新形勢下我國體育產業發展的現狀及其制約因素研究

摘 要：隨著綜合國力的增強和人民生活水平的不斷提高，體育產業呈現出蓬勃發展的勢頭和潛力。人們對體育運動及體育服務的消費逐步增加，日益成為居民消費的重要組成部分，體育消費的規模、結構、層次等，影響著體育產業及體育生產的方向。體育產業作為第三產業，越來越成為經濟發展的有力促進因素。因此，新形勢下體育消費制約的體育產業，體育產業影響著人們的生活水平，本文重點探討當前我國體育產業發展的現狀及制約因素。

關鍵詞：體育產業；發展現狀；制約因素

體育消費是人們在體育活動、運動及鍛煉等方面的個人消費支出。隨著經濟的發展和人們生活水平逐步提高，體育消費成為人們消費的重要組成部分。小到一個球拍、一次游泳，大到一個球場等等，無不體現著現代人的體育消費觀。因為體育消費的存在，體育市場逐漸發展起來，體育產業應運而生。

一、當前我國體育產業發展的現狀

總體來說，我國體育產業發展的現狀，由國家福利事業向產業化轉變，由單一類型向綜合類型轉換，由層次混亂到分類明確，逐步發展為體育用品、體育賽事、健身娛樂、體育傳媒及體育中介等多種門類為一體的新興產業。

一是體育用品業發展趨向成熟。體育用品業從早期的憑借廉價勞動力加工外國品牌，到仿制國際知名品牌的小生產作坊，到如今李寧、安踏等國內知名體育品牌走向世界，體育用品行業發展逐步走向成熟，也是發展最快，占市場份額最高的行業。產品門類多樣、生產經營規模大小不一、就業人數日漸增多等等，體現出體育用品業強勁發展的勢頭。

二是娛樂健身業發展呈上升趨勢。健康娛樂業多是指以商品的形式為人們提供不同檔次的體育健身服務、體育健身培訓、咨詢等。隨著人們生活水平的提高和對健康的認識的不斷提高，進行相關的體育健身娛樂的消費逐漸增加，各地的體育健身場所如雨后春筍般建設起來，除了有償的健身服務項目外，一些傳統的非營利性娛樂健身項目也隨著全民健身的熱潮發展起來，包括太極、舞龍、舞獅、賽龍舟、自行車、徒步野外旅行等，總體上來看，娛樂健身與體育消費的快速增長相適應。

三是競技表演行業比重越來越大。由競賽的經營組織部門提供的比賽，如中國網球公開賽、世界斯諾克錦標賽、CBA（中國籃球職業聯賽）、乒乓球聯賽等等，大致可分為職業俱樂部賽事和非職業俱樂部賽事兩大類。隨著中國的體育水平不斷發展和經濟實力逐漸增強，我國承辦的國際賽事日漸增多，國內的各項體育賽事也逐漸發展起來，越來越成為人們生活調味品。不論是職業的賽事還是非職業的賽事，由此而帶來的門票、廣告、賽事用品等等的消費非常可觀，有力的拉動的人們的體育消費。

四是體育場館業進入大眾的生活。體育場館多是為人們提供體育訓練、鍛煉和競賽的專業場所，包括體育場、體育館、游泳池等室內、室外場地。許多體育項目、如游泳、網球等，在我國有數以萬計的愛好者，但是從事這些項目需要特定的場所，面對這一市場需求，各級政府加大了投資力度、多元化的資本大量涌入，體育場館業得到了快速發展。

五是體育傳媒業隨著體育產業的發展蓬勃發展。他們以報道體育比賽從而獲取直接間接（包括廣告、媒介銷售）報酬。最早以體育報刊的形式出現，到目前從中央到地市的電視體育頻道已多達 40 余家，大大滿足了體育愛好者的需求，已然成為中國傳媒行業的重要組成部分。體育傳媒將最新的體育資訊、最新的廣播賽事等傳遞給消費者，收到消費者的青睞，也是消費者日程生活中不可獲取的消費產品。

六是體育彩票業受到廣大消費者的青睞。體育彩票是經由國家法律允許、人們自愿購買的與體育相關并可能為其帶來獎勵的票據或憑證。我國規定體育彩票籌集資金的50%必須以物質形式返還給彩民，30%的收益作為公益金發展國家體育產業，剩余資金用于支付彩票發行成本和管理費用。體育彩票成為人們生活的調味劑，在正在吸引著越來越多的彩迷。

二、 制約當前我國體育產業發展的因素

一是人們的體育消費觀念不強。目前人們對體育消費的認識還沒有達成一定的共識、形成一定的認識，而且不同的人群、不同的職業、不同的收入水平等等這些都影響著人們消費意識。意識在某種程度上決定著人們的行為，因此傳統的消費觀念并沒有實現完全轉變，人們對日益增長的體育消費的認識程度不高，影響著人們的體育消費水平。

二是社會體育環境總體建設滯后。當前我國還處在由第一、二產業向第三產業過度的時期，除了高校和一些一線城市具有較好的體育資源、設施外，大部分城市以及廣大的農村能夠被群眾消費使用的體育場所數量少、質量低劣，這對體育消費產生了一定制約。而且體育產品生產的初期，多為仿制、手工制作，造成的體育產品品質不高，種類不夠齊全，限制著消費者的選擇。體育資源的分配不均，也限制著處在三線城市及廣大農村的消費者。

三是消費者自身的因素，如收入、興趣愛好、閑暇時間等等，限制著人們的體育消費。雖然總體的國民收入正在穩步提升，但是社會貧富差距還是比較明顯，大多數居民的收入還有待于提高，體育消費屬較高層次的消費需求，人們受生活必需品費用等一些條件的制約，對體育消費的支出受收入影響較明顯。而且平日的工作壓力較大，可供支配的閑暇時間相對較少等等限制因素，影響著人們的體育消費水平。

作者簡介：馬小平（1958-），女，北京人，中央財經大學體育經濟與管理學院副教授，主要從事體育管理與教學工作。