淺析電視新聞的欄目定位和內容設置

鄧丹丹+王艷

摘要：電視新聞節目深受大眾喜愛，以其獨特的視覺解析社會新聞世界，并且其收視率領先于其它電視節目，但是隨著各個電視臺開設電視新聞節目的增加，結果造成電視新聞節目走向同質化道路，為避免出現節目的同質化現象，需要以獨特的視角定位電視新聞節目，形成獨特的節目風格，本文以《東方時空》電視新聞欄目為例，分析電視新聞欄目定位與內容設置。

關鍵詞：電視新聞 欄目定位 內容設置

欄目定位是電視采編人員根據電視節目在市場調查的基礎上對電視節目的思想內容、性質、功能、觀眾范圍、文化品位、地方特色與結構形態表達方式等方面進行的選擇，欄目定位是一個欄目發展的風向標，欄目定位決定著新聞節目的內容設置?！稏|方時空》作為我國第一批電視新聞欄目，其對我國電視新聞節目的發展事業具有重要的影響。因此本文以《東方時空》為例，分析我國電視新聞節目的定位與內容設置。

1 《東方時空》欄目的定位

隨著我國媒介技術的不斷發展，人們由被動獲取新聞信息轉為主動獲取信息，人們可以選擇的獲取新聞途徑渠道越來越多，新聞作為電視節目重要內容之一，電視新聞節目已經成為人們生活中不可缺少的一部分，然而電視新聞節目的繁多，使得人們很難選擇單一的電視節目，因此電視新聞節目要想存在并且領先與電視新聞市場就必須要具有獨特的欄目定位?！稏|方時空》欄目作為我國電視新聞節目的先驅者，其經過不斷地調整與優化，其在欄目定位上具有了自己獨特的發展內涵：

1.1 《東方時空》欄目的收視人群定位：普通社會大眾?！稏|方時空》欄目在確定的時候就將欄目的收視人群訂立為社會普遍大眾都能夠接受的，因此《東方時空》開始可對欄目的不斷調整與優化，其目的就是為了將節目符合大眾的“口味”，比如欄目播放時間的調整，由過去早間播放調整為晚上黃金時段播放，充分考慮滿足不同人群的時間；欄目的內容要在不斷地豐富，盡可能滿足不同人群的新聞信息需求。

1.2 《東方時空》將欄目定位為：新聞類雜志節目?！稏|方時空》欄目以“真誠面對觀眾”的視角，采取了“用事實說話”的創作方式，確立了“政府重視、百姓關心、普遍存在”的選題原則，探尋“新聞背后的新聞”，真實而及時地記錄了“大時代背景下”的腳步，成為名副其實的名牌新聞欄目?！稏|方時空》欄目是集電視、雜志、新聞為一體，塑造出內容豐富、結構多層次、形式多樣的電視新聞欄目。為此《東方時空》在保持欄目的總體定位方向的原則下，豐富與完善了每個子欄目的文化內涵，發展子欄目的特色與個性。《東方時空》由《時空連線》、《東方之子》、《百姓故事》、《時空看點》、《時空調查》構成，這些子欄目都彰顯了《東方時空》欄目的定位，即貼近生活、貼近群眾、貼近實際。用電視新周雜志的形式結構欄目內容，突出人性化和富有深度的特點，真正營造出一個和諧的、人文氣息濃厚的新聞傳播氛圍。

1.3 《東方時空》將欄目播放形式定位為：播放+評論報道+新聞短片。人們獲取新聞信息渠道的增加，以及人們對新聞背后深層次事件、社會背景的信息的需求分析等，需要電視新聞欄目也要改變以往單一的圖文播報的形式，集新聞、論述、紀實于一體，融客觀報道與分析性、解釋性報道于一體的形式播放。

2 《東方時空》欄目的內容設置

根據《東方時空》欄目的定位確定欄目的內容，遵循電視新聞雜志節目的人群定位、風格定位以及品牌價值定位等《東方時空》欄目對內容進行了多次調整與優化，形成了目前“以事實說話”“深層次分析”的子欄目。《東方時空》欄目內容鮮活，追求藝術性。

2.1 欄目設置追求品牌創建。品牌是電視新聞欄目獨立發展的條件，品牌創建是《東方時空》欄目不斷發展的重要基礎。《東方時空》發展的過程也是不斷樹立品牌意識的過程，一是欄目的名字具有一定的文化內涵，以其獨特的欄目名字彰顯欄目的內容，體現文化內涵；二是內容鮮活、形式生動?！稏|方時空》內容事件迎合了不同人群的需求，并且播放的形式具有多樣性；三是主持人具有很強的個人魅力。

2.2 欄目追求藝術性與邏輯性。欄目是由不同的子欄目構成，子欄目對電視新聞欄目的藝術內涵具有關鍵的影響，《東方時空》經過多年的發展，其欄目設置一直在強調創新與發展，在保持欄目基礎理念的原則下，在不斷地追求藝術性，《東方時空》子欄目在反應欄目內容的同時，也通過欄目結構的設置取消了大眾的審美感，符合了大眾的心理需求。同時《東方時空》欄目通過主持人的串聯將節目的要素緊密的聯系在一起，實現了新聞欄目之間的內在聯系。

2.3 編輯制作方式靈活。電視新聞欄目內容復雜，結構層次銜接不明顯，新聞節目的嚴密性以及公眾對新聞內容的興趣點差別，要求新聞欄目編輯制作方式要靈活：首先善于應用各種編輯手段。在編輯欄目時要采取各種手段與技術實現電視新聞欄目的形象大、精、美。其次把握欄目的主要環節，正確處理片頭、片中、片尾的關系。

3 結束語

總之，《東方時空》貼近實際、貼近生活、貼近群眾傳遞新聞的過程是傳播和傳承中華民族優秀文明的過程，它本著“真誠面對觀眾”的理念，弘揚積極向上、朝氣蓬勃的民族精神，努力營造一種健康、輕松的文化氛圍，著力提升文化品格，實現電視新聞欄目的社會教育功能。

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