4K沉默于智能電視，興盛于數字標牌？

本刊記者 | 張鵬

當4K在家庭客戶市場遇冷，很有可能在數字標牌產業市場踢開一扇大門。

4月，智能電視領域再掀亂戰，終端廠商、互聯網企業輪番登場，各類互聯網電視、智能電視扎堆發布，在這其中，4K成為了主角。

此前，TCL聯手愛奇藝推出4K電視產品家族，并定下100萬臺的銷量目標。4月中，向來以構建“生態系統”自居的樂視又發布了全新的4K電視X50 Air，雖然打出了“臺灣屏”、高速芯片以及輕薄等眾多優點，但消費者和互聯網用戶還是集體被2999元（另需購買980元兩年內容版權服務費）的價格所吸引。

同月，聯想、LG、長虹等傳統終端廠商也紛紛推出新款4K電視，意在為即將到來的“五一黃金周”造勢。如果再加上已經宣布4K戰略，但還未推出產品的小米和阿里的話，未來一場關于4K的智能電視大戰，恐怕在所難免。

可是，4K真得來到了嗎？

4K無法逃避的三個問題

事實上，4K技術作為一種高分辨率的超高清顯示格式（約為1080P的4倍），多年前就被電視廠商定為“下一代電視的革命技術”。但問題在于，4K雖然能夠帶給用戶更加清晰、極致的觀賞感受，但讓用戶真正地感受4K體驗，卻不僅僅是提供終端這么簡單。

內容片源、傳輸帶寬以及存儲空間是4K無法回避的三大現實問題。

首先是內容片源，無論終端如何先進，消費者最終“消化的”都是內容，而目前4K內容片源甚是稀少，在前不久舉辦的CCBN2014展會上，各家終端企業競相擺出4K產品，但可笑的是，用于展示的內容源不是10分鐘左右的美食節目“吃烤鴨”，就是韓國組合“少女時代“的MV，以至于很多參觀者混淆了不同廠家間的4K終端。而片源“撞車現象”也正好反映出4K目前在內容提供方面的嚴重匱乏現狀。

更糟糕的是，這種現狀在短期內都不會得到改善。由于4K節目制造涉及攝影器材、剪輯平臺乃至后臺軟件層面的一系列改進和替換，對于任何內容生成團隊而言都是不小的投入，而由電視臺來制作4K節目更是涉及體制、政策以及審批等種種難度。

其次是傳輸帶寬，雖然目前已公布了最新的壓縮演進技術H.265，能夠將龐大的4K傳輸量壓縮成普通用戶家庭可以接受的帶寬（據悉5M即可），但目前市面上大部分的硬件廠商還停留在MPEG-4、H.264、AVC等階段，想要傳輸真正的4K內容起碼需要20M以上帶寬，這對于目前中國大部分的寬帶家庭而言，幾乎是不可能完成的任務。

雖然近幾年，三大運營商都在寬帶提速，有的省份還宣稱實現了“百M入戶”，但事實上，真正接入每戶家中用于下載的獨有帶寬也就10M左右，而更廣大范圍內的寬帶用戶的下載速率僅有2Mbit/s左右。

那么，按照這種下載速率計算，即便出現了4K的電視影視節目，最終也會因帶寬問題而被放棄。

最后是存儲空間的問題。有統計表示，一部長度在10分鐘左右的4K視頻起碼有36G，那么儲存一部電影所需要的存儲空間可想而知。所以問題又來了，即便你想要存儲幾部4K電影的話，普通U盤和藍光盤都無法勝任，用戶起碼需要購買TB級的存儲設備，這也就是什么購買4K電視的用戶，還要購買大容量的硬盤，再跑到電視廠家的客戶中心去下載4K節目的原因。

4K虛火降溫后的疑惑

總結以上三點原因后，普通消費者和廣大互聯網用戶對于4K的熱情恐怕已褪去了一半，而業界出現的眾多為“4K虛火降溫”言論大多也出于此目的。同時，很多業界專家也不禁惋惜，4K最新壓縮技術已經刷新帶寬記錄，而具備4K能力的電視也終于走下萬元神壇，如果4K無法走進用戶客廳，哪里才是4K可挖掘的市場空間？

在此方面，相信數字標牌的市場動態會給4K產業鏈成員以啟發。近年來，隨著企業和消費者對于廣告和宣傳要求的不斷上升，過去簡單的紙質廣告和靜態顯示廣告已經逐漸被淘汰，取而代之的是，具備動態影像以及能夠互動的多媒體終端形式。而這一需求，也為4K技術提供了全新的應用場景。

4K更符合數字標題場景

在這方面，長期專注在數字標牌播放器領域的美國企業BrightSign有著更加深刻的理解，BrightSign公司國際銷售副總裁Pierre Gillet告訴《通信世界》記者，他們服務的很多從事珠寶、化妝品以及服裝領域的客戶，對于數字標牌中產品的清晰度和畫面感非常在意，廣告客戶認為高清立體的產品成像對于消費者的購買行為將起到直接的引導作用，因此要求播放器能夠實現更加高清的畫質。

所以在今年初，BrightSign公司率先在數字標牌產業界推出了支持4K的高清播放器，從編碼到輸出全部保持Native 4K內容播放并以高視頻質量呈現，同時該播放器能夠在10位/通道下使用新的H.265壓縮標準進行編碼和解碼，并且通過HDMI 2.0饋入播放，以期保持初始的60 fps幀率。Pierre Gillet表示：“這一鏈條中任何環節的斷裂都會對視頻質量產生負面影響，并且造成輸出內容達不到4K水平”。目前，BrightSign推出的4K播放器已經得到了很多全球化規模客戶的認可，其應用范圍還在不斷擴大中。

當然，商業模式上的成功不僅依靠支持4K的播放器，更在于，數字標牌自身的產品屬性。據BrightSign技術人員介紹：一是數字標牌內容多為廣告且循環播放，無需在線更新，即便是互動型數字標牌也只是文本數據的傳輸，無需占用大帶寬；二是4K廣告的時間不長（最多十幾分鐘），因此硬件無需配備超大的存儲空間；三是4K廣告片源的制作相對簡單，有專門團隊且能夠產生直接的效益，執行起來更便捷。

如此看來，當4K在家庭客戶市場遇冷時，很有可能在數字標牌產業市場中踢開一扇大門。