基于熵權法的文化產業社會效益評價實證研究

于澤　朱學義

[摘 要] 文化產業發展不僅要經濟效益，更要社會效益。文章從調查和實證兩個途徑，對文化產業的社會效益進行評價與分析，結合調查研究和相關理論，構建評價指標體系，運用熵權法對評價指標賦權，對我國31個省、市、自治區的文化產業社會效益進行實證分析。兩種途徑得到結果顯示，社會效益好的前十個省趨同，能夠說明調查和實證的有效性，同時，熵權法能夠客觀準確地反映各指標貢獻信息的大小，評價結果能為文化產業相關部門決策提供參考依據。

[關鍵詞] 文化產業社會效益 熵權法 效益評價

[中圖分類號] G230 [文獻標識碼] A [文章編號] 1009-5853 （2014） 03-0054-09

[Abstract] The development of cultural industry should not only focus on the economic benefits， but also the social benefits. Through the two ways of survey research and empirical study， this article has analyzed and evaluated the social benefits of the cultural industry. Combining with the survey research and based on related theory， this article has established the evaluation index system and used the entropy weight method to determine these indexes weight and then it has analyzed the 31 provinces，cities and autonomous region of the social benefit of the cultural industry in China. The results have showed that there is a convergence between the two ways in the top ten provinces of the social benefits and it can also illustrate the effectiveness of the two ways. Meanwhile， the entropy weight method can objectively and exactly measure the information of the evaluation indexes and thus the conclusion can provide reference for the cultural industry related decision-making departments.

[Key words] Cultural industry social benefits Entropy weight Benefit evaluation

1 引 言

文化部部長蔡武在“2012文化創意產業（北京）峰會”中強調，“中國文化產業的發展要以滿足人民群眾日益增長的精神文化需求為出發點和落腳點，必須堅持把社會效益放在首位”[1]。中共北京市委宣傳部副部長張淼在第九屆中國文化產業新年論壇上講到：“文化引領示范作用不單純是一個產業的數字，不單純是一個表象的經濟效益上的指標，最重要的是文化的趨勢，是一個文化的風向標。”[2]其中強調的也是社會效益。2014年初中央電視臺的新春走基層：“家風是什么”節目引發共鳴，家風是中華歷史文化的樸素沉淀，傾聽家風家訓，感受文化傳承，家庭作為社會的細胞，家風不僅是民風社風的組成要素，也是中華民族傳統價值觀的重要體現，說家風、聽家風、行家風，這也是文化產業社會效益的體現。家風好了，社會風氣自然也好了，相關一切問題就 會得到妥善解決，并能提高文化產業及所有產業的經濟效益，為國家文化軟實力建設添磚加瓦。

文化產業社會效益如何，目前還沒有一個定量的研究，本文將從兩個途徑對文化產業發展的社會效益進行分析，一是通過調查，從百姓的直觀感覺來了解文化產業社會效益；二是通過客觀數據對我國31個省、市、自治區的文化產業發展社會效益進行實證分析。期望能為文化產業社會效益實證研究填補理論空白，也能為文化產業相關部門提供決策參考依據。

2 我國文化產業發展社會效益現狀

社會效益一般是指產品和服務對社會所產生的好的后果和影響，主要表現在公眾反映和社會評價體系上。文化產業社會效益就是文化產業的發展給社會帶來的正面影響，主要表現在：諸如一部電視劇、動漫產品、圖書、文化設施、圖書館、博物館等與文化有關的產品或項目的實施，給人們留下好的印象，形成好的口碑，帶來向上的正能量。

本文通過網上調查和實地調查的方式，試圖從百姓的直觀感覺來了解文化產業社會效益，問卷網址通過朋友之間隨機發送，實地調查主要是在當地進行，最終共收到有效答卷762份。

2.1 對文化產業認識的基本現狀

2.1.1 對文化產業的了解

在作答的問卷中有80%的人對文化產業表示基本了解，完全了解的占5.74%，這部分人基本都是在文化產業相關部門從事工作的，一點不了解的占14.29%，通過這組數據，可以說明文化產業基本被大眾所了解，但離全民了解熟知還有一定距離。

2.1.2 了解文化產業的渠道

這是一道多選題，通過圖2可以看出，人們對文化產業的了解主要是通過網絡，其次是電視和學習。加大網絡覆蓋率、豐富網絡上文化產業內容是讓人們了解文化產業的主渠道，電視覆蓋率全國平均達到98.2%，盡量加快全覆蓋步伐。再次是各大高校，通過文化產業專業的建設和文化產業相關課程的講授，來傳播與講授文化產業知識與內容。endprint

