實現最大化的新聞效應
——《銅仁日報》“記者直擊項目現場觀摩區”專欄策劃啟示

□張著昶

（銅仁日報社，貴州 銅仁 554300）

實現最大化的新聞效應
——《銅仁日報》“記者直擊項目現場觀摩區”專欄策劃啟示

□張著昶

（銅仁日報社，貴州 銅仁 554300）

新聞策劃是使新聞在特定時段實現最大化效應的有效手段。作為新聞策劃的主要形式——專題策劃，以其鮮明的主題、集中連續的刊播方式，強化受眾的閱讀記憶，從而達到新聞表達的預期目標。

2012年伊始，銅仁日報社在加大報道改革力度、提升整體辦報水平方面進行了積極的嘗試和探索，即全省項目觀摩會第三次觀摩會在銅仁市召開的專題報道的成功推出。期間，《銅仁日報》開設“記者直擊項目現場觀摩區”欄目，刊發系列綜合報道和動態報道。由于策劃活動針對性強，社會意義重大，采寫編發的稿件對實際工作起到了很好的指導作用，受到各級部門和主要領導的好評，有效發揮了地方權威媒體的作用。

對新聞價值的預判是實現策劃報道的保證

2014年1月底，接到銅仁市委宣傳部的指示和通知，要求切實做好全省項目建設觀摩會第三次會議（銅仁）的宣傳報道，提前營造良好氛圍，并借此促進全市招商引資、工業發展和項目建設。

為打新聞宣傳主動戰，銅仁日報社高度重視，立即組織召開會議，成立專題報道小組，及時制定報道方案，細化任務，落實措施。由總值班負責總策劃，進行調度安排，確保報道工作的有序推進。

準確定位策劃報道主題。接到通知和指示后，總編輯組織召開專題會議，對報道主題進行解析——“全省會議”、“工業強省戰略”、“項目觀摩”、“銅仁現場”，強調了此次觀摩會對全省實施“工業強省”戰略的重大意義，對推動銅仁工業項目建設的積極作用，突出時政性和主導性。

提前介入，進行充分的報道準備，及時掌握觀摩會的相關信息，從相關部門獲取第一手資料，了解觀摩線路、觀摩企業、觀摩內容、具體時間等，并對比省內其他兩個觀摩點的情況，對報道素材進行綜合整理，把握報道主線，突出特色亮點。

完善報道計劃。經討論，明確分三個階段進行全程跟進報道，即會前、會中、會后。會前，明確13名記者對市委、市政府領導督促檢查活動，各項目區籌備情況，玉屏、萬山、大龍三區縣（開發區）推進工作的措施，16家重點企業發展現狀等方面，進行全方位跟進報道。組織三篇有深度的綜述文章，全面展示近年來銅仁市推進工業發展的有力措施、明顯成效、發展現狀及藍圖遠景；會中，集中報道好會議。要求突出主要領導現場活動、觀摩會盛況、各地熱烈的氛圍，配發活動現場圖片，組織本報評論員文章一篇；會后，對相關企業及各地工業發展情況進行動態追蹤報道。

通過事前對新聞的價值預判，制定完善了詳細的報道方案，實現“專人專題、專人專稿、專人專版”，使專題策劃報道得以有序推進。

對細節的把握是實現策劃意圖的關鍵

有了詳細的策劃方案和報道計劃，關鍵是抓執行和落實。

原定于2012年2月16日召開的觀摩會因故改為同年2月23日，會議時間的更改使報道計劃出現“空檔”?？傊蛋囫R上召集采編人員，對報道計劃進行調整補充，確保了策劃報道的完整性和連續性。

圍繞報道計劃，采訪人員按照分解的任務，迅速出動，分赴各地及定點采訪企業，進廠房，到車間，跑工地，采訪企業負責人和一線工作人員，了解各地籌備情況、企業生產建設現狀等，及時收集一線素材，采訪結束，加班加點整理材料，迅速完成稿件。作為報紙后端的編輯，擔負著整個策劃報道的督促、協調及編校工作，及時向值班領導反映情況，與前線記者交流溝通，認真組配相關版面要素，力求最佳版面效果。通過形成良性互動，確保了整個采編流程無障礙。

