淺談新媒體對傳媒經濟的推動作用

文｜姚森夫

隨著社會經濟的發展，科學技術的進步，近年來新媒體的發展逐漸成為媒體產業發展的一個熱潮。新媒體在媒體產業中勢如破竹，被廣大的人們所接愛，并在其產業中發揮著越來越重要的作用，已經被業界廣泛的關注。科學技術的發展帶動媒體產業走向一個新的高度，這注定了傳媒格局改變的命運。縱觀新媒體，它給人們帶去了與以往不同的感受傳媒信息的方式，使得人們眼前一亮。新媒體之所以為新，就是它去除了傳統媒體的一些缺點，彌補了傳統媒體在某些方面的不足之處。新媒體以互聯網的發展為基礎，利用信息化、數字化等特點占據了傳媒產業的一席之地，帶動傳媒經濟的發展進步。本文就如何實現新媒體與傳統媒體完美對接，帶動傳媒產業不斷向前，推動傳媒經濟又快有好的可持續發展進步作出簡要的分析與探討。

新媒體對傳統媒體造成巨大沖擊的原因

在現代社會中，經濟迅速的發展帶動了科學技術的不斷進步，在這種大背景下，新媒體以其獨特的形式發展擴大起來并且能夠迅速的沖擊傳統媒體，就說明新媒體本身具有傳統媒體無法比擬的優勢。新媒體對傳統媒體造成巨大沖擊的原因可以從以下幾個方面來做一下說明。

1、新媒體在傳播方式上所具有的優勢

在媒體的傳播方式上，傳統媒體的主要目的是要把信息傳送給廣大的人們。人們只能接收到媒體所傳來的信息，他們只能被動的接收，而對于信息的準確性卻不能夠了解。在新媒體產生后，大眾可以在互聯網上發表自己的意見，尋求信息的準確與否，同時相關信息人員也可以提供更加準確詳細的信息給外界。新媒體的出現，給了大眾一個很好的平臺來監督政府職能。這樣有利于廣大人民群眾的利益，能夠在一定程度上減小政府腐敗行為。人民大眾可以在網絡上自由的發表自己的言論，可以提出一些對國家人民有益的建議，也可以通過新媒體來檢舉揭發一些腐敗犯罪行為。對于新媒體的這些優勢，傳統媒體是不具備的。在傳統媒體傳媒模式下，人們僅僅是接收信息，而不能議論、發表自己的意見，缺少了參與的機會。在新媒體與傳統媒體的比較中，新媒體的這些優勢讓人民大眾自然地選擇了它。

2、新媒體的受眾群體可大可小

在傳統傳媒的模式中，它的受眾一般是廣大的人民群體，沒有進行細化劃分。一些信息的傳送就沒有針對性，往往信息的發布會傳送給所有的受眾，就造成了信息資源的浪費。而在新媒體的傳媒模式中，它的受眾不僅適用于全體大眾，對于小群體的受眾，新媒體又能進行個性化的傳播。在現代社會中，單獨的小群體會有一些共同感興趣的話題或是想要分享的信息資源，而新媒體的產生，可以滿足這些群體的需要。在現代社會發展起來的交友網站、婚戀網站、學生交流網站等都滿足了不同需求人群的需要。新媒體的這些功能注定了它要逐步取代傳統媒體的地位。

新媒體以互聯網的發展為基礎，利用信息化、數字化等特點占據了傳媒產業的一席之地，帶動傳媒經濟的發展進步。本文就如何實現新媒體與傳統媒體完美對接，帶動傳媒產業不斷向前，推動傳媒經濟又快有好的可持續發展進步作出簡要的分析與探討。