2.1.3 文化產品及消費項目的適合度

在文化產品及消費項目是否適合基層大眾這項調查項中，可以看出，目前的文化消費項目不是很適合基層大眾的需求，文化產品也好、文化項目也好，必須在面向基層群眾上有改進和創新，讓文化產品、文化項目真正走進千家萬戶，我國的文化產業發展才真正能夠成為支柱產業。

2.1.4 青年一族是文化產業發展的主力軍

在調查中，發現20—29歲的青年人對問卷的調查很感興趣，在實地調查過程中，也能明顯感到20—29歲的學生或是剛上班的青年一族，對文化產業了解相對很多，并且對文化娛樂活動、文化產業創業、動漫等非常感興趣，30歲以上的人由于家庭、孩子、工作等事務對于文化消費或是文化參與方面關注就相對較少一些?？梢?，文化產業的發展主力軍是青年一族。

2.2 文化產業發展現狀

這個問卷調查的目的，僅僅是從老百姓的直觀感覺來了解文化產業的發展現狀，到底文化產業在百姓心中的地位如何，也就是社會效益情況如何。每個題有五個級別選項，即非常不同意、不同意、不確定、同意、非常同意。

2.2.1 文化產業各行業社會效益狀況

根據文化及文化產業新的分類標準，將十大行業做了簡單的描述，讓調查者根據自己的了解來進行評價，評價結果如圖4所示。

通過調查結果顯示，最小得分是3.69，這個數值應該是和現在文化產業發展的程度相吻合的，最好的行業是文化信息傳輸服務行業，其次是文化休閑娛樂服務行業，再次是文化創意和設計服務行業，這個結果還是能夠說明老百姓對文化產業的評價是比較客觀的。

2.2.2 文化產業影響力

文化產業影響力調查結果如圖5，在人們心目中，文化產業的發展對于塑造一個城市的品牌形象至關重要，文化產業的發展能夠提高群眾的文化素質。在這一項調查中顯示，文化產業的影響力非常大，透過目前的調查結果，文化產業的發展前景是非?？捎^的，成為支柱產業這個目標應該是能夠按計劃時間或是超前計劃時間實現。

2.2.3 文化產業生態效益

文化產業本身是低碳產業，現在的生態環境可謂被破壞到了一定程度，能否通過文化產業的自身建設和文化滋養來改善我們賴以生存的生態環境，讓生態文化或文化生態成為文化產業發展的一部分，這也是本文在設計問卷中重點考慮的問題。

通過一些題項的設計，得到以下調查結果，如圖6所示。在這項調查中，我們可以看出人們心中的期盼，那就是文化產業的發展能夠使人與自然更加和諧，通過一種文化的傳遞和熏陶，做到人與自然和諧是完全可能的?！拔幕a業建設沒有掠奪性開發

傾向”評價不高，這也說明一些地區還是有打著發展文化產業的旗號變相圈地，變相做其他項目，這方面也已引起相關部門的重視。“文化娛樂休閑設施使用的燈光節能環保”這一項也是評價不高的。“文化產業發展使塌陷地改造更具文化韻味”這項得分也不高，這說明我們在塌陷地改造方面還是做得不到位，像一些礦區塌陷地，并沒有真正結合煤礦建設歷史、煤炭人的吃苦精神等文化結合起來，打造具有礦區特色的文化項目，在這方面還需要加大投入和督辦力度，讓這種采煤精神在文化引領下宣揚傳承下來，變采煤為采文化，傳遞正能量。

2.3 各省市文化產業社會效益調查

對31個省、市、自治區進行大面積調查很難實現，于是通過“在您的印象中，哪個省市文化產業發展比較好，或是哪個省是文化強??？”這樣一個問題，來了解各省的文化產業發展的社會效益。此項調查只是想通過人們的直觀感覺，了解文化產業的發展在百姓心中的印象。

通過統計，得出排在前十位的地區是北京市、江蘇省、上海市、湖南省、陜西省、浙江省、廣東省、山東省、云南省、山西省，這十個地區在人們的直觀感覺中是文化產業發展最好的省份。這個結果只是人們的主觀印象，但是作為社會效益評價也恰恰是主觀的直觀的成份偏多。不過，這些省份確實在文化產業發展上還是比較好、比較有特色的。

