手段來綜合布局。報紙的發(fā)行受限于制作印刷的過程，而網(wǎng)絡卻可以適時更新。讀者并不在乎資訊來源是報紙還是其他媒介，而在乎的是當讀者需要的時候是否隨時就能讀到。正因為如此，副刊編輯更應該把自己負責的副刊當成一個綜合的行業(yè)資訊發(fā)布者，而不僅僅受限于每周一期的報紙版面。

責任編輯：白潔