淺談現代標志設計的視覺美感

盤娜

摘要：一切設計作品都是圍繞美而展開的，一個設計作品如果失去了藝術美感，同時也會失去它的魅力，就起不到吸引人的作用。標志是大眾傳播符號，是一種以各種精練的視覺形象傳達特定信息的圖形符號，并將該視覺符號中所承載的內容、信息、觀念傳達出去，達到形象識別的目的。

關鍵詞：現代標志；設計；視覺美感0前言

由于時代的快速發展，廣大民眾針對現代標志設計的要求，尤其是視覺美方面的要求愈來愈高：不再僅僅局限于外表的美觀，而是在更深的層次中去尋求現代標志設計和當前社會中視覺美兩者之間的有機聯系。只有具有一定視覺美感的設計才能夠更加吸引人的注意，并且達到耐人尋味的效果。標志是一種具有特定傳達功能的圖形藝術，對樹立企業形象，塑造企業品牌有著非常重要的作用。

1國內標志設計的現狀

首先，在現代標志設計方面，我國的設計師思維還不夠靈活，過于重視形式，從而造成了虛有其表的現象。自改革開放以來，我國的文化思想向著多元化的方向發展，于是許多標志設計師開始盲目地追求國外的潮流，后來又轉向一味地追求復古風格，想要弘揚中國的傳統文化。但是，部分設計師在設計過程中，隨意地將傳統元素用在標志設計中，只在形式上進行復古裝飾，忽略了中國傳統文化的內在精髓和豐厚底蘊，給人一種精神空洞，形式怪異的感覺。其次，在現代企業標志設計中也存在一定的問題。企業管理者在對待企業標志上存在兩種極端的態度，一種是不重視企業標志設計沒有認識到標志在企業宣傳與推廣過程中的價值和推動作用，從而缺乏一定的影響力和競爭力。另一種就是過于重視企業標志設計，認為一個標志就能夠給企業起死回生。再次，電腦輔助設計的蓬勃發展使部分設計師忽視了設計的本質，從而花費過多的精力在研究軟件和技術上，從而忽略了設計真正應該重視的創意精神。最后，現代主義設計風格對標志設計觀念產生了非常深刻的影響，從而導致了許多現代標志作品形象趨同的趨勢。因此，在當代審美文化的大背景下，現代標志設計需要追求視覺美感，從而更好地體現出標志為企業帶來的價值和推動作用。

2標志的視覺美體現

（1）簡潔美與獨特美的體現。標志是一個圖形符號，具有簡潔、獨有的特征。在當前，人們的生活節奏很快，每天都要接受數不勝數的標志圖形的視覺沖擊。據不完全統計，一個普通的城市上班族每天能夠接收到的視覺信息多于一千，所以不會有人將時間和精力都花在這些信息方面，這就要求傳達信息的標志要具有簡潔明了，一目了然的效果，這樣才有助于人們在一定的時間內處理更多的視覺信息。因此，為了適應當今社會節奏的需求，需要現代標志設計更加精練，這也就算現代標志簡潔美的體現。除此之外，標志設計還需要具備獨特美，這樣才能在眾多標志中脫穎而出，吸引人們的目光。獨特美就是指現代標志作品在設計過程中要體現出鮮明獨特的個性，要利用與眾不同的表達方式體現出設計的主體和設計者要表達的情感。現代標志的獨特美是標志設計的內容和基本要求決定的，同時也是人們對于美的體現和追求。

（2）創意美與情感的融合。現代標志設計的靈魂就是創意美。一個獨特巧妙的創意能夠很好地引起人們的情感共鳴，從而讓人們產生深刻的視覺印象，達到傳遞信息的目的。現代標志作品的創意美需要通過獨特的視覺效果表現出來，展現給欣賞者，從而引起欣賞者的興趣，達到傳遞信息的目的。情感在現代標志設計的傳播過程中也是非常重要的因素。例如，世博會的標志是一個世界的“世”，其畫面猶如一個三口之家相擁而樂，從而能夠引起人們家庭和睦的聯想，同時也表達了中國人的人情，引起人們情感的共鳴，達到了很好的視覺效果。

（3）內容與形式之美的統一。現代標志設計最基本的要求就是內容和形式美的統一。只有內容與形式美之間有機地統一起來，才能夠展現出更加完美的視覺美感。在現代標志設計中，標志的表現形式有許多種，但是不管要表達什么內容，必須都是準確易懂的，要符合人民的認知能力和認知心理。例如，蘋果公司用被咬了一口的蘋果作為公司標志，形象直觀，同時蘋果在希臘神話中代表智慧，也就表達出了該公司勇于發揮智慧，探索科技的理想和決心，這就是內容與形式美統一起來的最典型的實例。

3視覺美法則在現代標志設計中的表現形式

（1）色彩的表現形式。作為現代標志設計中的直接表現形式，色彩設計一直是最能夠引起大眾關注的部分。現代社會，在色彩的運用上有了突飛猛進的發展，已經成為現代標志設計中最基本的表現形式，也是人們感知世界的最直接的方式。通過借助不同的色彩，現代標志設計作品反映出來所含有的個體特點以及表達內涵等方面。每種顏色都有其不同的表達效果，如藍色表達出理性，能夠作為科技的代表；綠色表達了環保與自然的理念，可以用于環保領域；紅色表示出熱情和奔放；黃色表達出活力和警示的效果。在傳統的標志設計中，由于時代背景的關系，一般不會將許多種色彩進行聯用，所以當時的標志設計作品既簡潔又理性。而在現在這個色彩斑斕的世界，單調色彩的標志設計理念已經不再適合，主要是由于廣大民眾對文化元素多元化的要求越來越高，從而使得現代標志設計中運用的色彩以及色彩表達形式也就豐富了起來。多元化的色彩是現代標志設計產生視覺美感的一種流行文化，受到廣大標志設計師的青睞。現代標志設計的一個重要特點就是多姿多彩的色彩，標志設計師通過對色彩的靈活運用，極大地豐富了現代標志設計中的視覺元素，從而使得現代標志設計給人一種全新的視覺美感，反映出當代的時代特點和社會文化特色。

（2）圖形設計的表現形式。圖形設計在現代標志設計中既形象又直接，能夠很好地將事物或者文字轉變成意象，這種表達方式是文字無法代替的。圖形設計呈現的內容一般都比較復雜，當然也有簡約和抽象的方面，在現代標志設計中，將文字圖形化是主流發展趨勢。如果傳統的標準設計僅局限在文字和圖形的相互結合上，現代標志設計則經常將文字和圖形進行圖像化，從而使設計變得更加整體化，這是現代標志設計的發展方向和主流表現形式。在設計過程中將圖形和文字進行完美結合充分地體現了和諧的時代主題，符合了時代特色。可以說，圖形設計是現代標志設計中的關鍵構成組分，對人的視覺產生的沖擊效果僅次于色彩。因此，圖形設計是現代標志設計中非常關鍵的表現元素。

4結束語

視覺美感是現代標志設計中不可缺少的美感要素。如果想要現代標志具有良好的傳播效果，就需要有能夠吸引人和感染人的力量，就必須要給人以視覺上的美感享受，從而滿足人們對美的需求。隨著時代的快速發展，現代標志設計中體現的視覺美感也應該與時俱進，只有與時俱進的視覺美感才能夠創造出極富時代氣息的藝術設計品。同時，在進行現代標志設計的過程中，還可以利用圖形化語言和藝術美感因素，創作出既符合美學原則又能夠有效地傳遞信息的現代標準作品。參考文獻：

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