3 文化產業社會效益評價實證

3.1 社會效益評價指標體系構建

根據指標構建的系統性、數據可得性、指標獨立性、客觀性等原則，建立如下社會效益評價指標體系。

3.2 評價指標權重計算方法

目前，對文化產業社會效益沒有一個相對成熟的評價體系，本文試圖從6個一級指標、33個相對有代表性的二級指標建立評價體系。任何評價體系中，都必不可少地要對評價指標進行權重的計算。目前國內外對綜合評價指標的權重確定方法有兩種：一種是主觀確定權重方法，如德爾菲法、層次分析法等，這種主觀賦權方法多是將指標以問卷的形式進行主觀打分來確定權重，顯然較多地受到人為因素的影響，對于尚不很成熟的文化產業社會效益評價指標體系來說，采用這類主觀賦權法，很可能會夸大或降低某些指標的作用，致使各省市文化產業社會效益排序的結果不能完全真實地反映出來。另一種是客觀賦權法，也就是根據各指標間的相關關系或各項指標數值的變異程度來確定權重，避免人為因素帶來的偏差，如主成分分析法、因子分析法、熵權法等指標權重的計算方法。本文在綜合相關文獻[3-5]的基礎上，選擇熵權法對指標進行權重計算。

3.2.1 熵權法概述

（1）信息熵定義

（2）熵權法

熵權法是一種客觀的賦權方法，它是利用各指標的熵值所提供的信息量的大小來決定指標權重的方法。熵權法的關鍵在于評價指標體系各指標權重的確定，確定的主要根據是各指標傳遞給決策者的信息量大小[7]。其出發點是根據某同一指標數據值之間的差異程度來反映其指標的重要程度，如果各被評價對象的某項指標表現出來的數據差異很大，則反映該指標對評價系統所起的作用很大。

（3）熵權的基本性質[8]

一是當各被評價對象在某指標上的值完全相同時，熵值達到最大，熵權為零，這意味著該指標未向決策者提供任何有用的信息，該指標可以考慮從評估指標體系中取消。反之，當各被評價對象在某指標上的值相差較大時，熵值較小，熵權較大，這說明該指標向決策者提供了有用的信息，同時還告訴決策者，各對象在該指標上有明顯差異，應重點關注和分析其差異大的原因。endprint

二是指標熵值越小時，熵權越大，表明相對應的評價指標信息量越大，該指標就越重要。反之，指標的熵值越大，熵權越小，該指標越不重要。從而可以客觀地得出評價指標權重的大小[9]。

三是熵權并不是表示決策評價問題中某指標實際意義上的重要性系數，而是在給定評價對象集后各種評價指標值確定的情況下，各指標在競爭意義上的相對激烈程度。從信息角度考慮，它代表該指標在該問題中，提供有用信息量的多寡程度。

（4）熵權法的適用性

熵權法的適用性是針對本文而言，目前文化產業的社會效益定量評價還很少涉及，至于各項評價指標該如何確定權重，憑主觀方法難免不夠科學。用熵權法確定權重，能避免人為因素干擾還不夠成熟的各類評價指標的權重，而是真正根據實際數據所反映的信息情況，客觀地為指標賦值，因而由它得出的指標權重值比主觀賦權法具有較高的可信度和客觀性，所以，熵權法比較適合對文化產業的社會效益評價指標賦權。

3.2.2 熵權法權重決策模型[10]

（1）形成決策矩陣

通過表4，可以說明，采用熵權客觀賦值法確定的權重是符合實際的、科學的，幾項指標的權重也能夠體現文化產業社會效益的幾個方面，不需要再人為主觀干預。

評價社會效益，社會影響度指標向我們提供了較多有用信息，這個指標最為重要，這是符合發展實際的。在這里我們主要選擇對外交流項目、演出項目作為主要代表社會影響的指標，這一項指標對于文化產業社會效益來說，確實很關鍵，不交流、不宣傳，怎么可能傳揚我們的文化，又怎么可能推銷我們的文化產品、發展我國的文化產業呢？所以這一指標是重要的。社會責任指標權重次之，分析社會效益，社會責任也是非常關鍵的，沒有社會責任的企業、產品，就根本無社會效益而言。有了社會責任再談社會貢獻，不負責任的貢獻是無效的，在責任之上講貢獻，這樣的貢獻才能對社會有益。在有了一定社會影響、社會責任和社會貢獻的基礎上，顯然人民群眾參與的積極性大了，來自各方的支持力度也就有了，若是沒有影響、

