淺析鏈接分析在遼寧農業網站評價方面的應用

摘 要：鏈接分析作為一種對網站社會影響力的評價方法，已經得到了比較廣泛的應用。在谷歌目前使用不便的前提下，可以用百度和Alexa相結合的方式來搜集一些必要的數據。農業電商和農業品牌必將是未來發展的潮流，通過對遼寧農業網站的簡單鏈接分析，發現政府、事業單位、農業企業三類網站的各自不足之處，并有針對性地提出相應對策。

關鍵詞：鏈接分析；遼寧；農業網站

中圖分類號：F290 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2014）30-0063-03

隨著互聯網的應用越來越普及，各種機構、組織的門戶網站的重要性越來越體現出來。作為一個組織的網上形象的體現，它一方面能夠宣傳自己的組織，發布信息、提供服務、甚至銷售產品，另一方面還是樹立網絡品牌、獲取潛在用戶的良好方法。由于門戶網站的重要性，對門戶網站的研究在20世紀末就已經開始為學術界所關注，并出現了一批從事此項研究的專家，如武漢大學邱均平等人。在對網站的分析中，鏈接分析是一種廣為大家所認知的分析方法，以下本文將對網站鏈接分析方法在遼寧農業網站上的初步應用提出一點經驗和看法。

一、鏈接分析原理

鏈接分析，即鏈接分析法，或稱網絡鏈接分析或超鏈接分析，是以鏈接解析工具、統計分析軟件等為工具，用統計學、情報學、拓撲學的方法對鏈接數量、類型、鏈接集中與離散規律，共鏈現象的分析，是用于Web網絡中的信息挖掘及質量評價的一種方法。

鏈接分析來源于引文分析，引文分析中的引文通常指文獻結尾處的參考文獻，不含腳注、間注、夾注等，現有的引文分析工具也不提供腳注、間注、夾注的查詢。

目前，鏈接分析的思想基本源于以下幾個假設：第一，從網頁A指向網頁B的超級鏈接是網頁A對網頁B的推薦和認可。第二，如果一條超鏈接將網頁A和網頁B連接起來，則網頁A和網頁B很可能有共同主題。第三，如果一個網頁有很多網頁有指向它的鏈接，那么這個網頁很重要。第四，一個網頁盡管沒有被多次引用，但被一個重要網頁引用，則這個網頁很重要。其中，后兩條假設，是Google公司提出的著名的PR算法的理論基礎。

目前，關于鏈接分析的問題匯總起來大致有以下兩個方面：鏈接分析與引文分析有哪些理論可以通用，哪些理論不可以通用；理想的鏈接分析分析工具是什么樣的。

二、鏈接分析工具的分析

根據邱均平的觀點，理想的鏈接分析工具應該是一種具備以下特征的專門搜索引擎：像引文分析工具一樣收錄某一特定領域的頁面，并應盡量全面；具備SCI等工具的索引功能，具備JCR的指標統計功能；能夠有效解決檢索過程中的“不一致性”問題；能夠有效識別實質性鏈接和非實質性鏈接。

不過遺憾的是，在現實生活中，到目前為止這樣的工具根本不存在。在實際研究過程中，商業搜索引擎由于其免費使用，簡便易行而受到諸多研究人員的使用。但商業搜索引擎由于其本身的商業目的，在網絡信息覆蓋率、檢索準確性、穩定性方面都有著一定令人不能滿意之處。由于這種擔憂，部分研究人員開始嘗試自制鏈接分析工具，但效果也并不理想，主要表現為功能單一、覆蓋面窄，而且長期穩定性也難以保證。除此之外，還有網絡中流傳的SEO工具，即站長工具，主要用于提高網站排名。相較于商業搜索引擎，這類工具的商業性更加強，也就容易產生更大的副作用，如故意制造沒有意義的鏈接，浪費網絡資源等。故至今為止，多數研究人員都傾向于使用商業搜索引擎。

對于商業搜索引擎的分析和使用，很多研究人員對Alta Vista、AllTheWeb、Google、Yahoo等引擎進行了使用和分析，最終得出了Google的覆蓋率、穩定性最佳的結論。不過，這些研究成果基本都是在2007年之前取得的。由于Google在2010年退出了中國大陸市場，故而這種有效的工具已經較難使用，而Alta Vista、AllTheWeb等也都在大浪淘沙的市場競爭中悄悄退場了，現在在大陸市場上常用的搜索引擎只有百度、搜狗和必應，其余搜索引擎基本都處于或不成氣候、或瀕臨被淘汰的窘迫局面。

三、百度和Alexa在遼寧農業網站鏈接分析中的應用

（一）農業網站發展的背景

為了應對老一代農業人口逐漸退出農業勞動力市場，解決三農問題，2013年中央一號文件《關于加快發展現代農業 進一步增強農村發展活力的若干意見》中明確指出“繼續增加農業補貼資金規模，新增補貼向主產區和優勢產區集中，向專業大戶、家庭農場、農民合作社等新型生產經營主體傾斜。”可以預見，隨著農業現代化和城鎮化的不斷推進，傳統的小農經濟必然被摒棄，代之以大型農業企業、規模農場和農業專業合作社等更加大型化、集中化的農業生產形式。與此同時，農業的工業化、信息化水平也將大幅提高，農業企業的規模化、品牌化必將不斷深入發展，進而促進真正城鄉一體化。

