全媒體時(shí)代下圖書營銷的定位與宣傳

摘 要：在全媒體的出版環(huán)境下，編輯不僅要在圖書策劃上下工夫，更要把圖書當(dāng)成產(chǎn)品來經(jīng)營，成為優(yōu)秀的產(chǎn)品設(shè)計(jì)師。這種角色轉(zhuǎn)型需要編輯在出版的各個(gè)環(huán)節(jié)都要有營銷意識(shí)，這樣，策劃出來的圖書才能具有生命力，才能贏得可觀的市場份額。準(zhǔn)確的營銷定位與宣傳直接關(guān)系著圖書館在市場中的發(fā)行，關(guān)系著圖書的整體發(fā)展。準(zhǔn)確的營銷定位與宣傳不僅能夠?qū)崿F(xiàn)資源的有效利用，創(chuàng)造一定的經(jīng)濟(jì)效益，更能擴(kuò)大圖書的影響力。

關(guān)鍵詞：全媒體；編輯；產(chǎn)品設(shè)計(jì)師

中圖分類號(hào)：F713 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1673-291X（2013）20-0151-01

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展、網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的普及，以及網(wǎng)民數(shù)量的增長，不知不覺中傳媒業(yè)正發(fā)生著翻天覆地的變化，跨越傳統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)和無線通信平臺(tái)的全媒體傳播方式，已經(jīng)逐步融入我們的工作和生活。全媒體不是媒體與媒體的簡單組合，而是多種媒體形式的有機(jī)結(jié)合，這種整合會(huì)帶來很多新的發(fā)展機(jī)會(huì)。因此，在全媒體環(huán)境下，紙質(zhì)媒體可以有新的活法，而它的重要成員圖書編輯也面臨著重大的挑戰(zhàn)，需要轉(zhuǎn)變自己的角色。

面臨出版環(huán)境發(fā)生的重要變化，編輯已經(jīng)不可能僅僅停留在文字處理與編輯策劃上，而應(yīng)該成為設(shè)計(jì)圖書并進(jìn)行主動(dòng)營銷的產(chǎn)品設(shè)計(jì)師。全媒體時(shí)代下的編輯應(yīng)該適應(yīng)圖書數(shù)字化的發(fā)展趨勢，做好紙質(zhì)圖書和數(shù)字圖書的對接工作。因此編輯除了要對選題價(jià)值有準(zhǔn)確的判斷，還要考慮如何在不同的載體上有針對性地發(fā)布圖書。從用戶體驗(yàn)和需求的角度來設(shè)計(jì)自己的產(chǎn)品，選擇不同的宣傳方式和營銷方案，這樣才能讓自己的圖書更有生命力，使自己真正成為產(chǎn)品設(shè)計(jì)師。那么如何才能實(shí)現(xiàn)這種角色的轉(zhuǎn)變？

一、 開闊思路與視野，尋找時(shí)新的選題創(chuàng)意

在全媒體時(shí)代，圖書編輯不能等著作者主動(dòng)找上門來提供選題，而要學(xué)會(huì)主動(dòng)出擊，尋找和發(fā)現(xiàn)并選擇有效的信息，這樣才有可能找到好的創(chuàng)意。所以，編輯要培養(yǎng)對信息的敏感度，善于挖掘有價(jià)值的內(nèi)容。一個(gè)出色的編輯要把圖書當(dāng)做產(chǎn)品來經(jīng)營，能夠與時(shí)俱進(jìn)，掌握最新的行業(yè)動(dòng)態(tài)，了解當(dāng)前的圖書市場。積極參加一些全國性的學(xué)術(shù)研討會(huì)，開闊自己的視野，從這些活動(dòng)中捕捉選題資訊，為今后的選題策劃作好準(zhǔn)備。

二、深度加工與整合，提出立體化選題方案

數(shù)字化的浪潮導(dǎo)致了信息的泛濫和多元化，要求圖書編輯要有能夠篩選有效信息的能力，選擇具有市場潛力、適合自身資源的選題，進(jìn)行深度加工和整合。在此基礎(chǔ)上，還要進(jìn)行充分的市場調(diào)研與論證分析，了解讀者的閱讀需求，明確圖書的市場定位，這是選題策劃過程中的重要一環(huán)。此外，在全媒體出版的環(huán)境下，編輯的選題策劃要有立體化的創(chuàng)新意識(shí)，這樣才能適應(yīng)當(dāng)今圖像、視頻、音頻等相結(jié)合的立體化的傳播方式。在策劃選題時(shí)不能單單考慮一種媒介，而是要培養(yǎng)一種全媒體選題策劃的思維模式。這種思路可以方便今后圖書在多個(gè)媒體平臺(tái)上發(fā)布，不僅能夠?qū)崿F(xiàn)資源的有效利用，創(chuàng)造一定的經(jīng)濟(jì)效益，而且也會(huì)擴(kuò)大圖書的影響力。