沒有責任、沒有貢獻，則沒有支持的價值。現在文化設施建設已經隨著國家對文化產業重視程度的提高逐步加強，各地發展文化產業，首先在文化設施建設上有明顯改進，所以在文化產業社會效益評價指標體系中，此項指標不能沒有，但權重不應過大，結果也驗證了這一點。文化產業及文化產品品牌示范效應指標在這里的權重最低，這也符合文化產業發展的現狀，畢竟文化產業是這幾年才得到快速發展，一些文化產業示范基地、文化產品或是文化產業發展模式、文化廣場等還沒有形成標桿示范作用。在這項指標中，由于數據的限制，僅選擇了文化產業示范基地、動漫品牌建設和保護計劃動漫品牌與創意作品兩個指標。因為文化產業示范基地是國家提倡加快培育和發展的，還有文化產業中的動漫產業發展也比較迅速，國產原創的動畫作品不斷出現，用這兩項指標作為示范效應的評價指標比較有代表性。這項指標權重最低，但不能說明這項指標不重要，因為熵權法是根據各指標數據之間的關聯程度進行客觀賦值的，目前文化產業的示范效應還不是很明顯，加之代表性指標少，數據亦少，指標權重小也是正常的，說明現在這方面的效益還不是很大，是今后文化產業需要高度重視和發展的方向。

（2）從各項評價指標得分情況進行分析

①綜合評價得分情況

綜合得分排在前十位的省、直轄市分別是廣東省、江蘇省、上海市、陜西省、浙江省、湖南省、四川省、山東省、山西省、北京市，排在后十位的分別是廣西、新疆、黑龍江省、內蒙、甘肅省、貴州省、海南省、寧夏、青海省、西藏。長三角地區的文化產業社會效益非常好，都入圍前五，廣東省排在第一，這也是人們心目中文化產業發展好的地區。但是在人們心目中北京更是文化產業發展好的地區，從評價結果看卻不然，在《中國文化文物統計年鑒》中，北京的文化藝術科技科研機構科研項目獲獎和文物行政部門參加國際組織活動兩項指標都是0，這也影響到整個效益的排名。另外，各地區的人口數不同，有些指標都是絕對數，雖然在計算時采用了歸一化處理，但結果也會受到些許影響。總體來說，這個綜合評價結果還是基本能說明文化產業的發展現狀的。

廣東省的社會支持度得分也是第一，從這一點可以看出，廣東人民對文化相關活動的參與意識很強，這也導致對外具有很強的文化交流，產生了很好的社會影響。文化產業示范基地、動漫品牌建設和保護計劃動漫品牌與創意作品也相對較多。從這一點也可以看出，人們的參與度高是對文化及文化產業發展的最大支持，大眾的熱情會使文化產業的社會效益得到很大提高。

北京的文化設施覆蓋率排名第3，僅次于上海和天津，但是北京的文化產業社會支持度不高，這方面原因可能是北京的外來務工人員比較多，對文化機構舉辦的各類講座、培訓、展覽參觀的不是很多，但是北京的文化產業基地具有很好的示范作用。

②社會貢獻情況

在社會貢獻指標上，排名后十位的地區主要在文化藝術科技科研機構科研項目獲獎、原創動漫、動畫作品和獲得著作權、發明專利方面太薄弱，遠遠低于全國平均水平，當然這與這些地區所處的地理位置有一定關系。重慶作為直轄市具有優厚的文化產業資源，但在文化藝術科技科研機構科研項目獲獎和獲得著作權、發明專利這兩個指標較低，這兩個指標在今后的發展中，確實需要加強，充分發揮本身的資源優勢。

③社會支持度

在社會支持度指標上，排在后十位的地區分別是甘肅省、新疆、內蒙、吉林省、貴州省、天津市、海南省、青海省、寧夏、西藏，似乎天津不該在此范圍內。這些地區對文化部門機構組織的講座、展覽等參與度不高，從中得到的文化熏陶就會少，在后面的發展中，這些地區要注重舉辦各類講座、展覽、培訓，取得社會大眾的支持，進而促進文化產業向前發展。這里只是部分指標，社會支持度其實也可說是社會吸引力。所以要從內容、形式上有創新，讓百姓參與后覺得有收獲，才是文化產業發展的真諦。endprint

④社會責任

在社會責任指標中排在后十位的是新疆、黑龍江省、貴州省、吉林省、內蒙、天津市、青海省、海南省、寧夏、西藏，影響這些地區排在后邊的原因主要是向社會捐贈的總額太少，其次是公益性講座次數少。在后續文化產業發展中，這些地區要加強各培訓班、講座、展覽的內容與形式創新，通過更多的形式向社會各界弘揚文化，用以熏陶民眾，并通過自身的文化及相關產業發展，向社會捐贈盡到責任，為我國整體文化產業的發展盡責出力。

