手機媒體動畫風格及功能性傳播特點分析

張寧

摘要：手機媒體作為一個集成化功能性較強的終端，承載了大量媒體信息，它受眾范圍廣，以特有的移動互動方式把人們從固定位置解放出來。手機媒體具有娛樂性強、商業程度高、應用范圍廣等優點，但同時又具有受眾隨機、用戶不穩定、屏幕尺寸有限等缺點。我們在針對這個媒體制作產品時，需要充分利用其優勢，最大化規避其缺點，挖掘其內在價值，以促進手機媒體及其相關聯行業的發展。

關鍵詞：手機媒體；動畫；商業性；受眾范圍廣；隨機性1研究背景

自從出現了手機媒體，大量的文本、視聽、娛樂等多媒體信息產生了巨大的經濟價值。手機動漫市場整個產業鏈年收益達到600億。而隨著3G、4G網絡的深入發展，手機用戶擁有者的年輕化等，手機動漫的前景可謂是一片光明.以后隨著手機動漫業務的不斷拓展，將會有越來越多的電信商、廣告商等介入并參與其中，以致形成一種健康的可生循環發展狀態的良好市場環境.手機動漫的表現形式將會多種多樣，動漫作品，卡通人物形象，動漫電影，FLASH動漫，在線游戲等等都是其承載平臺。在如此繽紛多樣的媒體形式和載體前研究分析手機媒體動畫的傳播特點就顯得尤為重要。

2手機媒體動畫的信息傳播特點分析

手機作為一個媒體，承載了大量的信息，它的優點在于受眾范圍廣、幾乎人人擁有手機，并以特有的移動互動方式把人們從固定位置解放出來；對比電腦網絡人們在運行操作時總是要固定在某一個特定場所，唯獨手機可以使人們一邊走路一邊說話，一邊在商場購物一邊查詢網絡銷售的價格，一邊坐車一邊看一些新聞笑話、媒體廣播等。手機是一個接收端與信息網絡的中轉站，人們靠著手機這個途徑查詢自己感興趣的消息，反過來，媒體傳播端靠著手機這個途徑可以針對目標群體傳播利于自身發展的信息。這也就是說手機媒體帶動了信息傳播的速度，信息傳播由于手機的存在變的高速而廉價，特別是高速的手機網絡和智能手機的發展和存在，為對速率有要求的動畫播放提供了可實現平臺，改變了過去只能傳送簡單文字、gif圖片和音頻文件的狀況，今后的手機平臺將會是一個集影視、動畫、文字、廣播、娛樂為一體的媒體，存在著巨大的商業價值和拓展空間。但是，手機媒體不能如電腦電視一樣提供一個良好的視聽環境，信息接收過程常常被外界因素影響，不定因素較多，如何削弱這個負面影響也是在做手機媒體相關項目策劃時需要多方面考慮的，以期把不利因素最大化降低。

手機端用戶還具備了一個傳統媒體的一個突出特點，即隨機性。很多時候觀眾只是在眾多信息中去瀏覽，并沒有非常主觀的意圖決定去看什么或者不去看什么，這也要求信息傳播方的內容要很快抓住一部分觀眾，特別是要抓住目標客戶群體受眾。另一方面，由于手機屏幕的大小限制，不管是4.5英寸的智能手機大屏，還是9.7英寸的Ipa d，抑或是3.5英寸的蘋果手機，都比不上電腦電視的屏幕尺寸，如何在這個狹窄的范圍內實現最好的視聽效果也值得探究。

手機媒體具有抗干擾性、娛樂性、商業性、應用范圍廣泛性，根據這個特點，在手機媒體動畫的創作和制作上信息傳達的功能性內容以及具備廣告特征的宣傳性內容是應該具備目的直接訴求、簡單直接的特性。

