仙庾嶺風景區(qū)使用價值評價

摘要：對游憩資源的使用價值進行貨幣化評價，一方面能促進游憩資源的合理開發(fā)和保護利用，同時還能為當?shù)卣途皡^(qū)管理部門進行決策提供科學依據(jù)。通過游憩資源價值的理論認識和評價方法的比較，選擇目前較為可行且應用廣泛旅行費用區(qū)間法對仙庾嶺風景區(qū)的游憩價值進行評價，并在對評價結(jié)果進行分析的基礎就如何最大限度實現(xiàn)仙庾嶺風景區(qū)的經(jīng)濟價值提出了建議。

關鍵詞：仙庾嶺風景名勝區(qū) 旅行費用區(qū)間法 使用價值 評價

隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展，人民收入不斷提高，越來越追求精神享受，使得我國旅游業(yè)迅猛發(fā)展，掀起一波又一波的旅游開發(fā)熱潮，旅游投資效益凸顯。但由于人們總是從實效性角度對游憩資源來進行評價，其價值往往被大眾忽視、低估，使得旅游產(chǎn)品成本構(gòu)成中游憩資源所占比例偏小，在一定程度上夸大了旅游效益，造成了旅游業(yè)“投資小，見效快”的表象；也導致了一些游憩資源被掠奪性開發(fā)，而接待游客不多，造成游憩資源浪費。因此，對游憩資源使用價值進行定量化研究日漸引起人們的關注，游憩資源的使用價值評價也逐漸成為一個迅速發(fā)展的研究領域。

1 仙庾嶺風景區(qū)概況

仙庾嶺風景區(qū)位于株洲荷塘區(qū)東北方向仙庾鎮(zhèn)境內(nèi)，距市中心15km，區(qū)內(nèi)自然資源豐富，同時擁有孝文化、道教文化、名人文化等深厚的文化底蘊，其核心景點文昌閣被列為省級文物保護單位，仙庾廟被授予“省重點寺館教堂”，自1998年仙庾嶺風景區(qū)管理機構(gòu)成立以來，該風景區(qū)在株洲市及周邊地市的影響日趨擴大，輻射力增強，來此游覽觀光的游客日漸增多，2006年被批準為省級風景名勝區(qū)后，其旅游業(yè)發(fā)展更是呈現(xiàn)快速上升態(tài)勢。

2 研究方法

考慮到仙庾嶺風景區(qū)目前還是一個正在進行的、還未完全開發(fā)的游憩資源，游憩項目也未收取費用，尚屬公共產(chǎn)品；再加之游客在進入仙庾嶺風景區(qū)的交通路徑和方式、食宿標準不同，游客的旅行費用也差異較大。因此，調(diào)查者對仙庾嶺風景區(qū)的使用價值評價采用旅行費用區(qū)間分析法（TCIA）。

旅行費用區(qū)間分析法（TCIA）是我國學者在對我國一些游憩資源進行評價時，借鑒個人旅行費用法（ITCM）中的有關模型應用并結(jié)合游憩資源地接待的實際情況提出來的。該方法根據(jù)旅游者旅行費用的不同進行分區(qū)，并用各區(qū)間內(nèi)旅游者的旅游次數(shù)及旅行費用建立函數(shù)關系，從而求出該游憩資源的的消費者剩余，再結(jié)合旅游者的實際支付費用計算該游憩資源的使用價值。

旅行費用區(qū)間分析法（TCIA）在對游憩資源進行價值評價時，可以解決因變量離散程度得不到滿足而出現(xiàn)結(jié)果偏差這一不足；同進，還能兼顧對于來自同一客源地的旅游者因交通方式及食宿標準等消費水平差異而導致的旅行費用不相等或不相近的情況，可行性強，且更容易操作。

3 游憩資源的調(diào)查及評價

3.1 游憩資源的問卷調(diào)查

首先根據(jù)TCIA法的技術路線對數(shù)據(jù)的要求，本次調(diào)查者共投放試卷200份。正式調(diào)查紙質(zhì)問卷在2012年8月16日至8月22日共7天時間，于仙庾嶺風景區(qū)游客較為集中的地方，包括仙庾嶺仙庾廟、荷塘月色等。此次調(diào)查共發(fā)放紙質(zhì)問卷200份，問卷回收180份，回收率為90%，其中有效卷一共為160份，問卷有效率為80%。

