移動終端廣告創意的再思考

摘 要：隨著科技水平的不斷發展，以手機媒體、電子平板為首的移動終端市場愈發繁榮，與此同時，廣告主也將目光從傳統媒體轉移到移動終端上，并根據移動終端的形態特點開發出獨具創意的新型營銷模式、廣告理念。

關鍵詞：移動終端；廣告投放；活躍用戶

隨著移動終端在全世界各個領域的快速發展，互聯網時代已進入移動互聯網時代，各種移動終端越來越充斥著人們的生活，許多行業的商業模式和廣告模式也因此而改變，在移動互聯網時代，如何快速適應新變化，做出有影響、高效率、多反饋的新型廣告，成為我們所要思考的問題。

1 移動終端的發展情況

移動終端包括智能手機、電子手機、電子平板、車載導航等，根據它的形態和功能可以總結出一系列特點：首先，隨著各種高新科技的不斷研發，座機電話、PC電腦也慢慢淡出人們的視線，而由輕便的智能手機和輕薄便捷的筆記本電腦所取代，IPAD的出現更是將屏幕體驗和便捷性進行了一次完美的融合。其次，各種移動終端尤其是手機媒體，進行著從文字文本的短信到文字、音樂、動畫等多形式融合的短信，從只能接受電話到擁有打電話、上網、玩游戲、接收郵件等各種功能，從限定的范圍內通話到全世界無障礙的多方面變革，變得越來越智能化。^[1]最后，與傳統大眾媒體的單向傳播方式相比，移動終端傳播更加開放，移動終端的使用者可以隨時發表心情和圖片，并能迅速收到反饋，社交性和互動性都得到很大程度的強化。綜上種種優點，移動終端在快節奏、碎片化的今天越來越受到人們的歡迎，自從移動終端類產品進入中國市場以來，其市場份額在以井噴式的速度進行增長。2007年前半年，我國的移動終端產量達到了2.26億部，和2006年同比增長了三分之一；^[2]2010年的第四季度，中國的移動互聯網用戶則達到了2.88億人，和2009年同比增長了五分之二，而到了2013年1到10月，國內的智能手機產量已達到近3.5億部，與2012年同期相比增長了近兩倍，中國工業和信息化部副部長楊學山預測2014年度中國的移動終端產量會達到15億部。

2 廣告在移動終端領域的變革

移動終端主要有手機和平板電腦兩種，移動終端廣告通過推送視頻類、語音類、文字類、圖片類廣告內容來影響目標受眾的購買行為。與傳統的廣告投放方式相比，移動終端廣告有著種種優勢：首先，廣告投放的資金和規模門檻被大大降低，以往的廣告投放需要進行大范圍和長期進行，耗費很多人力、物力、財力，如今通過互聯網、手機應用、手機報等都可以投放，十分節省快捷。其次，隨著大數據時代的到來，我們每天都要面對大量的數據和信息而不知所措，移動終端廣告在此便可以發揮其硬件優勢，根據每個人的習慣和需求進行數據收集和數據分析，將龐大的受眾群體進行細分，有的放矢地進行廣告推送。最后，以往的廣告借助傳統媒體只能進行點對面式的傳播，無法及時地收到反饋，更不知道觀眾是否看到廣告，有效地接收營銷信息。移動終端廣告的最大優勢就是單向傳播和雙向傳播并存，可以即時互動，每個觀眾既是受傳者也是傳播者，手機媒體作為社會屬性十分強烈的媒體，受眾在收到廣告時既可以自己欣賞，也可以反饋給廣告商，還可以通過發信息、轉發到社會性媒體的方式來表達自己的想法，既可以點對點傳播，也可以點對面傳播，在無形中成了廣告商的宣傳人員。

隨著移動終端產量的不斷增加，許多廣告公司和廣告業主開始將廣告的投放平臺從傳統媒體轉移到移動媒體上，為了與新的廣告形態相匹配，也會誕生出新的廣告理念和營銷創意。^[3]主要有三個方面：第一，提升受眾地位：隨著移動終端的快速發展，廣告受眾作為廣告商進行策略制定和調整的重要信息來源，其地位日益提升，廣告商也越來越關注用戶的感覺體驗、心理體驗，從無論是產品開發、文案創意還是數據調研等各個環節都首先考慮到目標受眾的感覺。第二，廣告投放更加精準，移動終端廣告可以通過高技術手段進行深度數據挖掘，將受眾進行分類，以期達到最大效率的廣告投放。第三，廣告內容成為另一個廣告，以往傳統媒體受自身形態的種種限制，無法完全表達出廣告的意圖，而移動終端廣告投放時間和瀏覽時間自由、信息海量，隨著網絡技術的不斷發展，還可以作為“廣告的廣告”吸引受眾去了解關于產品的更多信息。

移動終端廣告與傳統形式廣告相比，有著投放更加精準、更加高效、更加自由的種種優勢，但須知大部分移動終端廣告市場還處于剛起步的階段，有著諸多缺陷和不足，所以從業人員要不斷地學習和總結，努力讓移動終端廣告更加持久、穩健地發展。

參考文獻：

[1] 葛海娜.移動終端廣告形式變遷及動因分析[D].上海：上海師范大學人文與傳播學院，2013：10-11.

[2] 王亮，張炎濱.國內移動終端市場發展現狀及趨勢[J].電信技術，2007（10）：29.

[3] 劉沐.新媒體廣告形態與發展[J].科技資訊，2010（19）：241.

作者簡介：李凱寧（1981—），男，廣東云浮人，本科，廣東白云學院助教，研究方向：計算機應用技術。