《中國好聲音》視聽傳播效果探析

摘 要：《中國好聲音》自從開播之日起，便穩坐衛視綜藝收視榜的前列，在歷時三個月的播出時間中，不僅收視長紅，且受到學界和業界的諸多贊譽，在各大媒體中都獨領風騷，叫好又叫座的地位已不容置疑，已然從一檔娛樂節目，發展成為了一個大眾傳播現象。施拉姆也曾說過：“傳播不是全部（甚至大部分不是）通過言詞進行的，一個姿勢，一種面部表情，聲調類型、響亮程度、一個強調語氣、一次接吻、把手搭在肩上、八角形的停車標志牌，這一切都攜帶著信息。”正因為《中國好聲音》擁有了獨特的視聽傳播特征，才在無數娛樂選秀節目中獨樹一幟，耳目一新。

關鍵詞：《中國好聲音》；試聽效果

從2004年起，由湖南衛視推出的音樂選秀類節目《超級女聲》在神州大地上掀起了一股收視狂潮，創下了中國電視節目發展歷史上的新紀錄。高漲的收視率使得多家電視臺迅速推出了類似的節目，選秀節目遍地開花，像上海衛視的《萊卡我型我秀》、青海衛視的《花兒朵朵》中央電視臺的《夢想中國》等等。隨著時間的推移，這些所謂的選秀節目漸漸變了味道，低俗，惡搞，炒作，使得電視娛樂節目本身應該具有的文化審美缺失。然而就在一片“選秀將死”“審美疲勞”的輿論聲中，一檔定位為中國首檔大型勵志類音樂評論節目——《中國好聲音》橫空出世，引發收視狂潮和全民熱議，成為2012年夏天中國大地最“紅”的聲音。

《中國好聲音》的成功并不是一個偶然，全新的制作模式、節目內容以及營銷策略，都給當下的國內電視娛樂節目的發展帶來了啟發。作為電視音樂選秀節目的新范例，引來專家學者的討論是必不可少的，有學者說《中國好聲音》高水準的表現源于嚴格的篩選機制，好學員和好導師構成了良好的互動關系；從節目機制來看，《中國好聲音》有一個懸念式推進的模式設計，使得整個音樂節目從根本上擺脫了只有演唱和點評的常規模式。

一、節目的視聽形式創新

節目形態是電視節目的直觀外在表達，要從眾多類似節目中脫穎而出，節目形態的創新必不可少。“電視節目形態創新，一方面是指賦予原節目形態新的內涵，另一方面是指產生新的節目形態。”而類似于《中國好聲音》的真人秀節目的節目形態創新主要體現在游戲規則上。

《中國好聲音》改變了以往真人選秀節目的節目形態，從第一階段的基本節目形態開始，由學員出場展示歌唱實力，導師背對學員“盲聽”歌喉，若認可，導師即可亮燈轉身表示愿意收徒，如多位導師表示認可，則學員可從已轉身的導師中選擇自己心儀者加入其隊伍，直至最終組隊完成。若不認可，學員則以失敗離場。其中“盲選”概念的引入，讓聲音成為選秀的唯一標準，顛覆了觀眾對電視選秀千篇一律的印象，沒有所謂的“海選”“PK”，節目中類似于“轉椅”、節目開場從天而降的麥克風等賦予了節目具有沖擊力的視聽效果，新穎的節目形式吸引到受眾注意力。

二、節目的視聽傳播功能

《中國好聲音》改變了以往電視選秀節目模塊功能不明、環節定位不準的弊端，把每個環節的設計思想表達的十分清晰，都有明確的傳播功能，形成了完整合理的敘事結構。

第一個是學員登臺前奏模塊。通過短片向受眾介紹出場學員的基本情況，讓受眾通過直觀的視聽傳播，了解選手的信息。這一模塊主要承載信息傳播的功能。

第二個是演唱模塊。演唱模塊又可劃分為盲聽和導師點評兩個環節。前后兩個環節在視聽方面的特點在前一節中已經詳細闡述過，在視聽傳播方面，是主要抓住了懸念設置是競賽類節目最重要的敘事元素這一概念，圍繞“轉椅”形成懸念串，讓受眾的視線難以離開導師，并且仔細聽選手的演唱。