在這一過程中策劃報道組力求做到精益求精，從報道采寫到版面編輯，從欄目設計到標題制作，都進行嚴格要求，整體把握住了關鍵點，于細節處精雕細作。主要體現在三個方面：

其一，制作好標題。從2012年2月1日至2月23日。在一版先后刊發記者直擊項目觀摩區報道17篇，編輯制作標題17個：《大龍跑出快節奏》、《大興直逼科技新空間》；《碧江：磁場效應緣何而來》、《萬山：筑巢引鳳漸人佳境》等；21日、22日、23日在一版連續刊發三篇深度報道：《銅仁工業發展的年度記憶》、《苦干實干、開放創新催生工業發展銅仁新樣本》、《2012：提速發展看銅仁》。25日，對觀摩會活動進行報道，并配發本報評論員文章《在新的征程踔厲前行》。23日，《銅仁日報》用6個版篇幅刊載銅仁工業文章及圖片。如《風起玉銅松，企業排隊來》、《雨落烏江邊，產業茁壯起》，報道的標題幾乎全部經過編輯重新加工制作，每期兩題，力求做到對仗統一、生動形象、簡潔準確。通過制作標題，使文章更具有視覺沖擊，引發讀者的閱讀興趣，系列報道獲得有關領導表揚和讀者好評。

其二，經營好版面。策劃要求在長達26天的時間推出相關系列報道。為保證在23日觀摩會召開前連續集中推出，對版面進行了嚴密安排。一是對每期的刊發量進行明確規定，在一版一期推出兩題(兩個企業)或一題(典型企業)，這中間對各地和相關企業的籌備情況進行動態報道，不間斷推出，保證連續性。二是整合版面資源，除正刊保證連續推出外。在《武陵周刊》、《梵凈山周末》進行集中推出。先后組織專版、?？诠?1個版。編輯在組配稿件過程中盡量收集、預約與主題報道相關的稿件，充分發動特約通訊員，及時安排組織各地動態類稿件，做好通聯互動，確保了稿源及時到位。通過精心編排版面，用心經營欄目，在版面上做到層次清晰、結構合理，既有深度，又兼顧覆蓋面。實現多視覺延伸，多維度推進。

其三，表達好版面意圖。編輯在統籌組配稿件的過程中，緊扣策劃主題，最大限度保證欄目稿件，保證了版式風格的統一，版面內容豐富，信息覆蓋面廣，充分體現編輯意圖。

改革創新是實現策劃報道最大化效益的前提

此次策劃報道屬于階段式策劃。要在規定時間把主題向縱深推進，達到營造氛圍、彰顯成績、宣傳經驗、推動工作的預期目的，必須把報道做出特色。而此次策劃報道，從內容到形式都作了改革創新，做到深度和厚度結合、動態和靜態結合、典型和常態結合、文字和圖片結合，讓讀者掌握更多信息，引發閱讀興趣，關注企業發展；讓企業比較借鑒，參考經驗，推動發展。充分發揮了媒體的指導、引導和服務功能，是一次成功的探索和嘗試。

首先，變“大題”為“小題”，注重了策劃的可操作性。立足點是全省現場觀摩會，重點是銅仁市工業企業發展成就和現狀。貴州省實施“工業強省”戰略是“大題”，銅仁加快工業發展是“小題”。在報道策劃中除了選擇要觀摩的項目外，同時，還推出了其他的重點企業，明確了報道方向，指定采訪記者，劃定采訪對象，規定了交稿時間、稿件體例、報道篇幅、版面位置。21篇報道按時序安排如期刊發。同時特別強調采訪中要把握好報道角度，選材范圍，要求從小處著筆，立足現狀實例，把稿件寫活，圍繞“大題”取材，立足“小題”下筆。

其次，進行報道改革，力求文題生動。21篇報道中有17篇報道企業的稿件采用通訊體例，3篇反映全市工業發展現狀的深度報道采用綜述體例。對標題進行重新制作，注重準確簡練、生動形象，采用對比、對仗、擬人、擬物、比喻等修辭手法，讓文章標題達到畫龍點睛的作用。對每一篇報道認真修改，刪節過多的背景素材，突出現狀動態，不重復、不贅述、不呆板，使文章緊扣主題，鮮活耐看。

再次，大量使用新聞圖片，強化視覺沖擊，美化版面。前后刊發新聞圖片40幅，直觀形象地再現現場。大量的圖片讓版面變得生動，滿足了讀者“讀圖”的需求，體現了報紙的時代個性，更簡明的彰顯了報道主題。

通過系列主題策劃報道，很好地磨練了采編隊伍，記者在這次“硬仗”中表現突出，勤奮踏實，吃苦耐勞；編輯兢兢業業，精雕細作；其他部門的同志積極配合，整個策劃報道的成功推出，是領導指導、采編互動、部室密切配合、通訊員大力支持的結果。

（本欄編輯：朱可江）