新媒體的出現對傳媒經濟發展的作用

與傳統媒體相比，新媒體的“新”主要體現在新產生的媒體利用互聯網，以準確、快速、高效獲取信息的方式來彌補舊媒體的一些不足。新舊之分，就是在不同的時空發展下，隨著時間的推移，新產生的代替以往的。新的既然產生，就會在技術或效率上大大優越于舊者。而對于新媒體和舊媒體來說，新媒體就在一定的情況下優越于舊媒體。在媒體產業的經濟發展中，新媒體隨著網絡的發展而興起無疑帶動了業界經濟向前進步。新媒體的快速發展給傳統媒體帶來巨大沖擊，使傳統媒體的發展一度陷入困境之中。

1、新媒體的不斷發展給傳統媒體帶來的影響

新媒體在當今社會的不斷發展，受到了人們的廣泛認可。越來越多的人接受新媒體，從新媒體中獲取他們想要得到的信息。在媒體產業中，人們找到了可以代替舊媒體的新的產業，新媒體具有的諸多優勢使得人們無條件的選擇了它。在這種格局下，舊媒體的發展越來越緩慢。一系列的變更與改變對傳統媒體打擊較大。

1.1 、新媒體對報紙產業的影響

在傳統的媒介傳播中，報紙無疑是一種最為古老的傳播信息的方式，在新媒體產生以后，報紙產業一度低迷。雖然在短期內報紙產業不一定會取消，但新媒體的出現影響著報紙的發行量。在現代社會中，越來越少的人選擇通過報紙來獲取信息，很大一部分的報紙閱讀者正趨于老齡化，所以必須承認的是，報紙的經營正在慢慢的陷入困境。

1.2 、新媒體對電視產業的影響

電視在我國可以說是受眾規模最大的一個傳播媒介，新媒體的出現對其經營暫且沒有表現出太大的影響。但是在我國的電視產業體系中，越來越多的電視臺發展起來，然而他們卻沒有優質的電視節目，導致了頻道資源浪費。有的電視臺為了提高節目的收視率，復制模仿國外甚至國內其他電視節目。在這種惡意抄襲與模仿的潮流之下，越來越多的電視臺不去創新，只是簡單地復制。在這種惡性循環的競爭模仿中，整個電視產業也將要陷入一個被動、難堪的局面。而不斷發展興起的新媒體將進一步加大對電視產業的影響，逐漸在傳媒產業中占領鰲頭位置。

1.3 、新媒體對門戶網站的影響

門戶網站相對于以上兩種傳統傳媒產業來說是一個新媒體產業，然而在媒體產業飛速發展的潮流中，它并沒有長期持續的發展進步起來，卻在傳媒產業的發展浪潮中被逐漸埋沒。門戶網站逐步退回傳統傳播媒介的框架之中，面臨著一系列的困難。門戶網站廣告收益不能迅速增長的一個原因是網絡流量的分流 ，門戶網絡點擊率迅速下降導致了網絡廣告的分流；從另一個角度來說，傳媒公司的經營者對“ 眼球”經濟過高的期望，在互聯網上投入鋪天蓋地的多種多樣的廣告，導致互聯網信息被大量的廣告嚴重污染，這樣人們就不能再從互聯網獲得準確可靠的信息。以免費加商業廣告的門戶模式，互聯網早期曾被熱炒為“眼球 ”經濟的互聯網免費策略，不再是人們眼中最佳的互聯網業務。

2、傳媒產業中新舊媒體的結合對傳媒經濟的作用

在市場經濟模式下，傳統媒體仍然占據一定的地位。如果把新媒體和傳統媒體相互結合起來，讓新媒體的發展帶動傳統媒體的變型創新，必能夠帶動傳媒經濟的飛速發展，使得傳媒產業再上一個新的臺階。新媒體與傳統媒體相結合，既要在產品上實現創新改革，也要在傳媒市場中相互結合，相互促進彼此的發展。競爭是一個產業不能缺少的生存模式，但在競爭中尋求合作，謀求共同利益更能夠促進產業的不斷發展與進步。在整個產業中，相互利益的最大化是每個企業愿意尋求的發展模式，而新媒體和傳統媒體為了在未來的發展中能夠長遠的生存下去，不被歷史的車輪所淹沒，就只能相互合作，相互結合，共同謀求產業利益，加大創新力度，適應不斷發展的世界潮流。下面就來談一下新媒體與傳統媒體相結合的具體做法。

