面對新媒體，廣電報的出路何在

□牟月梅

（克拉瑪依廣播電視報社，新疆 克拉瑪依 834000）

面對新媒體，廣電報的出路何在

□牟月梅

（克拉瑪依廣播電視報社，新疆 克拉瑪依 834000）

現狀

如今，新媒體逐漸成為公眾獲取信息的重要渠道，許多人已習慣不通過傳統媒體獲取信息。據《第30次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2012年6月底，中國網民數量已達到5.38億人，互聯網普及率為39.9％；手機網民規模達到3.88億人，手機已經成最大上網終端。而據2011年度《中國傳媒產業發展報告》顯示，我國目前共出版報紙1937種，平均期印數20837.15萬份，總印數439.11億份。與前一年相比，種數下降0.31％，平均期印數下降1.5％，總印數下降0.86％。總的來說，發行量下降、讀者流失、廣告收入銳減等問題已經成為報業的普遍現象。

這種形勢下，廣播電視報的生存就尤為艱難。筆者就職的《克拉瑪依廣播電視報》創刊于1988年5月，2009年才開始向都市新聞生活周刊轉型，經過2009年、2011年、2012年幾次較大的升級擴版，正逐漸淡化廣電行業報的色彩，內容的核心定位模式與全國260多家地市級廣播電視報幾乎大同小異，即：城市個性+新聞深度解讀+時尚潮流生活服務信息+娛樂資訊。雖經幾番努力，但報紙發行量再也恢復不到輝煌時的12000份。

原由

細究起來，廣播電視報的衰落也有其自身的原因。

一是摘抄來的東西占有較大比重。為了節省成本，或是長期以來形成了習慣，廣播電視報滿足或停留于從網上進行下載和摘抄，這就很容易失去一部分熱衷于閱讀新聞資訊的讀者。

二是有的廣播電視報顯得內容膚淺。缺乏厚實內容的新聞，缺乏在深入采訪的基礎上寫成的報道，沒有做到與市民貼心。

三是媒體介入性弱，難以擴大傳播規模，也難以和讀者互動。而新媒體中的論壇、鏈接、微博等都可以和讀者互動，參與性強，表達了個性色彩。

四是廣播電視報還是沿用老套的廣告模式，如果說較過去只刊登硬廣告有所突破的話，那就是拓展了某一行業的廣告，常常要增加某一行業的常規報道版面，而這又不時干擾采編思路，導致報紙的風格和定位不穩定。

五是發行舉步維艱，既不能靠廣電行業內的強制征訂，按市場化運作又缺乏有競爭性的內容，可讀性、必讀性不強，過去的中老年讀者正逐漸流失，而年輕的讀者還沒有培養其閱讀習慣和忠實程度，使報紙的市場購買率不升反降。

以上困境，直接影響了廣播電視報的生存和發展，2010年4月7日，原國家新聞出版總署負責人提出要“全面啟動報刊退出機制工作”。這表明廣播電視報不改變現狀，將會面臨退出市場的風險。怎樣突破困境，獲得可持續性的發展是廣電報必須面對的現實。

策略

首先，廣播電視報應當辦成好看的報紙。與其他報紙和新媒體相比，特定地區的報紙應體現出明顯的地域特色，有著地域文化的底蘊；而與同城的其他報紙相比，廣播電視報應接地氣、貼近市民。如注意在市民中發現新聞，經常、及時地報道市民身上和市民身邊發生的新聞；做好看的新聞、鮮活的新聞、有趣的新聞。

其次，辦成有用的報紙。有用信息常被淹沒在信息汪洋之中，面對過于豐富乃至泛濫的信息，人們往往處于閱聽的過度疲勞之中，這就為廣播電視報提供了存在和發展的廣闊空間。可以通過對蕪雜的信息進行過濾、篩選、梳理，去粗取精、去偽存真，刪除冗余信息，向受眾提供優質的、價值含量高的信息，使報紙的內容對讀者來說，更具有貼近、借鑒價值、實用意義和消閑作用，能為讀者提供最具專業水準的生活服務資訊。過去，傳統媒體講得更多的是社會使命、個人興趣愛好等，但新媒體考慮更多的是服務。所以，廣播電視報在“服務”上要下功夫。

再次，辦成有影響的報紙。在辦報的整個過程中，要打好新聞輿論監督牌，幫助民眾排憂解難、維護合法權益，這個廣播電視報能做，如果堅持這樣做，就會使之深得民心。而且要找準定位，策劃好一些市場營銷活動。有形報紙的推廣（有效發行）與無形意見的推廣（有效傳播）同等重要。

當然，我們自身發展的同時也應看到新媒體本身具有的劣勢，一是新媒體的內容原創性不足。大多數網絡新聞信息都轉發自傳統媒體，例如電視、報紙和廣播。“二手”的內容信息是網絡媒體發展的一個“硬傷”。二是虛假信息泛濫。網絡新媒體作為一個相對自由開放的信息平臺，不像傳統報紙有專門的編輯人員進行核實審查，自然免不了虛假信息充斥其中。三是缺乏側重性及深度性。網絡信息在數量上占有很大優勢，但這樣繁多的信息又讓其缺少側重性及深度性，并不利于用戶獲得高質量的信息。新媒體的這些劣勢恰恰給報紙的“重生”帶來了機遇，為我們今后的發展指明了出路。

因此，廣播電視報一方面要加大新聞采編費用投入，增加準確、深入的重大新聞報道，增加新聞評論的效率與質量；另一方面要加大新聞從業者的培訓，提高從業者素質，從而提高報紙的質量，保證高質量的讀者群，穩固其影響力。對報紙來說，高質量的讀者群就意味著大的影響力，而大的影響力就意味著好的廣告收入，而好的廣告收入就能帶來優質的內容，優質的內容就又能吸引更多高質量的讀者。如此的良性循環方能保證報紙的影響力和社會公信力。

要加快與新媒體的融合，實現優勢互補。與新媒體的融合主要從兩個方面進行：一是建立高質高效的網站。利用網站可以進行刊登及時信息、搭建互動平臺、提供材料搜索等功能。二是建立多元的閱讀形式。通過各種新媒體的渠道將報紙賣出去。

在新媒體高速發展的今天，傳統報紙確實面臨著巨大挑戰。在挑戰面前，只要我們正確認清困境，突出優勢，彌補劣勢，方能在新興的媒體市場中穩固自己的地位。