3手機媒體動畫的視覺風格特點分析

動畫片的特點就是能最大限度地滿足人們的心理需求，滿足人們要尋求那些現實生活中做不到的事情，這才是動畫片的魅力所在。同樣的故事和情節，你用寫實電影拍大家就覺得不過癮，可相反，你用造型藝術的方式先做一種表達，然后再把它電影化，也就是說先把它畫成動畫片，然后再讓它成為電影，這種形式就特別地討好觀眾。這也就是我們藝術上所講的陌生感問題，而藝術形式一定要有一種陌生感，這就是人的一種心理需求。所以俄羅斯的一位大師曾經講過，“藝術表現就是要追求一種陌生感”，因為電影中的現實大家都已經很熟視無睹了，可是你把生活中的東西畫出來就是另外一個樣子，所以這就是動畫藝術形式本身魅力所在。人們的普遍心理是尋求那種生活中沒有的東西，而藝術又能表達的東西，所以動畫從劇本、從造型都一定是夸張的、比現實生活中更美的。動畫的這種高度的假定性，能夠表現現實生活中無法滿足和實現的視覺圖像，能夠迅速抓住觀眾的眼球。從以上分析，我們的手機媒體動畫短片的藝術形式的選擇也要風格特別，不拘一格，以不同于實拍電影的形式表現出來。另外，由于手機媒體屏幕的可視范圍有限，和視聽環境的被干擾性較強，在畫面設計中要保持簡練概括、色彩鮮明，使觀眾能通過簡練的符號對媒體信息有深刻印象。

4手機動畫可持續發展的商業性特點分析

目前手機媒體的商業化應用正在初步發展過程中，如果只是單純把手機動畫當作一種娛樂，會遇到和中國動畫同樣的瓶頸，現在國內動畫人都充分意識到動畫周邊衍變產品的重要性，也有少數幾家企業獲得了利潤而發展的更好，那么手機動畫的盈利點在哪里，是今后手機動畫發展的關鍵所在。一部單純的制作優良的動畫短片是毫無意義的，如果手機用戶想要觀看，就一定是給運營商付費的，動畫才能有盈利，這在很大程度上限制了手機媒體動畫的發展，人們不可能放棄電視寬屏，單純為了在狹小的手機界面上看一部動畫短片而付費；從國內外手機媒體動畫的發展狀況來看，運營商和動畫制作商家的良好配合是一種最佳模式。也就是說，要把廣告嵌入到手機媒體動畫中，通過具有拓展性的植入式廣告，加強受眾對手機媒體廣告視覺娛樂的感知，產生經濟利潤。只有給商人帶來經濟利潤的動畫廣告，才有可能觀看下載免費，甚至是商人付費。動畫片需要大量制作成本，光靠播放片子而產生利潤那是不可能的，也會如中國動畫產業一樣舉步維艱。手機動畫只有把自己作為產品的優秀廣告，靠動畫獨特的魅力感動消費者，讓消費者進一步趨購買商品，才是手機動畫的生存之道。

5小結

在手機動畫的具體創意和制作過程中，由于受到屏幕大小的限制，畫面風格要簡潔具有概括性，色彩明快，整體畫面要具有“藝術形式的陌生感”，要能根據手機媒體觀看者的隨機性、不穩定特點，在劇情上要清晰明了，植入廣告的手機劇情動畫片要如廣告片一樣“快入快出”，迅速展示出整個片子的情節。手機媒體動畫的整個制作流程和傳統動畫的制作流程是一樣的，其不一樣的地方在于傳播媒介端的不同，手機媒體動畫要想得到發展，一定要與商業結合，制作手機劇情動畫進行商業推廣。手機運營商、動畫制作委托商、動畫制作公司、消費者形成一個產業鏈關系，即商家有制作動畫的要求——手機運營商提供平臺播放動畫——動畫制作公司根據商家要求植入動畫廣告——消費者接收信息——對廣告產品產生興趣——構成消費行為——利潤產生——商家繼續與制作商、運營商合作投放廣告，產生一個良性循環，通過商業運使手機動畫行業朝著良好的方向發展。參考文獻：

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