新聞標題要先聲奪人

□菅峻青

(忻州日報社，山西 忻州 034000)

新聞標題要先聲奪人

□菅峻青

(忻州日報社，山西 忻州 034000)

看報先看題，是讀報的普遍習慣。好的新聞標題先吸引住眼球，讀者才會看新聞內容。標題不吸引人，再精彩的新聞內容，讀者也會就此止步。如此看來，新聞標題是贏得讀者的第一眼。新聞寫作要在擬好標題上下氣力，要做到先聲奪人。

要有氣勢

《孫子兵法·勢篇》：“善戰者，求之于勢，不責于人；故能擇人而任勢。任勢者，其戰人也，如轉木石；木石之性：安則靜，危則動，方則止，圓則行。故善戰人之勢，如轉圓石于千仞之山者，勢也。”意思是：善于用兵打仗的人，總是努力尋求有利的態勢，而不是對下屬求全責備，并且能夠選擇人才去憑借、創造有利的態勢。善于利用態勢指揮軍隊作戰，就如同滾動木頭、石頭一般。木頭和石頭的特點是，置放在平坦安穩之處就靜止，置放在險峻陡峭之處就滾動。方的容易靜止，圓的滾動靈活。在這里，孫子借用“木”、“石”之性，對“勢”做了形象生動的概括，闡明了中國戰略的“任勢”思想。為將之道，要把我方力量調整到最有利的態勢之下，這時勝利就到手了一半。

擬標題也要把文章和讀者放到對作者最有利的勢態之中，一出場就要先聲奪人，氣勢逼人，占住優勢，吸住眼球，不讀不行。

2006年，山西省電視臺報道了一位山里娃奪得亞洲模特大賽冠軍的消息，因為講的是忻州市河曲縣的事情，所以報社安排筆者對這一事件進行深度報道，稿件寫完之后，標題定了四、五個，哪一個也覺得不滿意，好幾天定不下來，很是苦惱，后來與幾位領導商量，最終確定了《從河曲山里娃到亞洲名模》的標題，見報后反響很強烈，稿件網上點擊率有10余萬次之多。山里娃與亞洲名模，兩者反差較大，標題先占住了氣勢，一出場先聲奪人，氣勢逼人，吸引讀者一口氣讀下去。

要有創新意識

意識決定行動，思路決定出路。沒有創新就沒有突破。沒有創新就會千篇一律，就會陳詞濫調。

比如領導深入基層的報道。領導深入基層是新聞媒體經常報道的內容，但往往在見諸報端時卻落入俗套，“調研”一詞泛濫成災。是編輯、記者江郎才盡嗎？也不完全是。有些是懶惰，不愿意動腦筋，認為這樣的稿件是必須見報的，出力不劃算，不如應付交差了事；有些是求穩妥，怕把握不準，給自己帶來麻煩，其關鍵是沒有創新意識。筆者當記者30多年，跟隨領導下鄉無數次，開始用“調研”還覺得沒有什么，時間長了自己也生厭，特別是某些領導到一個點要調研數十次，“調研”一詞用一次可以，用兩次就說不過去了，于是就想改，就想創新。

2011年，原平市紀委書記尹志剛下鄉調研，筆者隨同報道。調研的地方是郭陽鎮，那里有一個老上訪戶，尹志剛要去了解上訪原因。調研回來，筆者苦思冥想定下了《尹志剛下郭陽解“疙瘩”》的標題，郭陽村又叫疙瘩村，下郭陽解疙瘩形象生動又貼切準確，稿件見報后，反響不錯，被多家媒體轉載。

忻州市有四個縣因為污染嚴重在2011年被山西省政府“區域限批”，忻州市隨之拉開了污染治理百日攻堅的序幕，時任忻州市環保局長羅榮華到靜樂縣調研，筆者隨同前往。當車行至娘子神鄉時，一股從溝里冒出的濃濃黑煙吸引了羅榮華，他即刻讓車停下，上山頭查看了污染源。回來后，筆者被這種雷厲風行的作風感動，隨即寫下了《羅局長夜查石灰窯》一稿，稿件還在《山西日報》上刊發，山西省環保廳的領導看到后，打來電話給予肯定。忻州市定襄縣、原平市污染嚴重被省政府“區域限批”，一段時間整頓后，筆者隨羅榮華到這兩個縣暗訪看整頓效果。定襄縣暗訪后感覺效果很好，而原平市卻只是面上做了一些工作。暗訪后，筆者隨即寫出了《羅局長暗訪查污染：定襄撲了空，原平逮住了》一稿，稿件也被《山西日報》采用。筆者在30年的記者生涯中感到，沒有創新，就不能贏得讀者，更談不上影響力了。一篇新聞要想獲得更多的讀者，達到更好的宣傳效果，就要在忠于事實的前提下，靠創新的標題來為文章造勢，提升新聞作品的審美價值，從而獲得讀者情感上的共鳴。

要靠日積月累

荀子《勸學篇》：“積土成山，風雨興焉。積水成淵，蛟龍生焉。積善成德，而神明自得，圣心備焉。故不積跬步，無以至千里；不積小流，無以成江海。騏驥一躍，不能十步；駑馬十駕，功在不舍。鍥而舍之，朽木不折；鍥而不舍，金石可鏤。”《勸學篇》講的就是積少成多、不懈追求、堅持就能勝利的道理。

制作新聞標題要靠不斷地學習、積累、總結，只有這樣厚積薄發，寫起新聞來，才能做到游刃有余。首先要向書本學。為了擬好標題，筆者看過不少像張季鸞、徐鑄成等新聞前輩改寫標題的故事，閱讀過不少標題學方面的書，像中國人民大學新聞學院劉保全老師的《新聞標題制作經驗薈萃》是常備案頭，經常閱讀。其次要向大報學。《人民日報》、《羊城晚報》、《南方周末》等大型報刊，筆者經常閱讀，學習其中精彩的新聞標題。再次是在實踐中學，基層群眾的語言常常是非常形象、精彩的，有些可以直接用到新聞標題之中。