三、創(chuàng)新內(nèi)容與形式，實(shí)現(xiàn)圖書的自我營銷

在選題通過之后，編輯首先要對圖書的內(nèi)容和結(jié)構(gòu)進(jìn)行把關(guān)，通過與作者的反復(fù)溝通來完善圖書的內(nèi)容，以適應(yīng)不斷變化的市場需求。然后，要根據(jù)圖書的特點(diǎn)和作者的需求來設(shè)計(jì)圖書的樣式，在開本、封面設(shè)計(jì)和版式設(shè)計(jì)上要能夠有所創(chuàng)新。創(chuàng)造多種形式來實(shí)現(xiàn)圖書的自我營銷，例如可以利用封面和封底加入時(shí)下比較流行的二維碼技術(shù)，與圖書在其他平臺(tái)的發(fā)布形成互動(dòng)；或者加入編輯推薦和專家推薦等內(nèi)容來宣傳圖書的特色。通過這些方式不僅能夠在包裝上為圖書增色，而且可以在某種程度上促進(jìn)圖書的銷售。

四、注重營銷與宣傳，贏得可觀的市場份額

圖書出版之后，編輯的工作并沒有完成，還需要繼續(xù)關(guān)注市場走向，積極地參與營銷，把圖書當(dāng)成產(chǎn)品來經(jīng)營，從生產(chǎn)到銷售環(huán)節(jié)都嚴(yán)格把關(guān)。首先，可以制作配套的宣傳資料，以備宣傳所用。編輯要整理出作者信息、編輯推薦、媒體推薦、專家推薦、精彩書摘、廣告語等內(nèi)容，制作精美的宣傳書單和海報(bào)，與銷售部門進(jìn)行溝通，找到適合的方式和渠道進(jìn)行宣傳。其次，組織撰寫書評和書訊，依靠媒體進(jìn)行宣傳。當(dāng)今社會(huì)，多種媒體共同發(fā)展，信息變得豐富多樣，也就出現(xiàn)了選擇的焦慮，所以，提供書訊和書評符合當(dāng)下人們的閱讀習(xí)慣，可以簡單明了地為讀者提供有效的信息。由于網(wǎng)絡(luò)的方便和快捷，所以許多讀者愿意到網(wǎng)上檢索和購買圖書，好的書評和書訊對圖書的推廣將會(huì)有很大的幫助。所以，編輯要充分地利用這些資源，在出版社網(wǎng)站和一些圖書商城和電子閱讀平臺(tái)及時(shí)發(fā)布書訊和書評。最后，編輯要了解圖書的銷售情況。每本圖書在不同渠道的銷售情況應(yīng)該有所不同，編輯應(yīng)該掌握基本情況，根據(jù)動(dòng)銷數(shù)據(jù)的變化，精準(zhǔn)分析，然后才能對圖書市場有準(zhǔn)確的把握，進(jìn)而為以后策劃選題積累經(jīng)驗(yàn)。

總之，全媒體時(shí)代的編輯應(yīng)該具備多種能力，尤其要具備將圖書策劃和銷售結(jié)合起來的能力，這樣才能適應(yīng)當(dāng)前激烈競爭的圖書市場。只有把圖書當(dāng)成產(chǎn)品來宣傳和推廣，才能適應(yīng)全媒體出版的趨勢，將紙質(zhì)圖書和數(shù)字平臺(tái)相結(jié)合，提高圖書資源的利用率，創(chuàng)造更多的經(jīng)濟(jì)效益。同時(shí)，編輯要提高自己的學(xué)識(shí)，掌握一定的專業(yè)技能，積累經(jīng)驗(yàn)，這樣才能擁有創(chuàng)新能力。全媒體出版時(shí)代的到來，需要圖書編輯能夠適應(yīng)角色轉(zhuǎn)型，成為優(yōu)秀的產(chǎn)品設(shè)計(jì)師。

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[責(zé)任編輯 杜 鵑]