3.2 游客直接旅游花費

采取通過調(diào)查問卷直接詢問游客總旅游花費的方式，得到調(diào)查樣本的直接旅游花費統(tǒng)計結(jié)果如表1所示：

表1 仙庾嶺風景區(qū)游客樣本直接旅游花費表

■

■STC=■STCi*Ni=92450.00元

由此可見，樣本游客直接旅游花費為92450.00元。

3.3 消費者剩余計算

3.3.1 費用區(qū)間的劃分及需求的計算

旅行費用由直接旅游花費和時間成本構(gòu)成，直接旅游花費包括交通費、餐飲費、住宿費、景點門票費、旅游購物等，本文采取直接詢問方式獲得；計算時間成本國際上通常會以每日工資的30%-50%作為機會成本，本文取工資率的1/3進行計算。通過SPSS16.0軟件對160個樣本進行計算，得出其最大值為3311，最小值為60，中值為600，平均值為745。進而將其以0元作為起點，0-700元以100元為間隔作為一個分區(qū)，700-2100元以200元為間隔作為一個分區(qū)，2100-3000元以300元為間隔作為一個分區(qū)，3000元以上作為其上限，具體結(jié)果見表2。

其中[TCi，TCi+1]為第i個旅行費用分段區(qū)間；Ni為旅行費用分段區(qū)間[TCi，TCi+1]內(nèi)樣本數(shù)；Mi為在旅行費用[TCi，TCi+1]區(qū)間內(nèi)愿意出游的樣本量——當旅行費用在[TCi，TCi+1]這個范圍內(nèi)時，不僅僅有Ni位游客愿意前往此地進行旅游，那些支付了更高費用的游客也愿意到此地進行旅游，所以當費用區(qū)間為i時的需求應為：Mi=∑Nj（i≥j≥n）；取Pi=■；當價格為i區(qū)間時，N個樣本游客中愿意到當?shù)剡M行旅游的比例，或理解為當價格區(qū)間為i時，單位游客的出游意愿。令Qi=Pi，定義Qi為價格TCi時的需求。

3.3.2 消費者剩余計算

根據(jù)前述所求得的旅行費用區(qū)間[TCi，TCi+1]及需求包，以旅行費用為自變量，旅游需求為因變量建立回歸模型，借用SPSS16.0建立回歸模型進行曲線估計，主要從一元線性、二次函數(shù)、復合函數(shù)、生長函數(shù)、對數(shù)函數(shù)、三次函數(shù)、S函數(shù)、指數(shù)函數(shù)及逆函數(shù)、冪函數(shù)和邏輯函數(shù)進行預測，綜合考慮模型的擬合優(yōu)度、復雜程度和可理解性，本研究的需求函數(shù)模型采用對數(shù)函數(shù)。即Q（C）=2.388-

0.313InC，其中C為旅行費用，旅游需求Q（C）是以旅行費用C為自變量的對數(shù)函數(shù)。當C=2058時，Q（C）幾乎接近于0，即根據(jù)該函數(shù)模型，當旅行費用為2058元時，該地的旅游需求接近于0。

SCS=■SCSi=■■Q（C）d（C）*Ni=■■（2.150-0.2351nC）dC*Ni

其中SCS為樣本游客消費者剩余，SCSi為某區(qū)間的消費者剩余，TC0為旅游需求為0時的旅行費用即2058元，TCi=（TCi+TCi+1）/2。Ni為旅行費用為區(qū)間i的游客樣本數(shù)。根據(jù)公式分別算出旅游費用各區(qū)間的消費者剩余如表3所示：

4 使用價值測算

根據(jù)前面得出的∑STC與∑SCS的值，再結(jié)合2013年荷塘區(qū)旅游區(qū)最新發(fā)布2012年游客接待數(shù)據(jù)，其2012年接待游客共計20.33萬人次；

RV=■*TN

其中RV某一年度的旅游憩資源的使用價值，為∑STC乃為樣本直接花費總和，∑SCS為樣本消費剩余總和，SN為樣本量，TN為某一年度（本文選取2012年度）仙庾嶺風景區(qū)接待游客總和。

RV=■*203300=175973938≈1.76億元

5 結(jié)論及建議

本文運用旅行費用區(qū)間法，通過過問卷調(diào)查的方式，測算出仙庾嶺風景區(qū)游憩資源的2012年的使用價值為1.76億元。然而游憩資源的使用價值并不是維持不變的，它會隨著經(jīng)濟的發(fā)展及人們對當?shù)氐牧私狻⒄J同及對生態(tài)環(huán)境保護關注程度，不斷的產(chǎn)生變化。如何最大限度的實現(xiàn)該地的經(jīng)濟價值并使之持續(xù)下去，是大家亟待解決的問題，單靠一方的力量是難以做到的，還需要政府加快旅游產(chǎn)業(yè)升級；開發(fā)商對資源應少開、多利用；景區(qū)管理者應加強游客管理工作；旅游從業(yè)人員提高對資源經(jīng)濟價值認識，對游客進行科學引導；當?shù)鼐用駪杂X維護該資源的經(jīng)濟價值，并讓其永續(xù)留存等各方面共同努力才能有效

的實現(xiàn)仙庾嶺風景區(qū)的經(jīng)濟價值，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的目標。

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作者簡介：徐俊麗（1981-），女，湖南株洲人，中南林業(yè)科技大學在讀碩士，主要從事生態(tài)旅游方面研究。