⑤文化設施覆蓋率

靠后十位的省市，一是人均擁有公共圖書館藏量比較少，遠沒有達到全國平均水平；二是廣播電視用戶數占家庭總戶數的比重比較低，與全國平均水平相差很大；三是每萬人擁有公共圖書館建筑面積，除了西藏超過平均水平外，其他都沒有達到全國平均水平，導致整個文化設施覆蓋率比較低。這也是今后文化產業發展過程中，這幾個地區的文化設施需要加強投資建設的。當然，這些指標僅是從數據可獲得角度選擇的，在實際建設過程中還要注意其他相關文化設施的建設。

⑥社會影響

在這項指標中排在后十位的是貴州省、安徽省、內蒙、黑龍江、遼寧省、海南省、甘肅省、寧夏、青海省、西藏，原因是這些地區沒有參加國際組織活動，對港澳臺交流項目一個都沒有，對外展覽次數也非常少，甚至就沒有。在這方面應該抓住一切機會與外界交流、展示自己的文化。國家在這方面也應該提供政策傾斜，幫助這些地區擴大社會影響。

⑦示范效應

重慶市、云南省、山西省、安徽省、寧夏、青海省、廣西、貴州省、遼寧省、西藏，這些地區沒有一個動漫品牌建設和保護計劃動漫品牌與創意作品，西藏也沒有文化產業示范基地，所以在這項指標中排在后面。這些地區雖然文化示范效應指標較低，但是卻有各自的地理資源優勢，要充分利用這些優勢，大膽進行創新，爭取到文化產業示范基地，如山西煤雕示范基地、安徽黃梅戲基地、遼寧小品示范基地或培育基地等。

3.4 文化產業社會效益主客觀綜合分析

前面對文化產業的社會效益做了問卷調查并通過相關指標的客觀數據進行了實證分析，本節對兩項結果進行綜合分析。

在問卷調查中排在前十位的地區是北京市、江蘇省、上海市、湖南省、陜西省、浙江省、廣東省、山東省、云南省、山西省，在實證分析中排在前十位的地區是廣東省、江蘇省、上海市、陜西省、浙江省、湖南省、四川省、山東省、山西省、北京市。具體如表5所示。

在兩種社會效益的評價中，排在前十位的地區竟然有9個地區是一致的，并且有三個省排序位置都是一樣的，江蘇省同樣都是第二位，上海市同樣是第三位，山東省同樣是第8位，山西省、浙江省、湖南省也沒有明顯的差別，只是在前十位中的廣東省和北京市排序相差較大，人們直觀的心理是北京市文化產業排在第一位。在問卷調查中云南省進入前十，排第九位，四川省排在16位，在實證分析中云南省排在19位，四川省進入前十，排第7位，這兩個省排序變化也是有相同之處。

在實證分析中排在后十位的地區，恰好又是在問卷調查中沒有被提到的文化產業發展好的大部分地區，在問卷中沒有被提及的分別是重慶市、廣西省、新疆、內蒙、甘肅省、貴州省、海南省、寧夏、青海省、西藏。

綜上，對于文化產業的社會效益評價，不管是問卷調查得到的結果還是實證分析得到的結果，都在一定程度上反映了目前我國文化產業發展的現狀，這為我國文化產業的發展提供了一定的理論參考，為地區之間文化產業的均衡發展政策的制定和投資提供依據。

4 小 結

本文從調查和實證兩個方面對我國文化產業的社會效益情況進行分析，由于可借鑒的文獻非常少，加之數據收集和可得性的限制，難免存在指標不夠全面系統等問題。研究主旨是試圖通過本文研究，來填補文化產業社會效益實證研究的理論空白，從調查結果和實證結果來看，文章所用指標和方法還是比較科學可行的，所得結果比較符合文化產業發展實際。根據研究得出以下建議，期望能為我國文化產業發展和投資提供依據。

（1）我國整體文化產業社會效益得到社會的認可，并且有逐步看好的趨勢。

（2）網絡和電視是人們對文化產業了解的主渠道，應重視網絡平臺的建設以及電視尤其是有線電視網線的鋪設與服務的跟進。

（3）通過調查，對文化產業十大行業的社會效益有了初步排序，這能為行業協調發展，提供參考依據。

（4）調查發現，青年是文化項目的主要消費者和關注者，更是開發創新的主力軍，目前的文化項目和文化產品在絕大程度上還不適合基層大眾的需要，所以要抓住青年這個主要消費群體和基層大眾的消費心理，開發新的文化項目和產品。

（5）從各地區文化產業的社會效益看，調查的結果和實證分析結果基本趨于一致，說明調查是有效的，評價的指標和方法也是科學的，并且結果與現實的發展情況也是基本吻合的。

注 釋

[1]文化產業必須把社會效益放在首位[EB/OL].[2012-09-20].http：//citime.zjol.com.cn/citime/system/2012/09/20/015509059.shtml

