淺談如何發揮企業新聞宣傳工作的積極作用

陳淑俠

摘 要 企業新聞宣傳工作是企業思想政治工作的重要組成部分，肩負著統一思想、宣傳、教育、推動工作的重要職責。如何圍繞中心工作，宣傳鼓勁，多角度、全方位宣傳發展戰略思路，弘揚積極向上的企業精神，推動實業持續有效和諧發展提供有力的輿論支持，應借十八大勝利召開的強勁東風，進一步做好新聞宣傳工作，為企業又好又快發展提供精神助力。

關鍵詞 企業宣傳 新聞 影響

一、找準定位，把圍繞中心服務大局放在首位

企業新聞宣傳工作和各級地方政府的宣傳重點略有不同，因為企業發展挑戰與機遇并存，無論是應對挑戰還是搶抓機遇，都需要新聞媒體宣傳鼓勁，通過新聞媒體生動活潑的宣傳報道，幫助廣大干部職工認清形勢、明確任務、堅定信心，把企業上下的精神振奮起來、力量凝聚起來，不斷鞏固和發展眾口一心、共謀發展的良好局面，通過報紙、雜志、電視、廣播、網絡等媒體，不間斷地宣傳報道，潛移默化中把中心工作宣傳出去，從而達到服務中心工作的積極作用。當然，影響企業和諧穩定的因素比較多，促進和諧、維護穩定的壓力相對較大，通過采用專訪、通訊、言論、專題報道等形式因勢利導，教育職工群眾自覺維護企業穩

二、定局面，使新聞媒體真正成為保持穩定的“減震器”

推進科學發展、建設和諧企業既是企業的中心任務，也是企業的工作大局。全面貫徹落實黨的十八大精神，以科學發展觀為指導，按照實業公司的各項工作要求，緊密結合改革發展穩定實際，腳踏實地，真抓實干，推動礦區科學發展。切實改善民生，保護環境，構建和諧礦區，確保“十二五”規劃目標實現。企業新聞工作要選好切入點.找準結合點，把握著力點。努力使新聞宣傳工作著眼大局。要大力宣傳形勢任務，引導職工群眾認清面臨的機遇與挑戰、存在的困難與優勢，堅定必勝信心，保持高昂士氣，確保各項工作順利進行。要大力宣傳重點工作，把企業決策部署及時傳遞下去，讓職工群眾清楚地知道企業的奮斗目標是什么、重點工作是什么，應該倡導什么、反對什么，從而把思想

三、凝聚力量，起到加油鼓勁的作用

1.強化領導，把握正確輿論導向。正確的導向是新聞媒體的生命和靈魂，把握正確的輿論導向，是新聞宣傳工作第一位的任務、第一位的責任、第一位的原則。日常工作生活中發生的同樣一件事情，不同的人、不同的立場、觀點就會得出不同的結論，特別是互聯網傳播速度快速、各種思想多元化等因素的影響下，輿論環境越來越復雜多變，能否始終堅持正確輿論導向，是對新聞宣傳工作的重大考驗，也對新聞宣傳工作領導者提出新的挑戰。要切實增強政治敏銳性和政治辨別力，新聞工作者要在政治上、思想上、行動上與上級保持高度一致，要緊緊圍繞企業的中心任務、工作重點和發展目標，精心策劃、精心組織，準確傳遞上級的指示精神。

2.深入闡釋企業的工作思路。廣泛宣傳基層的先進典型，反映職工群眾的心聲和訴求，為各項工作順利開展營造良好的輿論環境。企業宣傳任何時候、任何情況下，都要堅持團結穩定鼓勁、正面宣傳為主的方針，唱響主旋律，打好主動仗，堅定不移地宣傳貫徹好企業的工作意圖，給職工群眾以正確的引導。新聞宣傳部門要加大對外宣傳力度，不斷把企業的好做法、好經驗、好典型宣傳出去，充分挖掘、利用新聞作品具有傳播范圍廣、社會影響大的特點，嚴格遵守新聞宣傳紀律，決不做虛假新聞，不做有償新聞，不做不負責的廣告宣傳，維護新聞媒體在輿論導向上的公信力，不斷塑造企業良好的形象。

3.加強隊伍培養，不斷提升新聞工作者素質。新聞宣傳工作是一項政治性、政策性、專業性、群眾性都很強的工作，領域寬、范圍廣，對從業人員的要求很高，企業新聞宣傳部門要大力加強新聞工作者隊伍建設，要積極適應輿論引導工作的新形勢新要求，堅持抓基層通訊員培訓工作不放松，要適時舉辦骨干通訊員培訓班，邀請省級媒體的著名記者、編輯到實業進行授課，深入一線進行采訪，推出一大批主題鮮明、文風清爽、內容鮮活的好作品，通過培訓學習，使基層專（兼）職新聞工作者盡快掌握新聞工作必備的各種知識和本領，真正成為新聞工作的行家里手，加大人才培養力度，著力建設一支政治硬、業務精、作風正、紀律嚴的新聞宣傳隊伍，為提升企業新聞宣傳品牌提供保障。

做好新聞宣傳工作，歸根結底要靠人才、靠隊伍。“巧婦難為無米之炊”，要想法設法解決新聞宣傳部門的硬件投入，購置必備的專業設備，要關心愛護新聞工作者，為他們解決諸如職稱、升遷等實際問題，努力營造優秀人才脫穎而出的良好環境，讓新聞工作者的創新才能充分施展、創造活力競相迸發、創新成果得到尊重。

四、深化“走、轉、改”，更加貼近群眾

不斷創新新聞報道內容、形式和手段，使新聞報道貼近實際、貼近生活、貼近群眾。要自覺站穩群眾立場、增進群眾感情、強化群眾視角、運用群眾語言、回應群眾關切問題；要不斷拓寬新聞點，眼光朝下，深入基層職工之中，深入車間、班組，對新聞點進行深刻挖掘，力求寫出有影響力的好作品；用群眾語言說話，說職工的心里話。切忌講官話、大話、套話、空話，稿件要有鮮活的事例，要有群眾的語言，要有直抒胸懷的真話。

企業一線職工構成多種多樣，豐富多彩，每天都有新鮮的事件在我們身邊發生，要抓住一些有價值的新鮮事，進行宣傳提煉，使一線職工感受到自己時時生活在真實的生活中，感受到集體的溫暖和關懷，從而激發出報效企業、樂于奉獻的工作熱情。

總之，要想真正發揮新聞宣傳的有效作用，把宣傳工作當成助推中心工作的有力武器，我們要做的工作還很多，需要把握和強調的環節也是方方面面的，但任何事情只要認認真真去做，才有可能從真抓實干中尋求經驗。