深度報道是紙媒的生命力

李艷誠

當今形勢下，傳統媒體比之新媒體越來越失去了競爭的優勢，尤其是閱讀紙媒的習慣正在被手機閱讀一點點蠶蝕，沒有了讀者，紙媒的未來堪憂。但即便如此，那些一直口碑頗佳的紙質媒體卻仍能從容淡定，如《南方周末》《看天下》等，原因就在于其獨家的深度報道。即使是在淺閱讀普遍流行的當下，依然有著傲人的發行量和龐大的閱讀群體，其同時打造的新媒體平臺也有著巨大的訂閱量，可見即使是假如未來真的有一天沒人再看紙媒了，如《南方周末》等也不用太著急，其優質的產品內容有著別家無以企及的核心競爭力，未來不過是換個更被讀者喜歡的傳播方式，內容永遠為王，只不過是換個渠道而已。因此在人們普遍唱衰的紙媒前景面前，紙媒工作者不應人云亦云、不知所措，而應努力提升自己的核心競爭力，在信息海量化、碎片化中通過提供獨家的有品質的深度報道，建立對讀者的長效吸引機制，讓讀者形成一種難以割舍的習慣性閱讀選擇。

那么一個市級傳統媒體尤其是黨報，如何做好獨家的深度報道呢？筆者認為，應從選題、寫作技巧和打造品牌3個方面著力。

首先在選題上要摒棄一種宏大敘事的理念，應選擇那些與讀者的興趣點息息相關的人物和事件。

黨報記者一提深度報道，往往腦海里蹦出的就是經濟發展、結構調整、環境保護、生態建設等大概念，考慮的都是市長甚至是總理考慮的問題，認為深度報道就得是這樣嚇人的題目才能壓得住。其實這樣的選題跟個人沒什么關系，沒有讀者關注的興趣點，宏大敘事的結果往往是材料堆砌，影響乏力。長期以來，黨報總是靠指令性、指揮性、工作性和文件性來實現其指導性，這樣的作法是值得商榷的，媒體應主要靠給受眾提供大量新聞事實，讓大家從色彩斑斕的新鮮事實中感悟和接受黨和國家提供的價值取向的做法才效果更好。

其次，在寫作技巧上要十分注重細節的運用，使深度報道故事化。

如，《中國青年報》轟動一時的深度報道專欄“冰點”中的一篇《五叔五嬸》，它之所以能產生巨大的社會影響力與其細節化報道方式密不可分。它有三個關鍵細節：一個是五叔看到北京來的記者，本來想笑，但一聽說是采訪孩子失學的事，五叔一邊笑著，而眼淚就嘩嘩地流;第二個是當記者請失學孩子的哥哥吃飯時問，“上不起學準備怎么辦？”哥哥不抬頭，眼淚一滴滴往碗里掉;第三個是弟弟眼淚含在眼圈里，抬頭看著天花板，不讓眼淚掉下來。正是這三次眼淚的細節描寫，真切地描述了底層的生活狀態和情感狀態，強烈地感染震動了讀者，最終這篇報道引發了上至中央領導，下至普通百姓的全國性捐助熱潮。

再如，2013年央視報道的全國十大孝心少年引起了全國的關注效應。其中的趙文龍是包頭的一名中學生，雖然只有12歲，因為媽媽患有脊椎裂和尿毒癥，生活無法自理，這么多年，他幾乎從未有過玩耍時間，每天收拾家做飯幫媽媽按摩后才能騰出時間學習，還要每周陪媽媽做一次透析，趙文龍幾乎會做所有家常菜，還經常為生計去撿廢品，他每天需要承擔的是一般學生父母雙倍的責任。在央視的報道中，有這樣一個細節讓人難以忘懷：在上學的路上，趙文龍順道撿了些塑料瓶子，他說“把塑料瓶賣了，買點肉，給媽媽吃，增加營養。”這次塑料瓶一共賣了4塊錢，龍龍從市場買回二兩半的肉餡，回家做成了肉丸，他把大部分肉丸都埋在了媽媽碗里的米飯下，自己只留了兩個，電視情節里出現了趙文龍和媽媽因為丸子而你推我讓的情景。沒有人不為這樣的情景而感動甚至淚下，趙文龍的事跡引來了全國的關注和愛心，包頭市也掀起了一次又一次的捐款熱潮。善于在報道中運用豐富的細節，比之于簡單籠統的概述，有著無可比擬的感人力量。