[2]文化產業更應該考慮社會效益 [EB/OL].[2012-01-07].http：//finance.sina.com.cn/hy/20120107/101111149502.shtml

[3]周志恒，陳玲玲等.基于熵權法對幸福感的模糊綜合評價[J].電子科技，2012（11）：18-24

[4]梁邦海，黃瑩，李勇.基于熵權法的地方政府投融資平臺綜合評價體系構建及其實證研究[J].經濟體制改革，2010（4）：126-130

[5]閆文周，趙彬.基于熵權法的生態城市建設評價[J].統計與決策，2009（2）：66-68

[6][9][10]程小輝，梁啟亮，何軍權.基于熵權法的WSNs性能指標權重決策方法[J].傳感器與微系統，2013（10）：44-47

[7][8]周薇，李筱菁.基于信息熵理論的綜合評價方法[J]. 科學技術與工程，2010（8）：5839-5843

（收稿日期：2013-03-24）endprint

④社會責任

在社會責任指標中排在后十位的是新疆、黑龍江省、貴州省、吉林省、內蒙、天津市、青海省、海南省、寧夏、西藏，影響這些地區排在后邊的原因主要是向社會捐贈的總額太少，其次是公益性講座次數少。在后續文化產業發展中，這些地區要加強各培訓班、講座、展覽的內容與形式創新，通過更多的形式向社會各界弘揚文化，用以熏陶民眾，并通過自身的文化及相關產業發展，向社會捐贈盡到責任，為我國整體文化產業的發展盡責出力。

⑤文化設施覆蓋率

靠后十位的省市，一是人均擁有公共圖書館藏量比較少，遠沒有達到全國平均水平；二是廣播電視用戶數占家庭總戶數的比重比較低，與全國平均水平相差很大；三是每萬人擁有公共圖書館建筑面積，除了西藏超過平均水平外，其他都沒有達到全國平均水平，導致整個文化設施覆蓋率比較低。這也是今后文化產業發展過程中，這幾個地區的文化設施需要加強投資建設的。當然，這些指標僅是從數據可獲得角度選擇的，在實際建設過程中還要注意其他相關文化設施的建設。

⑥社會影響

在這項指標中排在后十位的是貴州省、安徽省、內蒙、黑龍江、遼寧省、海南省、甘肅省、寧夏、青海省、西藏，原因是這些地區沒有參加國際組織活動，對港澳臺交流項目一個都沒有，對外展覽次數也非常少，甚至就沒有。在這方面應該抓住一切機會與外界交流、展示自己的文化。國家在這方面也應該提供政策傾斜，幫助這些地區擴大社會影響。

⑦示范效應

重慶市、云南省、山西省、安徽省、寧夏、青海省、廣西、貴州省、遼寧省、西藏，這些地區沒有一個動漫品牌建設和保護計劃動漫品牌與創意作品，西藏也沒有文化產業示范基地，所以在這項指標中排在后面。這些地區雖然文化示范效應指標較低，但是卻有各自的地理資源優勢，要充分利用這些優勢，大膽進行創新，爭取到文化產業示范基地，如山西煤雕示范基地、安徽黃梅戲基地、遼寧小品示范基地或培育基地等。

3.4 文化產業社會效益主客觀綜合分析

前面對文化產業的社會效益做了問卷調查并通過相關指標的客觀數據進行了實證分析，本節對兩項結果進行綜合分析。

在問卷調查中排在前十位的地區是北京市、江蘇省、上海市、湖南省、陜西省、浙江省、廣東省、山東省、云南省、山西省，在實證分析中排在前十位的地區是廣東省、江蘇省、上海市、陜西省、浙江省、湖南省、四川省、山東省、山西省、北京市。具體如表5所示。

在兩種社會效益的評價中，排在前十位的地區竟然有9個地區是一致的，并且有三個省排序位置都是一樣的，江蘇省同樣都是第二位，上海市同樣是第三位，山東省同樣是第8位，山西省、浙江省、湖南省也沒有明顯的差別，只是在前十位中的廣東省和北京市排序相差較大，人們直觀的心理是北京市文化產業排在第一位。在問卷調查中云南省進入前十，排第九位，四川省排在16位，在實證分析中云南省排在19位，四川省進入前十，排第7位，這兩個省排序變化也是有相同之處。

在實證分析中排在后十位的地區，恰好又是在問卷調查中沒有被提到的文化產業發展好的大部分地區，在問卷中沒有被提及的分別是重慶市、廣西省、新疆、內蒙、甘肅省、貴州省、海南省、寧夏、青海省、西藏。

