淺議黃岡紅色旅游發展

管中柱

[摘要]紅色旅游作為我國旅游業中的一個新興分支，近年來得到飛速發展，黃岡市紅色旅游資源豐富，擁有走出了兩任國家主席、223名將軍的中國“第一將軍縣”等諸多壟斷性資源，紅色旅游的發展，豐富了旅游產品，也促進了黃岡社會經濟水平的發展。然而，由于資金短缺、產品單一、市場營銷方面投入不足等原因，黃岡紅色旅游潛力并未得到充分開發，如何理清發展思路，提出正確的紅色旅游發展戰略，抓住機遇實現黃岡市紅色旅游可持續發展，對黃岡來說無異于一個重大挑戰，本文就如何應對以上問題提幾點粗淺建議。

[關鍵詞]紅色旅游；發展；對策

[中圖分類號]F752 [文獻標識碼]A [文章編號]1005-6432（2014）8-0121-02

1 多種渠道籌資，加快基礎設施建設

資金的缺乏是黃岡紅色旅游綜合開發力度不夠的主要原因。為適應消費者需求，紅色旅游景區現有資源的升級改造、維護都需要大量資金，再加上部分景點依據國家的相關政策免收門票，傳統的以政府財政撥款為主的開發模式加大了政府的財政壓力，使政府無力全部承擔旅游開發所需的大量資金。因此，我們一方面要抓住國務院出臺的“十二五期間中央政府投資重點支持中西部地區重點景區、紅色旅游、鄉村旅游等方面的基礎設施建設”的政策契機，爭取國家在規劃、資金上給予傾斜和扶持，獲得紅色旅游發展專項基金的支持；另一方面，政府應該發揮主觀能動性，運用市場手段，積極推進紅色旅游產業市場化步伐，把紅色旅游當做一項產業來經營，通過招商引資，從資本市場上獲得所需資金，引進實力雄厚、旅游開發經驗豐富的集團公司，組建旅游開發公司和旅游服務公司，在嚴格執行革命歷史遺址、遺跡依法保護的基礎上，推進景區的市場化深度開發，解決建設資金短缺、投入不足等問題，為紅色旅游產業發展注入市場活力。

2 創新開發模式，突出地方特色

對紅色旅游資源的開發，應體現其獨特性，發掘自身潛力，進行多層次、多角度的包裝，彰顯特色，展示區域獨特性，以有特色的旅游項目為依托，構建一整套完整的旅游產品體系，滿足不同層次游客的需求；旅游部門要聘請旅游專家對重要景區景點結合本地特點進行整體形象設計和包裝，將紅色旅游由簡單的游覽上升到精神文化產品層面，深度挖掘文化內涵，使游客在參觀游覽過程中體會歷史事件情景，品味歷史的同時，得到精神的凈化與升華。

但是紅色旅游的主旨是“教育”，而大眾對旅游的理解是“娛樂”，旅游者花費了時間、精力，就要有深度的體驗，這樣才會對這個地方產生深刻的印象，對旅游產品才會有深度的認識，而不是只是拍拍照片、走馬觀花式的經歷，圍繞“全面展示、深入體驗”的思路開發和建設，通過情景規劃和體驗設計，綜合利用現代科學技術、計算機信息技術，進行紀念物的多形態展示，制作蠟像展板、沙盤等對歷史、文字和圖片進行生動演示，全方位的再現，利用動感影映廳等，播放史實紀錄片，讓歷史沉淀“動”、“靜”結合，讓游客身臨其境地接受愛國主義教育，在展覽以后游客可以參加模擬射擊、運軍糧比賽、CS實戰演習等，完成優秀者可獲得紀念品，調動了游客的參與性和積極性，讓其在輕松、愉悅的過程中獲得軍事體驗和紅色傳統教育，將紅色旅游融入現代生活，注入時尚元素，以新的載體、新的形式、新的方法傳承革命精神，既增加紅色旅游資源的文化內涵，又使紅色旅游資源更具生動性和參與性。

3 實施立體營銷戰略，做大做強旅游產業

景點必須吸引游客眼球，旅客才可能來旅游，而黃岡在各種主流媒體中卻鮮有展現，因此，黃岡市紅色旅游要取得更好更快發展，就必須按照市場規律搞好宣傳推廣，在以下方面下足工夫：