2.1 、傳統報紙傳媒的數字化

在當代的傳播媒介中，報紙的數量已經開始慢慢減少，要想把報紙產業保留下來，就需要實行報紙向數字化的轉型。在新媒體出現下發展起來的手機報紙、報社網站公共化等一些舉措就是很好的。報社通過其自己的網站向廣大讀者提供大量的信息，在互聯網上，報社可以增加更多的內容、更多的形式來吸引顧客的眼球，從而帶動其報社公司的發展。在內容上報社不應該拘泥于紙媒，多媒體軟件的應用、圖形設計的多樣性可以形成一個全新的競爭能力，這樣不僅可以帶動報紙產業的發展，使其不至于埋沒在歷史發展的潮流中，也能夠促進傳媒產業提升一個新的高度。

2.2 、電視產業的網絡化

隨著科學技術的不斷發展與進步，電視的功能越來越強大。從電視購物開始，電視已經開始向網絡化模式慢慢發展。傳統的電視傳媒模式下，人們被動的觀看電視節目，受到電臺播放節目時間的影響，人們有時也會被強制的灌輸廣告。在這種模式下，人們為了觀看一些優秀的電視節目，只好默默忍受這些。但現在網絡的全球化使得人們不需要再為節目播出時間和插播廣告而煩惱。所以在這種模式下，電視產業要想謀求發展就必須轉型與網絡聯系結合起來。電視與網絡結合，電視頻道、電視節目、電視欄目等在網絡上轉播，提前做好節目預報。在網絡上提供下載、點播等功能，這樣就會提高節目的收視率，也使得電視中間的廣告價值得到提升。電視產業必須在網絡化模式下才能更好更快的發展。

新媒體在現代社會中屬于剛剛起步，盡管它具有巨大的優勢，但它也有一些局限性；傳統媒體雖然在新媒體的強烈沖擊和挑戰下日顯衰弱，但其長遠的歷史及在傳媒產業中的地位使得它又有自己的發展空間。新媒體是建立在傳統媒體發展基礎之上的，傳統媒體也要靠新媒體才能夠發展起來。所以新媒體與傳統媒體除了存在正當的競爭關系外，還應該存在合作共贏的關系。只有兩種傳媒模式相互結合，才可能走向互利共贏，帶動傳媒經濟的迅猛發展。

新媒體對傳媒經濟發展的推動作用及其發展前景

在這個經濟與科學技術都不斷發展進步的社會，經濟的發展帶動科學技術的進步，而科學技術的進步又推動經濟的不斷向前。互聯網作為新時代的產物，為人們帶來了新媒體產業。新媒體產業的成熟改變著世界經濟的發展。新媒體在功能上的多樣性向人們提供了多種有用的、及時的信息，信息的快速準確的傳達是現代新媒體的一大亮點，它改變了人們的消費理念和消費方式。伴隨著新媒體的不斷發展，使得傳媒產業中投入成本大大減少，而經濟收入卻不斷增加。網上消費已經要成為很多人消費的主流，而這一切的功勞就要歸功于新媒體的發展和網絡模式下廣告產品的傳播。新媒體的發展推動著傳媒經濟不斷向前，更加廣闊的全球市場也注定新媒體必將有一個美好的明天。

結束語

在新媒體的發展下，中國的傳媒經濟正面臨著空前發展的大好機遇，新媒體產業的不斷開拓必將推動傳媒經濟的進一步向前發展。在整個世界媒體格局中，新媒體的發展是必然的。新媒體對我國傳媒經濟的影響不只是同世界傳媒經濟的共性，在我國當代情況下，新媒體的發展對我國傳媒經濟有著特殊的影響與作用。因此進一步加快傳媒產業的轉型，使得新媒體與傳統媒體完美結合，不斷創新發展，是推動我國傳媒經濟可持續發展的必要條件。