綜上，對于文化產業的社會效益評價，不管是問卷調查得到的結果還是實證分析得到的結果，都在一定程度上反映了目前我國文化產業發展的現狀，這為我國文化產業的發展提供了一定的理論參考，為地區之間文化產業的均衡發展政策的制定和投資提供依據。

4 小 結

本文從調查和實證兩個方面對我國文化產業的社會效益情況進行分析，由于可借鑒的文獻非常少，加之數據收集和可得性的限制，難免存在指標不夠全面系統等問題。研究主旨是試圖通過本文研究，來填補文化產業社會效益實證研究的理論空白，從調查結果和實證結果來看，文章所用指標和方法還是比較科學可行的，所得結果比較符合文化產業發展實際。根據研究得出以下建議，期望能為我國文化產業發展和投資提供依據。

（1）我國整體文化產業社會效益得到社會的認可，并且有逐步看好的趨勢。

（2）網絡和電視是人們對文化產業了解的主渠道，應重視網絡平臺的建設以及電視尤其是有線電視網線的鋪設與服務的跟進。

（3）通過調查，對文化產業十大行業的社會效益有了初步排序，這能為行業協調發展，提供參考依據。

（4）調查發現，青年是文化項目的主要消費者和關注者，更是開發創新的主力軍，目前的文化項目和文化產品在絕大程度上還不適合基層大眾的需要，所以要抓住青年這個主要消費群體和基層大眾的消費心理，開發新的文化項目和產品。

（5）從各地區文化產業的社會效益看，調查的結果和實證分析結果基本趨于一致，說明調查是有效的，評價的指標和方法也是科學的，并且結果與現實的發展情況也是基本吻合的。

注 釋

[1]文化產業必須把社會效益放在首位[EB/OL].[2012-09-20].http：//citime.zjol.com.cn/citime/system/2012/09/20/015509059.shtml

[2]文化產業更應該考慮社會效益 [EB/OL].[2012-01-07].http：//finance.sina.com.cn/hy/20120107/101111149502.shtml

[3]周志恒，陳玲玲等.基于熵權法對幸福感的模糊綜合評價[J].電子科技，2012（11）：18-24

[4]梁邦海，黃瑩，李勇.基于熵權法的地方政府投融資平臺綜合評價體系構建及其實證研究[J].經濟體制改革，2010（4）：126-130

[5]閆文周，趙彬.基于熵權法的生態城市建設評價[J].統計與決策，2009（2）：66-68

[6][9][10]程小輝，梁啟亮，何軍權.基于熵權法的WSNs性能指標權重決策方法[J].傳感器與微系統，2013（10）：44-47

[7][8]周薇，李筱菁.基于信息熵理論的綜合評價方法[J]. 科學技術與工程，2010（8）：5839-5843

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④社會責任

在社會責任指標中排在后十位的是新疆、黑龍江省、貴州省、吉林省、內蒙、天津市、青海省、海南省、寧夏、西藏，影響這些地區排在后邊的原因主要是向社會捐贈的總額太少，其次是公益性講座次數少。在后續文化產業發展中，這些地區要加強各培訓班、講座、展覽的內容與形式創新，通過更多的形式向社會各界弘揚文化，用以熏陶民眾，并通過自身的文化及相關產業發展，向社會捐贈盡到責任，為我國整體文化產業的發展盡責出力。

⑤文化設施覆蓋率

靠后十位的省市，一是人均擁有公共圖書館藏量比較少，遠沒有達到全國平均水平；二是廣播電視用戶數占家庭總戶數的比重比較低，與全國平均水平相差很大；三是每萬人擁有公共圖書館建筑面積，除了西藏超過平均水平外，其他都沒有達到全國平均水平，導致整個文化設施覆蓋率比較低。這也是今后文化產業發展過程中，這幾個地區的文化設施需要加強投資建設的。當然，這些指標僅是從數據可獲得角度選擇的，在實際建設過程中還要注意其他相關文化設施的建設。

⑥社會影響

在這項指標中排在后十位的是貴州省、安徽省、內蒙、黑龍江、遼寧省、海南省、甘肅省、寧夏、青海省、西藏，原因是這些地區沒有參加國際組織活動，對港澳臺交流項目一個都沒有，對外展覽次數也非常少，甚至就沒有。在這方面應該抓住一切機會與外界交流、展示自己的文化。國家在這方面也應該提供政策傾斜，幫助這些地區擴大社會影響。