一是要在電視、廣播、報紙、互聯網、車站、公交等各類媒體上加大宣傳力度。在中央電視臺等主流媒體進行城市旅游形象宣傳，以新穎的拍攝手法，做到“唯黃岡獨有”，讓觀眾了解有哪些旅游景區并產生來旅游的沖動；在武昌、漢口、黃州等本地及周邊城市車站、天河機場等投放廣告，讓更多南來北往的旅客知道、了解黃岡；通過邀請影視劇拍攝等活動，提高旅游的文化內涵，《鐵血紅安》等的上映對黃岡紅色旅游都起到了積極的宣傳作用。為降低宣傳成本，還可以制作本地特色的民歌和DVD風光片，向客運列車、長途客車、市區公共車、出租車和賓館飯店、歌舞廳、商場、中小學校等免費贈送，進一步擴大和提升黃岡旅游知名度，以更好地樹立紅色旅游的形象。

二是策劃舉辦一些大的有轟動的活動和節會進行宣傳。比如紅安舉辦的紀念黃麻起義80周年活動，李先念誕辰100周年紀念活動等，通過舉辦大型主題活動，為紅色旅游大造聲勢，著力打造紅色旅游品牌，進而吸引人們的“眼球”。同時積極參加省內外各種旅游推介會、展銷會等進行旅游促銷，舉辦紅色旅游文化節、導游知識競賽等各種主題活動進行宣傳促銷，既提高了知名度，又提高了導游素質。

4 優化旅游環境，完善配套設施

完善基礎設施及配套建設，延長產業鏈，進行資源整合。紅色旅游作為一項旅游產業，同樣需要解決旅游中的吃、住、行、游、購、娛等方面的問題，需要各行業的密切配合。一是繼續加大對基礎設施及配套設施的投入，加強安全生產和旅游安全管理，加強對旅游交通工具、游樂設施、景區賓館飯店的安全隱患排查，加強對飯店、旅游景區及農家旅館的食品衛生及安全監控，以“讓每一位來黃岡旅游的游客都滿意”為目標，為黃岡旅游爭取越來越多的回頭客。二是認真抓好旅游商品和紀念品的開發，深入挖掘、加工和包裝具有景區特色的民間工藝品、土特產品，將眾多的紅色資源轉化為商品，滲入人們的衣食住行，激發人們的消費欲望，大力倡導紅色購物游，從而推動紅色旅游經濟的全面增長。

5 加強服務管理和人員培訓

在激烈的市場競爭中，產品和服務是關鍵因素，隨著紅色旅游產品的越來越趨同，服務便可以創造更多的價值。紅色旅游區要進一步占領市場，必須在經營管理和服務方面不斷提高水平，提高檔次。在對本地區現有的主要紅色旅游景點目前存在的問題進行深入調研的基礎上，積極指導，促進紅色旅游發展工作，抓好紅色旅游的管理服務和人員培訓。各個紅色旅游景點的解說詞，要在宣傳部門的指導下嚴格把關，要求導游、講解員在尊重事實的基礎上聲情并茂，給游客以身臨其境的體驗式解說。

6 注重和諧發展，提高綜合效益

在旅游體驗多元化的時代，單一的紅色旅游并不受歡迎，游客更青睞與地方特色相結合、與休閑娛樂相結合以及與生態旅游相結合，黃岡歷史悠久，基礎教育發達，文化沉淀豐厚，重工業少，生態環境好，在大力發展紅色旅游的同時，應做到紅色旅游與綠色、古色旅游結合，形成組合優勢。與龜峰山、薄刀峰、天堂寨、等生態旅游資源，四祖寺、五祖寺、李時珍故里、東坡赤壁等文化旅游資源優化組合，對紅色旅游景點，要強調其精神凈化功能，逐步降低門票價格甚至免費開放，以吸引更多游客，實現社會效益最大化；對綠色或古色景點，強調市場競爭，突出其經濟效益的一面，允許旅游企業采取各種靈活手段滿足旅客的不同需求，實現經濟效益最大化，全面提升黃岡大別山旅游尤其是紅色旅游的整體競爭力。

7 加強區域合作，共創“黃岡”品牌

與周邊各區縣共同打造品牌，聯合開拓市場。建立長效合作機制。打破縣區封鎖，強化跨區域合作共贏的發展理念，在兼顧各縣區自身特色得基礎上，把握全市旅游產品的合理布局，改變目前黃岡市各縣區在旅游產品開發上“單打獨斗”的現狀，打破不同區域和行業之間的壁壘，根據不同地域特點，以精品項目為龍頭，實現大別山相關區域和行業的優勢整合。在實際操作時，資源類型相近、地理區位相鄰的縣區之間可以一起組建集團公司，實現資源共享、信息互通、市場共建、利益共謀。

良好的生態與環境是旅游業可持續發展的保障。在紅色旅游資源開發中應堅持科學發展觀和低碳環境、循環經濟，開發與保護相結合，把旅游活動控制在資源環境的承載能力范圍內，形成自己的發展特色，建立和完善生態補償機制，實現紅色旅游產業與資源、環境相適應的可持續發展。

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