為有源頭活動來

【摘 要】對地市新聞網站來說，在運營過程中，活動運營始終占據重要一席。本文結合阜陽新聞網的實踐，探析活動運營對于新聞網站具有的重要意義。唯有源頭活動來，抓住地方黨委政府中心工作、抓住經濟效益、抓住人氣，才能增強網站影響力，才能在市場經濟中走出自己的路來。

【關鍵詞】地方新聞網站 阜陽新聞網 活動運營

對地市新聞網站來說，在運營過程中，活動運營始終占據重要一席。做活動，提高人氣，才能服務大局、服務網站收益、服務廣大網友。一個好的活動運營不僅能夠吸引消費者的注意力，還能夠傳遞出品牌的核心價值，引起消費者的情感共鳴，進而提升品牌影響力。

配合主流，唱好大文章

隨著互聯網的發展和網絡輿論備受重視，地市新聞網站逐漸成為地方主流媒體的一部分。在活動運營中，它最先要圍繞當地黨委政府中心工作，積極發揮網絡主陣地作用。

去年10月份，一場“創建全省文明城市”的攻堅戰在阜陽打響，這對于人口大市和農村人口居多的阜陽來說，提升城市文明程度，創建文明城市，具有重要意義。阜陽人，誰不希望身邊的環境更加優美？誰不希望道路更加通暢？誰不愿意通過文明創建提高大家的幸福指數？在此背景下，為吸引廣大市民積極參與文明城市創建活動，展示文明城市創建成果，營造創建文明城市的良好社會氛圍，2013年11月，阜陽市網宣辦、阜陽新聞網聯合舉辦“網友看阜陽 感受文明創建”活動。活動采取網友發現身邊創建亮點、創建問題以及帶領網友主動采風的形式，不僅收集了一批還需要改進的城市環境問題，而且把城市創建的成果集中展示出來，受到阜陽市委宣傳部、阜陽市文明辦的一致肯定。廣大網友參與其中，進一步感覺到城市文明的主人翁責任，商家的冠名支持，更給了網友參與動力。

配合主流，唱好大文章，是新聞網站的天然使命。例如今年麥收之際，阜陽市政府出臺了“史上最嚴厲的禁燒秸稈”政策，麥茬限高，給予補貼等，網站快速反應，制作主題帖，引導網友線上傳播和參與討論。

唱好大文章，活動策劃要注意創新和軟性，盡量低門檻參與，最大程度激發網友興趣和熱情。例如，配合“阜陽教育三年提升工程”，在阜陽新三中建成后，網站向廣大家長和初中畢業生發出召集令。“阜陽網友新三中行”共召集家長和學子60多名，深入到新三中的建設現場，看規劃圖、聽建設思路，直接和校長對話教學管理，來到新建的宿舍、教室和室內運動場、室外操場親身感受。活動不僅讓家長和學生全面了解了新三中的概況，為新三中秋季開學營造了很好的社會輿論氛圍，同時通過這個活動，進一步彰顯了黨委政府“三年教育提升計劃”，讓廣大民眾看到了政府真切的行動。

唱好大文章，還要注重活動引導，關注活動進程，時刻總結得失，讓文章出彩。新聞網站只有發揮輿論主陣地作用，主動結合黨委政府中心工作，搭建網友參與的橋梁和平臺，才能進一步塑造權威性，體現存在價值。

配合營銷，做好大活動

網站的活動運營多種多樣，每次的出發點和目的也許有所不同，但是在全年活動中，必然要有配合營銷，能夠獲取經濟效益的活動。新聞網站內容和流量固然重要，如何轉化為現金流？如何在市場中和民營網站拼搏廝殺？全年經濟效益常常成為一個重要衡量指標。

目前很多省級和地市級網站每年都會介入一個活動：相親節。電視節目“非誠勿擾”之類、百合網、珍愛網都曾經火熱一時。隨著生活節奏的加快，都市剩男剩女產生，交友有著龐大市場。阜陽新聞網從2012年聯合阜陽市婦聯、團市委每年舉辦“相親婚博會”，目前已經連續舉辦三屆。2013年活動增設相親海報區，2014年又建設阜陽相親網，增加了日常網上注冊相親活動。活動舉辦地點，多選擇在人氣較為旺盛的城市中心廣場、商業廣場等。特別是2014年，活動正式更名為“婚博會暨公益相親節”，現場舉辦8大主題活動，其中現場約會2場，高端婚禮秀4場，全新搭建的相親海報區懸掛了1000多份帥哥靚女海報。活動無論從參與人氣上，還是現場演藝秀等視覺沖擊上，均獲得了較大成功。最關鍵的是，活動通過冠名、一些房產汽車的入場，在經濟效益上實現了突破。活動后期，網站又通過專題制作、視頻重現以及稿件圖片推廣，總結了活動。