其三，將深度報道策劃成品牌欄目，培養讀者的追看習慣，進而形成紙媒的獨家風格和核心競爭力。

一個好的故事是選題的成功，能夠很好地講述這個故事是技巧的成功，做到這些對紙媒來說還不夠，要形成核心競爭力，還需要建立品牌效應。零敲碎打、時有時無的深度報道無法形成強勢影響力。為此，《包頭日報》從2010年開始為打造黨報的核心競爭力，組成了一個由部分碩士研究生組成的深度報道組，創辦了“80后碩士空間”的欄目，每周一期，整版推出，關注點沒有限制，可以涵蓋政治、經濟、民生、社會、文化等方方面面的內容，但要求選題要注重市民關切，切入點要小而親民，運用細節化的手法把一個好的故事講好。實際運作的200多期里，漸漸形成的了品牌風格，并有了一些成功的經驗。

有些報道反映了民意心聲，引起有關部門的重視或解決。如《出租車怎么換，才能各方都滿意》寫在2013年包頭市出租車全部陸續更新的背景下，媒體聽到了滿意的聲音，也聽到了利益相關方出租車司機的種種質疑，報道全景展示了各方聲音意見和看法;《我有一個夢想，能聽見鳥語蟲唱》反映了重度貧困聽障兒童及家長的期盼，盼望救助項目的范圍更廣，能給他們寂靜的世界早日帶來希望;《樓頂“圈地”?樓下“挖地”?上上下下的空間屬于誰？》反映了部分居民小區的種種違建亂象，亟待有關部門出手解決的心聲。

有些報道成為政府鏡鑒，助推工作的不斷改進。如《玻璃門前的困惑?——農民工勞務市場現狀調查》，講述了政府希望逐步將風吹日曬中的站街務工人員，引導進入舒適的勞務市場，通過正規渠道求職就業。但事與原違，農民工卻道出了不愿進場的種種緣由;《農民工工資保障金?寄予厚望下的負重前行》講述了一邊是討不到薪的農民工四處討薪卻處處碰壁，一邊是能申請到保障金發放的農民工寥寥無幾，揭示了農民工工資保障金制度的落實問題;《給群眾一個明白?還干部一個清白》寫了村級小紀委發揮的監督大作用，文中寫到：“2014年2月14日，農歷正月十五，元宵節。九原區井卜石村村委大院里，一輛花車裝點完畢，正等著出發去參加區里的文藝調演。村民郝四成從花車前經過，徑直走進村委會大樓。作為村子里有名的?‘?刺頭，看不慣的事情他就要‘吼，比如這花車、彩燈，‘誰知道村委會花多少錢買的？村委會花的錢不都是我們村民租地的錢嗎？不過今年，郝四成不‘吼了，花車、彩燈到底花了多少錢他也懶得去問，因為‘有人替我們盯著呢。郝四成口中的‘有人，指的就是井卜石村村務監督委員會，一個類似紀委職能的小機構。”這個報道更大的意義在于提示了一種典型樣本的推廣價值，受到了包頭市領導的重點批示和表揚。

“80后碩士空間”的深度報道，既反映群眾訴求合理或不合理，也表達政府有關部門作為或不作為，亦或有些問題因為種種原因造成一時難以解決的現狀。總之，多方聲音的充分表達使這一專欄慢慢演變為政府與群眾深度交流的一個有效空間，黨委政府辦的好事實事想讓百姓知道的，會希望通過這個欄目刊發，百姓有問題需要解決的也是通過這個空間由記者來傳達，有效地搭建起了黨和群眾溝通的橋梁。這一深度專欄為塑造《包頭日報》的辦報品格發揮了不可替代的作用，有效地提升了黨報的核心競爭力。

（作者單位：包頭日報社）

責任編輯：邰山虎