別克與藝術的距離：從“貴”到“雅”

周海濱

“當事者迷，旁觀者清”，有時我們需要以非美國的視角去審視美國汽車文化，尤其是別克的品牌文化。比如尼克拉· 寶格麗，他作為意大利珠寶文化中的一個重要角色，通過自己特有的方式和視角觀察并詮釋了別克品牌精髓。

在中國，別克品牌一直被公眾和車主置于這種審視揣摩的地位之上。因而，別克也在不斷自我尋找品牌精髓的釋放路徑。

1912年，孫中山在上海乘坐別克汽車出行的照片見諸報端后，別克汽車立即受到民國各界政要和商賈名流的青睞。

在1930年代，這些別克汽車的主人不但以自己可以駕駛別克汽車為榮，還用別克汽車所代表的美式汽車文化影響著那個時代的中國。當時，上海灘僅有的兩輛最新穎時尚的別克敞篷車，一輛屬于在上海創(chuàng)辦中國第一家銀行——中國通商銀行的總裁嚴筱舫的曾孫女、民國一代名媛嚴仁美和她的丈夫馬冠良，它有著深藍色車身和白色帆布軟頂敞蓬。另一輛則屬于張學良的妻子趙一荻。這輛車的車身是米色的，并配有淺米色帆布軟頂敞蓬，造型非常優(yōu)雅。馬冠良夫婦還常與張學良夫婦一起駕別克車出游。

之所以追溯別克與中國政要牽手的例子，與筆者參加的別克文化藝術活動有關。5月25日，上海通用汽車別克品牌與上海大劇院正式開啟文化藝術領域的戰(zhàn)略合作。作為上海大劇院的首家戰(zhàn)略合作伙伴和唯一汽車合作品牌，別克品牌與上海大劇院有意共同打造中國頂級藝術殿堂，推動高雅藝術領域的國際交流與民間推廣，具體包括引進一流藝術家和藝術團體登上上海大劇院舞臺、聯(lián)合呈現(xiàn)“別克大師系列”、推出更多公益票和低價票、推廣藝術教育等。

這只是別克高雅藝術營銷的一次規(guī)模爆發(fā)。巧合的是，在別克品牌重新出現(xiàn)在毗鄰南京路的上海大劇院時，頗有重返歷史現(xiàn)場之感。2000年6月，上海通用汽車公司成為上海大劇院合作伙伴，贈送別克汽車作為大劇院指定貴賓用車。2003年10月，“別克君威，大師之夜”暨國際青年鋼琴比賽開幕式音樂會也在這里舉行。

更早的時候，別克還與好萊塢電影藝術相戀甚歡，是美國電影尤其是早期電影中的常客。從電影誕生開始，別克汽車就很自然地融入到了銀幕中，直到今天這樣的搭配也一直都沒有消失。《卡薩布蘭卡》里，除了男女主角所經(jīng)歷的那場驚世駭俗的亂世愛情之外，亨弗萊·鮑嘉在電影中駕駛的1940年代別克Century Convertible Coupe和別克Limited Convertible Phaeton也成就了一段電影銀幕上的經(jīng)典。盡管電影的背景是戰(zhàn)亂襲擾、紛繁復雜的年代，但亨弗萊駕駛別克汽車的鏡頭依舊能給人帶來溫暖的安全感。在《卡薩布蘭卡》享譽全球幾十年之后，這兩臺作為電影道具的別克車依舊能夠把人們的記憶拉回到那場亂世愛情中。

近年來，別克品牌在文化藝術、高端運動和多元化客戶體驗方面屢有動作。無論歷史與現(xiàn)實，別克品牌自創(chuàng)立之初就一直和豪華、富有等概念緊密連接，年輕、活力這樣的詞匯在早期幾乎從未被用來形容別克汽車。

不過，別克依然在熱血的路上馳騁，除了“昂克拉，年輕就要SUV”，在2009年的《速度與激情4》的開篇情節(jié)中，主角范·迪塞爾駕駛的就是別克品牌中最著名的性能車Regal Grand National GNX，其202千瓦的功率和488牛米的扭矩讓范·迪塞爾安全脫離了險境。在一眾美系、日系性能車中，這臺方頭方腦的別克Regal Grand National GNX顯得格外顯眼。

考察品牌文化衍變，別克汽車在中國從高貴到高雅的漸進，展現(xiàn)出了別克與社會主流價值觀與時代精神的深度契合。因為，在當下的中國，從“貴”到“雅”已是所趨大勢。