廣播可能死在誰手里？

高原

據說，丘吉爾曾說過這樣一句話：“一次猴子咬傷竟導致了25萬人死亡。”聽起來像天方夜譚，但故事本身卻實實在在發生過。

1920年，與土耳其決戰的前期，希臘君主亞歷山大一世在自己的花園里散步，莫名其妙的被猴子咬傷了，23天后就因敗血癥逝世，年僅27歲，距離他登上王位也僅僅只有三年的時間。這位剛剛駕崩的君主年輕體健并充滿野心，是一位軍事奇才，在他的帶領下，希臘參加了一戰，并在短短兩年的時間里達到了自獨立以來的最大疆域，而他的繼任者卻相當平庸。希土戰爭最后以失敗告終，亞歷山大一世在位時取得的領土全部喪失，25萬人戰死沙場。

可以肯定，這些人在出征前一定沒有想到，導致自己死亡的導火索，竟然只是一只小小的猴子。25萬人，其中很多人可能到死都沒有見過任何一只猴子，這恰恰符合當下網上流行的一句話，“沒看到對手，然后就死了”。其實，這樣的一幕不僅僅只是一個故事，類似的情境很有可能發生在當下的任何地方。

就拿廣播來說，這個產業會死在誰手里？這個問題曾有過很多的解答，電視、網絡……但就在前幾天，一則報道被各大網站紛紛轉載，殺死廣播行業的潛在兇手又多了一個——打車軟件。看起來莫名其妙，但卻事出有因，就像報道中所說，“許多出租車司機都在忙著聽打車軟件，已經很少聽廣播了，這將導致廣播廣告下滑”。而越來越多的人在乘坐出租車的時候也會發現，原本將聽廣播當作“日常工作之一”的司機們，現在更多的是將手機擺在旁邊，一邊聽報單一邊開車，順便盤算下一個活兒計。出租車司機作為當下收聽廣播的最大群體，他們一旦流失，對于廣播產業而言，無疑將是致命的打擊。

網友們的評論則更加精辟：“原來廣播的競爭對手不是電視也不是網絡電臺，而是打車軟件！有一種死法叫跨界——沒看到對手，然后就死了。”語氣看似調侃，卻一語中的。

也許這就是移動互聯網的威力，大家回頭看看就會發現，它在不知不覺中早已改變了人們的生活，而生活方式的改變也將原本的社會生態環境徹底打亂。商場如戰場，原本的敵人可能是競爭對手、客戶、供應商……如今，這些想法已然過時了，正相反，同一產業鏈上的對手并不可怕，可怕的是，任何產業的任何人都有可能成為自己的敵人。這也對幾乎每一個產業的每一家企業提出了問題：未來某一天，也許就是明天，你的客戶會消失不見，而你可能沒有任何應對辦法，怎么辦？

這不是危言聳聽，就像那25萬人不可能未卜先知地殺掉所有猴子，而這次廣播受到的沖擊，無論最后對產業的影響有多大，至少目前看來，廣播似乎對此也毫無辦法，要知道，諸如“快的”和“嘀嘀”這樣的打車軟件問世，也才一年多的時間。一位網友就總結得很好：“起初，銀行沒覺得阿里跟他們有啥關系；后來，移動不認為微信跟他們有啥關系；現在，廣播總還問打車軟件跟他們有啥關系。互聯網年代，企業可能有千萬種死法，但有一種死法是確定的：沒想到！互聯網改變的不是競爭規則，而是陽光雨露分配的生態環境。”

所以在未來，什么事情都說不定，但有一件是肯定的：這種事情，只會越來越多。