金融新聞也能散發泥土芬芳

□宋歌

（南陽日報社，河南 南陽 473000）

金融新聞也能散發泥土芬芳

□宋歌

（南陽日報社，河南 南陽 473000）

一提到金融新聞，讀者眼前常會浮現出現代化的金融電子設備、高端氣派的辦公大樓、專業精干的白領隊伍等畫面，理所當然地認為金融新聞多是聚焦繽紛多彩的現代都市生活。

金融新聞能否更貼近基層讀者，也散發出泥土的芬芳？《南陽日報·金融時空》專版對此做出了有益探索。該版大膽創新，轉換視角，積極策劃社會活動，將新聞觸角深入偏遠山區，用故事代替說教，用百姓語言講述經濟新聞故事，打造輕專欄、微作品，這種更接地氣、更實用、更鮮活的金融新聞，受到基層讀者歡迎。

走入基層群眾，挖掘新聞富礦

黨的群眾路線，就是“一切為了群眾，一切依靠群眾，從群眾中來，到群眾中去”，新聞界開展的“三貼近”和“走轉改”活動，與堅持群眾路線的要求是完全一致的。

事實上，走基層，深入群眾，記者就把自己置身于新聞富礦之中，讓新聞報道跳動著群眾的脈搏，洋溢著群眾的感情。《南陽日報·金融時空》專版以開展黨的群眾路線教育實踐活動為契機，從地方黨報所面臨的危機中尋找轉機，經過充分調研醞釀，推出新一輪改版，旨在彰顯“在堅持正確政治方向前提下的新聞回歸”、“把圍繞大局的新聞宣傳與百姓關注的點點滴滴有機結合”。改版后的《南陽日報·金融時空》專版規范并簡化了領導活動和會議報道，為報紙面向基層、面向生活騰出了大量的版面空間。該版設置了“三農金融”、“一線快報”、“金融風采”、“基層寫真”等欄目，這些欄目的報道，植根基層、聚焦群眾，帶著泥土的芬芳，散發著濃濃的鄉愁，既增加了新聞的可讀性和感染力，也受到群眾的歡迎。

策劃出新聞，活動為載體

踐行群眾路線，就要提高報紙的可讀性，群眾關注的就是報紙關注的。作為地方黨報專版專刊，其閱讀對象主要是地方讀者，受眾群往往關注與自身聯系較為密切的地方新聞。而要想提高地方讀者的關注度，就必須讓讀者在新聞中找到一個聯接點，這個聯接點就在于策劃，即策劃出新聞。

《金融時空》專版于2013年策劃組織了“最受讀者喜愛銀行卡評選”活動，邀請讀者投票評選出“最佳便民卡”、“最佳智能卡”、“最佳女性卡”等，讀者投票踴躍，銀行參與積極。該活動持續3個月，高潮迭起，熱點紛呈，特別是在最后的投票階段，報紙的關注度空前提高，讀者爭相傳閱，一時間“洛陽紙貴”。這一活動不僅提高了報紙關注度，而且收到良好的經濟效益，各參與評選銀行爭相推介宣傳其銀行卡產品，累計為報社創收30余萬元。

《金融時空》專版還策劃組織了“銀苑奇葩吐芬芳巾幗英雄展風采”評選活動、“南陽村鎮銀行杯”、“相約春天喜迎五四”青年聯誼會活動、“交通銀行”杯征信知識有獎競賽活動等，均在讀者中引起強烈反響，贏得了經濟效益和社會效益的雙豐收。一位基層讀者特意寄來信件，稱贊該專版社會活動策劃得豐富多彩，很受讀者歡迎，通過一些征文、競賽、評選等活動，普及了金融知識，讓讀者開了眼界，增長了見識。這些活動得到了南陽主管金融工作的市領導肯定。當年7月，南陽市副市長賀國營對《南陽日報·金融時空》專版作出批示：《金融時空》辦得很有特色，緊緊把握金融主題，緊緊把握發展主題，緊緊把握當前經濟運行主題，充分體現了報紙要“貼近生活，貼近實際”的主旋律。

用故事代替說教，用百姓語言講述

踐行群眾路線，不能流于形式、浮于表面，而應深入內心，緊貼基層，習慣并自覺運用群眾語言。

《金融時空》專版在報道語言的使用上，鼓勵記者“用老百姓的語言說老百姓的故事”，這樣既保證了消息不失真，也促進了記者在采訪時與群眾拉近距離。特別是在金融術語的運用上，探討金融術語與日常口語的接近性，定期與金融專業人員一起，深入到基層采訪，收集和整理基層群眾的新詞術語，規范報刊用語，讓廣大讀者看得懂，讀得明。比如“資金頭寸”，解釋為“可使用的資金”；“盤活資金”，解釋為“搞活資金”。如果報道中只能使用專業術語，別的詞匯難以替代，那么隨后必須給予注釋，直至讀者能夠看懂。

同時，對金融現象進行必要的解讀，不但要及時報道新聞，還要解釋為什么會發生、新聞的背后意味著什么、影響將會怎樣，通過故事中人與人的關系、事與事的關系的敘述與描寫，致力于挖掘數字中隱藏的生動事實，講述數字背后的精彩故事，展現豐富多彩的金融生活。

開通投訴熱線，為民排憂解難

堅持群眾路線和群眾觀點，黨報就是要突出宣傳為人民服務、為人民謀利益，突出宣傳為群眾排憂解難、愛民惠民的宗旨，出發點在“實”，為民辦實事，辦事求實效。

《金融時空》專版為傾聽群眾呼聲，解決群眾訴求，開通了“金融行業投訴熱線”，接聽群眾對金融部門問題的反映。熱線還與各金融部門聯合，定期邀請各金融單位一把手來到報社，接聽投訴熱線，對群眾反映強烈的問題，采用部門聯動的方法實地調查、整改。報社派出金融專業記者全程參與這一過程，并將這一過程如實報道出來，創新了民意訴求的表達方式，強化了輿論監督。

當前，群眾的利益訴求呈現出多元化趨勢，老百姓對政務公開透明、對第一時間了解重大事件真相，有了更高、更迫切的要求。2013年9月，一民間網站對南陽某家銀行進行了歪曲性報道，稱其管理混亂，資不抵債，經營困難，面破產的危機。一時間謠言四起，許多讀者打來熱線電話向報社求證，這家銀行也出現了儲戶排隊擠兌現象，影響金融穩定。為幫助公眾了解實情，報社派出金融記者對這家銀行實地采訪，并策劃了“銀行開放日”，邀請群眾到銀行參觀，由行長親自擔任客戶經理，現場解答群眾提問，幫助群眾打消疑慮，建立了金融部門與民眾的互動互信，使擠兌風波很快平息，穩定了金融秩序。