在導師點評時，視聽傳播的重點放在人的語言上，用鏡頭給予輔助表達情感。在多方互動中充分使用煽情、搞笑、獵奇等各種娛樂手段。通過歌手與導師的互動，把他（她）追求音樂的夢想、情感與經歷展現出來，讓人物形象變得立體、豐滿和感人，不僅讓他（她）走近導師，也走近觀眾，情感傳播進一步加強。在傳播功能上，是以情感功能為主。

三、節目的視聽效果

《中國好聲音》的走紅符合施拉姆《傳播學理論》“強大效果論”中的“沉默的螺旋”理論。因為節目的熱播和所引起的熱烈討論，引起了現實生活中人們的討論，例如在微博上的轉載和發言，這種大量的、高頻率的討論，使得很多人是因為所處這種環境中的人，而對“好聲音”進行討論、關注和收看。這種傳播效果正符合“沉默 的螺旋”理論的理論要點。即輿論的形成是大眾傳播，人際傳播和人們對“意見環境”的認知心理相互作用的結果，大眾傳播媒介提示和強調的意見具有公開性，易被當作多數或優勢意見，從而到來壓力和對社會孤立的恐懼，引起人際接觸中“劣勢意見的沉默”和“優勢意見的壓倒性形成”的螺旋式擴展過程[18]。

除了節目獨創了很多吸引人視覺點之外，節目通過視聽語言傳達出不同的思想和感情也是十分重要的。例如，在選導師環節，作為《中國好聲音》最獨特的環節，以往高高在上的導師轉化到自我的展示，實現了選秀場上雙方主體地位的平等，這一設計成為了節目又一個新的視聽亮點。學員從演唱環節到抉擇環節則順勢而下，通過雙方的交流，導師與學員間的選擇權實現雙向流動，這在設計上制造了新的懸念，同時，在視聽傳播效果上，利用大量語言元素實現了受眾的心理滿足與情感升華[2]。

四、節目的視聽缺憾

看過《中國好聲音》的觀眾都對節目后期“加多寶”等廣告在節目中多次出現怨聲載道。因為《中國好聲音》依靠其節目的獨特形式籠絡了大批受眾，所以廣告收入也大大提高，這是任何一檔節目追逐利潤的本性[3]。但是在關鍵時候插播廣告的行為，造成了受眾視聽上的反感，影響了節目視聽藝術上的完整性，這無疑使《中國好聲音》和其他音樂選秀類節目一樣落入了俗套，并沒有持續節目開始時在視聽方面的細致和別出心裁。

《中國好聲音》的視聽盛宴在此已落下帷幕。這檔節目仿佛給疲態的中國電視娛樂節目打了一個強心劑，用它的真性情和正能量感染了受眾，讓他們聽到了久違的天籟之聲，更看到了一批正面、積極的有著音樂夢想與故事的人們。當然，《中國好聲音》并不是完美無缺的，在獲得巨大贊美的同時，也不免俗套的和以往的選秀類節目采用了相同的炒作手段。但是客觀的說，《中國好聲音》在中國電視界一片喧鬧時為我們帶來的純粹與質樸，也為電視娛樂節目的創新創造提供了有益的借鑒[4]。

最后，類似《中國好聲音》這樣有一定影響力的娛樂節目所屬版權都是國外的，這讓我們在享受節目的藝術魅力時，也寄希望于中國的電視節目能夠有所突破，推進節目的本土化發展，有朝一日能以“中國原創”的姿態立足電視界。

【參考文獻】

[1]威爾伯·施拉姆，威廉·波特.傳播學概論[M].李啟，周立方譯.新華出版社，1984：2-3

[2]覃晴，譚天.《中國好聲音》的傳播特征與價值創新[J].新聞與寫作，2011（10）：36～39

[3]佚名.中國好聲音火爆的原因[J].豆丁網，2012

[4]聞光凱，高燕萍.《中國好聲音》綜藝大片時代的先聲[J].中國廣播電視學刊，2012（08）：52-53