配合營銷，做好大活動，一要瞄準市場贏利點，切合商家需求，在活動廣度和深度上多下功夫，只有這樣才可能實現活動的最大效益；二要注意活動宣傳推廣的遞進和完整，利用多種宣傳推廣工具齊頭并進，盡可能做到最廣傳播，同時也要注重活動宣傳的完整性，事前事中事后要有一個推廣體系；三要強化分工和執行力，細節決定成敗，大活動一旦展開，各個環節的細化和分工特別重要，要強調責任心。

例如，阜陽新聞網為本土超市企業阜陽華聯店慶量身定制的的活動——“征集微心愿 愛傳萬家”。活動抓住華聯18周年店慶，向社會多種方式征集180個微心愿，禮品為華聯銷售的價值180元的禮品。活動低門檻，注重感恩，采取上門送心愿禮品和集中發放兩種形式，同時向交警、環衛贈送特殊心愿。活動掀起了阜陽企業微公益的高潮，讓企業形象深入人心，也為企業牽手網站合作奠定了基石。

配合人氣，常抓小活動

網站活動運營要注重多樣性，有配合黨委政府中心工作的特別活動，有服務網站經濟效益的商業活動，當然，網友喜愛的各類小活動更是必不可少。尤其線上線下，各種以活躍人氣為目標的小活動，全年要常抓不懈。阜陽新聞網每年組織50多場活動，其中30多場屬于這類小活動。

一是各種吃喝玩購活動。例如美食試吃會、觀影團、外出旅游、騎行等，這類活動特別受到網友的喜愛。為此，網站成立了潁淮觀影團，和大地、星美、中影等數字影院簽署了合作協議，以網友參與寫影評等為置換方式，每年舉辦免費觀影300多人次。網站牽手阜陽最大的旅行社，在節假日和夏季暑假期間，推薦多條線路，帶領網友外出采風，在祖國大好河山中收獲美景和快樂。如今城市興起騎行熱，網站在論壇開辟相關板塊，牽手阜陽自行車專賣店，每周在騎行專業人士組織下，帶領網友騎行周邊，看古樹吃美食做公益，滿足了網友交友健身的需要，獲得廣大網友好評。

二是各種采摘活動。聯合阜陽華聯超市，深入到超市蔬菜供應地，感受綠色食品種植過程，把關舌尖上的安全，網友蔬菜采摘特受歡迎。聯合阜陽城區周邊各個農場，按照瓜果成熟時間表，草莓、桃子、葡萄、西瓜等，發布采摘活動，同時通過網絡、微博微信、QQ群等推送，提前和老板談好價，帶領網友快樂采摘。往往，朋友帶朋友，家庭串家庭，全家老少齊上陣，每次采摘活動參與人數都要膨脹兩倍以上，增強了網站影響力。

三是各種線上活動。例如論壇踩樓、網上征集參與活動。阜陽新聞網、阜陽市婦聯連續兩年在母親節之際，推出“網上征集母親的微笑”活動，參與活動近百人，有懸掛軍功章的革命母親照、有安享晚年的幸福父母照、有為孩子奔波勞累的母親照等，有九十多歲的老壽星，有剛剛為人父母的年輕人。征集母親的微笑，感恩父母，活動激發了社會正能量。

小活動，不在乎參與人數，無論20人還是100人，可以滿足不同愛好的網友需要，讓網友都能擴大朋友圈。小活動，不在乎能不能促進網站收益，只要有商家合作，就可以為網友創造福利，感受生活小幸福。小活動可以聚人氣，常來往，增強用戶黏性，保持網站生命力。

問渠哪得清如許，為有源頭活水來。對于新聞網站來說，活動運營具有重要意義，唯有源頭活動來，抓住黨委政府中心工作、抓住經濟效益、抓住人氣，才能增強網站影響力，才能在未來快速變幻的信息時代不掉隊，才能在市場經濟中走出自己的路來。□

（作者：阜陽日報社新媒體中心主任）

責編：周蕾