據商務部《中國電子商務發展報告（2013）》顯示，2013年中國電子商務交易總額超過10萬億元，其中網絡零售交易額大約1.85萬億元，樂觀估計已經超過美國，成為世界上最大的網絡零售市場，網絡零售交易額已經占到全國社會消費品零售總額的7.8%。遼寧農業管理部門，社會組織和農業企業應該抓住電商發展的大潮，充分利用門戶網站這個電商推廣的有力工具，推動遼寧農業電商實現跨越式發展。

（二）研究目標：遼寧農業網站

門戶網站是農業組織的網絡招牌，在對組織推廣、品牌塑造的過程中起到重要作用。由于農業企業的不斷壯大和電商大潮的到來，農業門戶網站必將成為農業電子商務未來發展的重要平臺。本文即以遼寧農業門戶網站為研究目標，進行鏈接分析。農業網站可以分為三類，政府網站、事業社會組織網站和企業網站。其中，政府網站和事業、社會組織網站的數量少，但社會影響力大，企業網站數量多，但社會影響力較小。在對企業網站的研究中，筆者選取了460家遼寧省農業產業化龍頭企業，通過考查，發現只有212家農業企業建有門戶網站，可見農業信息化程度明顯偏低。受限于篇幅，以下僅以政府網站三家、事業社會組織網站三家，農業企業網站六家進行舉例，具體情況（如表1所示）。需要指出的是，所選的六家農業企業是在212家農業產業化龍頭企業中網站建設比較好的，不是隨機抽取產生。同樣，其余六家網站也是挑選的有代表性的政府和事業組織網站。

（三）研究方法與結果

由于Google不能使用，筆者改用百度代替Google，對網站的網頁總數進行了檢索，檢索命令語句為site：www.abc.com，并記錄下數據。在Alexa集團的中國網站上，可以檢索到某個網站的反向鏈接數和Google的PR值（見下頁表2）。由于Alexa網站上的反向鏈接數是非常嚴格意義上的反向鏈接，即外部網站有鏈接指向本網站，而本網站沒有鏈接指向外部網站，從而不包含了交換鏈接的數量，對網站本身的地位而言，這個數據更具有參考性。

通過下頁表2可以看出，即使是在農業產業化龍頭企業中表現較好的門戶網站，其網頁數、反向鏈接數和PR值與政府和事業單位網站相比，仍然有不小差距。在調查中發現，絕大多數的農業網站根本沒有門戶網站，產業化龍頭企業中有網站的比例也不足一半，有網站的企業中，相當比例的企業網站其反向鏈接數是0或1，PR值是0，顯示其網絡影響力非常弱。政府網站的內容最為豐富，其中遼寧金農網更是遙遙領先于其他網站，但金農網的PR值是5，與其他政府、事業單位單位網站相比并沒有明顯優勢，甚至在反向鏈接數和PR值上不及沈陽農業大學，這說明政府網站追求內容多而全的結果是網頁內容的效率相對偏低。事業單位與社會組織的農業網站的數量偏少，但效率高、質量良好。

四、結語

電商時代已經到來，農業品牌化時代的大幕已經開啟，農業電子商務必將是這兩者的有效結合。農業網站，作為農業電子商務或農業電子政務的有效平臺和工具，必將越來越起到關鍵作用。遼寧的涉農網站以省農委的遼寧金農網的省、市、縣三級體系為首，輔以為數不多的事業單位和社會組織網站，以及大量的農業企業網站。這種體系格局相信會在相當長的時間內保持下去。如何發揮網站的影響力，使得農業能夠更好地趕上這波信息化的大潮，應該是未來幾年內研究的熱點話題之一。為了進一步發揮遼寧農業網站的作用，應該從以下幾個方面予以重視和提高。

第一，政府農業網站的影響力還需進一步提高，主要體現在內容雖然豐富，但是利用率并不高。PR值并不突出，表明一方面被鏈接的網頁數量相對偏少，另一方面被重量級的網頁所鏈接的情況不多。可以考慮的應對策略是，放掉政府網站的架子，主動與農業領域最知名的行業網站申請鏈接互換，以便提高網絡影響力。應該加強對省內知名農業企業網站的推廣和宣傳，使得省內的農業網站形成一個農業網鏈，消除信息孤島。

第二，事業單位和社會組織的網站質量總體上看還是較高的，但一方面網站的數量偏少，另一方面有些網站內部的內容可以適當給予增加調整。應該向政府網站和行業知名網站申請鏈接互換，并適當增加一些龍頭企業方面的內容。

第三，多數農業企業的網站影響力小，友好鏈接少，與政府和社會組織網站的關系不夠緊密，這使得企業網站容易成為信息孤島，減小企業網站的效力，進而導致企業管理者認為網站建設沒有必要進行下去，形成惡性循環。作為企業，應該努力加強與知名業內網站的合作，加強與省內各級政府農業網站的聯系，為自己的企業能夠更方便地為消費者所發現而努力，進而形成企業的網絡品牌，成功發展農業電子商務。

參考文獻：

[1] 邱均平.網絡計量學[M].北京：科學出版社，2010.

[2] 中共中央、國務院.關于加快發展現代農業進一步增強農村發展活力的若干意見[R].2013.

[3] 商務部.2013中國電子商務報告[M].北京：中國商務出版社，2014.

[責任編輯 陳丹丹]