⑦示范效應

重慶市、云南省、山西省、安徽省、寧夏、青海省、廣西、貴州省、遼寧省、西藏，這些地區沒有一個動漫品牌建設和保護計劃動漫品牌與創意作品，西藏也沒有文化產業示范基地，所以在這項指標中排在后面。這些地區雖然文化示范效應指標較低，但是卻有各自的地理資源優勢，要充分利用這些優勢，大膽進行創新，爭取到文化產業示范基地，如山西煤雕示范基地、安徽黃梅戲基地、遼寧小品示范基地或培育基地等。

3.4 文化產業社會效益主客觀綜合分析

前面對文化產業的社會效益做了問卷調查并通過相關指標的客觀數據進行了實證分析，本節對兩項結果進行綜合分析。

在問卷調查中排在前十位的地區是北京市、江蘇省、上海市、湖南省、陜西省、浙江省、廣東省、山東省、云南省、山西省，在實證分析中排在前十位的地區是廣東省、江蘇省、上海市、陜西省、浙江省、湖南省、四川省、山東省、山西省、北京市。具體如表5所示。

在兩種社會效益的評價中，排在前十位的地區竟然有9個地區是一致的，并且有三個省排序位置都是一樣的，江蘇省同樣都是第二位，上海市同樣是第三位，山東省同樣是第8位，山西省、浙江省、湖南省也沒有明顯的差別，只是在前十位中的廣東省和北京市排序相差較大，人們直觀的心理是北京市文化產業排在第一位。在問卷調查中云南省進入前十，排第九位，四川省排在16位，在實證分析中云南省排在19位，四川省進入前十，排第7位，這兩個省排序變化也是有相同之處。

在實證分析中排在后十位的地區，恰好又是在問卷調查中沒有被提到的文化產業發展好的大部分地區，在問卷中沒有被提及的分別是重慶市、廣西省、新疆、內蒙、甘肅省、貴州省、海南省、寧夏、青海省、西藏。

綜上，對于文化產業的社會效益評價，不管是問卷調查得到的結果還是實證分析得到的結果，都在一定程度上反映了目前我國文化產業發展的現狀，這為我國文化產業的發展提供了一定的理論參考，為地區之間文化產業的均衡發展政策的制定和投資提供依據。

4 小 結

本文從調查和實證兩個方面對我國文化產業的社會效益情況進行分析，由于可借鑒的文獻非常少，加之數據收集和可得性的限制，難免存在指標不夠全面系統等問題。研究主旨是試圖通過本文研究，來填補文化產業社會效益實證研究的理論空白，從調查結果和實證結果來看，文章所用指標和方法還是比較科學可行的，所得結果比較符合文化產業發展實際。根據研究得出以下建議，期望能為我國文化產業發展和投資提供依據。

（1）我國整體文化產業社會效益得到社會的認可，并且有逐步看好的趨勢。

（2）網絡和電視是人們對文化產業了解的主渠道，應重視網絡平臺的建設以及電視尤其是有線電視網線的鋪設與服務的跟進。

（3）通過調查，對文化產業十大行業的社會效益有了初步排序，這能為行業協調發展，提供參考依據。

（4）調查發現，青年是文化項目的主要消費者和關注者，更是開發創新的主力軍，目前的文化項目和文化產品在絕大程度上還不適合基層大眾的需要，所以要抓住青年這個主要消費群體和基層大眾的消費心理，開發新的文化項目和產品。

（5）從各地區文化產業的社會效益看，調查的結果和實證分析結果基本趨于一致，說明調查是有效的，評價的指標和方法也是科學的，并且結果與現實的發展情況也是基本吻合的。

注 釋

[1]文化產業必須把社會效益放在首位[EB/OL].[2012-09-20].http：//citime.zjol.com.cn/citime/system/2012/09/20/015509059.shtml

[2]文化產業更應該考慮社會效益 [EB/OL].[2012-01-07].http：//finance.sina.com.cn/hy/20120107/101111149502.shtml

[3]周志恒，陳玲玲等.基于熵權法對幸福感的模糊綜合評價[J].電子科技，2012（11）：18-24

[4]梁邦海，黃瑩，李勇.基于熵權法的地方政府投融資平臺綜合評價體系構建及其實證研究[J].經濟體制改革，2010（4）：126-130

[5]閆文周，趙彬.基于熵權法的生態城市建設評價[J].統計與決策，2009（2）：66-68

[6][9][10]程小輝，梁啟亮，何軍權.基于熵權法的WSNs性能指標權重決策方法[J].傳感器與微系統，2013（10）：44-47

[7][8]周薇，李筱菁.基于信息熵理論的綜合評價方法[J]. 科學技術與工程，2010（8）：5839-5843

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